11月19日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布2019年第三季度中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告。報(bào)告顯示，第三季度中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為114點(diǎn)，繼續(xù)保持高位運(yùn)行。

　　三線城市消費(fèi)者更樂觀

　　尼爾森消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)于就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿及個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況3個(gè)方面。消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

　　尼爾森報(bào)告顯示，第三季度構(gòu)成中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的三大要素均呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)78點(diǎn)，較上一季度增長1個(gè)點(diǎn)。個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿與上一季度基本持平，分別為70點(diǎn)、61點(diǎn)。

　　從不同級(jí)別城市來看，各級(jí)別城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)均呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。其中，一、二線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為114點(diǎn)和119點(diǎn)，較去年同期分別增長7個(gè)點(diǎn)、8個(gè)點(diǎn)。而三線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)增長最為顯著，為121點(diǎn)，較2018年第三季度增長10個(gè)點(diǎn)。

　　三線城市消費(fèi)者對(duì)國家及個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況持積極態(tài)度。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，三線城市消費(fèi)者對(duì)中國未來12個(gè)月經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)期達(dá)82點(diǎn)，較上一季度增長2個(gè)點(diǎn)。就構(gòu)成中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的三要素來看，第三季度三線城市的就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況及消費(fèi)意愿均處于高位，其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)75點(diǎn)，遠(yuǎn)高于一、二線城市的64點(diǎn)和70點(diǎn);個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況為80點(diǎn)，高于一線(77點(diǎn))和二線城市(78點(diǎn));消費(fèi)意愿為66點(diǎn)。

　　尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示：“國家積極推動(dòng)在城鎮(zhèn)就業(yè)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶，在中小城市適度增加公共資源供給，并引導(dǎo)大城市產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，有效推動(dòng)了中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)了下線城市的市場活力?！?/P>

　　消費(fèi)潛力巨大

　　持續(xù)的城市化進(jìn)程釋放了三、四線城市的增長潛力，活躍的下線城市市場是快消品市場的核心增長動(dòng)力。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年中國的快消品整體市場規(guī)模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，這其中59%的增長額由下線城市貢獻(xiàn)。三線城市消費(fèi)者家庭支出也逐年上升，第三季度58%的消費(fèi)者表示其家庭支出呈現(xiàn)增長。他們?cè)敢獍迅嗟腻X花在改善基礎(chǔ)條件上，如15%的消費(fèi)者在住房改善方面增加支出(一、二線城市為5%);14%的消費(fèi)者將更多的錢花在保健產(chǎn)品及服務(wù)上(一、二線城市為8%)。

　　三線城市的消費(fèi)者追求潮流與時(shí)尚。數(shù)據(jù)顯示，56%的三線城市消費(fèi)者喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人，明顯高于一、二線城市的44%;54%的三線城市消費(fèi)者認(rèn)為“我喜歡追求流行/時(shí)髦與新奇的東西”，高于一、二線城市的48%。

　　三線城市的消費(fèi)者也更愿意嘗試新產(chǎn)品。63%的三線城市消費(fèi)者對(duì)新商品或新式服務(wù)有強(qiáng)烈的興趣，高于一、二線城市的55%，有56%三線城市消費(fèi)者表示自己通常是新產(chǎn)品的早期使用者，而一、二線城市這一比例為48%。同時(shí)，三線城市的消費(fèi)者也更愿意為明星代言買單。44%的三線城市消費(fèi)者表示會(huì)購買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌，高于一、二線城市的38%。

　　尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示：“在消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)的共同作用下，三線城市消費(fèi)潛力人群不斷壯大，他們思想開放，追求潮流與時(shí)尚，崇尚高生活品質(zhì)。他們樂觀的消費(fèi)意愿，無疑在向市場傳遞積極的信號(hào)。品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)消費(fèi)需求，才能更快更準(zhǔn)地?fù)屨际袌?，獲取先機(jī)?！?/P>