今年雙 11，各大電商平臺(tái)都拉長(zhǎng)“戰(zhàn)線”，讓消費(fèi)者購物更從容，線上線下融合也成為一大趨勢(shì)。11月1日至3日第一波消費(fèi)高峰期間，用戶在忙著清空購物車之余，不忘涌入支付寶“城市生活狂歡節(jié)”，低至五折的電影票、演出票“隨心看”讓文藝青年們實(shí)現(xiàn)了“觀影觀演自由”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自“城市生活狂歡節(jié)”上線以來，全國過半影院提供了5折影城卡折扣，電影“隨心看”的搜索量增長(zhǎng)了16倍；演出方面，開心麻花在售劇目票房環(huán)比提升107%。觀影、觀演，正在成為雙11消費(fèi)的重要組成部分。

　　本屆雙11，支付寶首次以數(shù)字生活開放平臺(tái)的身份打造“城市生活狂歡節(jié)”。淘票票、大麥攜全國4000家影城、200家演出主辦推出“隨心看”產(chǎn)品，《金剛川》《赤狐書生》《沐浴之王》等電影，開心麻花、各地草莓音樂節(jié)等熱門演出，票價(jià)低至5折。

　　創(chuàng)新性的電影演出“隨心看”模式受到了文化消費(fèi)者的熱捧?！峨p11支付寶“吃喝玩樂”搜索報(bào)告》顯示，自“城市生活狂歡節(jié)”上線以來，火鍋搜索量增長(zhǎng)超5倍，機(jī)票隨心飛增長(zhǎng)9倍，足療漲幅達(dá)8倍，銀發(fā)族買菜搜索量漲10倍，電影“隨心看”的搜索增量則高達(dá)16倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，95后“小鎮(zhèn)青年”文化消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)勁，三線城市電影消費(fèi)需求旺盛，或?qū)⒊蔀橹袊娪捌眰}新的增長(zhǎng)。

　　疫情期間，電影院和演出場(chǎng)館與餐飲店、商場(chǎng)、超市等傳統(tǒng)線下商家一樣，受到了不小的沖擊。此次，淘票票和大麥共同投入支付寶“城市生活狂歡節(jié)”，以線上反哺線下，助力服務(wù)業(yè)商家通過天貓雙11迎接年底最大的消費(fèi)復(fù)蘇熱潮，拉動(dòng)城市消費(fèi)內(nèi)需。

　　在影院端，淘票票攜手萬達(dá)、橫店、CGV、博納、百老匯、耀萊、SFC上影、UME、保利等院線參與此次活動(dòng)。據(jù)悉，為讓利消費(fèi)者，刺激文化消費(fèi)復(fù)蘇，全國50%以上的影院提供了5折影城卡折扣。

　　在現(xiàn)場(chǎng)演出領(lǐng)域，大麥攜手全國24城、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠，草莓音樂節(jié)、開心麻花、孟京輝戲劇、太陽馬戲等熱門演出5折觀看。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，開心麻花在售劇目票房環(huán)比提升107%。

　　值得注意的是，為充分利用雙11消費(fèi)熱潮及流量紅利，淘票票攜手14部重點(diǎn)影片加入“城市生活狂歡節(jié)”，更有電影片方在雙11提前宣發(fā)賀歲、春節(jié)檔大片，通過百萬權(quán)益分發(fā)，為影片帶來超前票房鎖定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙11帶來的不只是文化消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力，或許也將帶來賀歲、春節(jié)檔影片宣發(fā)玩法的新變化。（王小月）