“這次來農(nóng)行參加公益扶貧展賣會(huì)，讓我特別感動(dòng)，為我們提供了這么好的推廣平臺(tái)，讓甘肅榆中縣的優(yōu)質(zhì)土豆粉從大西北來到北京，走進(jìn)央企總部，讓農(nóng)行員工零距離了解我們的產(chǎn)品?！眮碜愿拭C德福食品公司的王東感慨地說，“正是農(nóng)行人的愛心義購，增強(qiáng)了我們帶領(lǐng)老鄉(xiāng)脫貧的信心?！?/P>

　　甘肅德福食品公司王東參加的是農(nóng)業(yè)銀行在2019年國家扶貧日（10月17日）舉辦的“金穗聚力·脫貧攻堅(jiān)”國家扶貧重點(diǎn)縣公益扶貧主題展賣會(huì)，本次活動(dòng)是農(nóng)行接續(xù)舉辦的第11次公益扶貧大型主題展賣會(huì)，而展賣會(huì)只是農(nóng)行“三位一體”公益扶貧模式的展現(xiàn)形式之一。

　　發(fā)起“公益扶貧在農(nóng)行”行動(dòng)

　　習(xí)近平總書記深刻指出，黨政軍機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位開展定點(diǎn)扶貧，是中國特色扶貧開發(fā)事業(yè)的重要組成部分，也是我國政治優(yōu)勢和制度優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。

　　定點(diǎn)扶貧河北武強(qiáng)、饒陽，重慶秀山，貴州黃平4個(gè)縣，打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是中國農(nóng)業(yè)銀行履行《中央單位定點(diǎn)扶貧責(zé)任書》的莊嚴(yán)承諾。為此，農(nóng)業(yè)銀行黨委高度重視，堅(jiān)決貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的決策部署,把定點(diǎn)扶貧作為全行重大政治任務(wù)，舉全行之力高質(zhì)量推進(jìn)各項(xiàng)扶貧工作，金融助力脫貧攻堅(jiān)取得顯著成效。尤其在金融支持貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到關(guān)鍵作用，為扶貧產(chǎn)業(yè)輸“血液”，通“血脈”，增強(qiáng)貧困地區(qū)“造血”功能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，產(chǎn)品能否銷售出去、能否銷售得好，這事關(guān)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展能力和貧困戶能否穩(wěn)定脫貧，為此，農(nóng)業(yè)銀行在精準(zhǔn)扶貧早期即發(fā)起“公益扶貧在農(nóng)行”行動(dòng)。

　　“公益扶貧在農(nóng)行”行動(dòng)首要致力于疏解貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行難題，立足發(fā)揮央企示范輻射效應(yīng)，創(chuàng)建“益農(nóng)融商”公益扶貧品牌，啟動(dòng)公益扶貧項(xiàng)目，為國家貧困縣企業(yè)提供品牌營銷和產(chǎn)品推廣等公益助銷服務(wù)，以扶貧為根本目標(biāo)，以公益為行動(dòng)宗旨，構(gòu)建人人可參與、人人可盡力、具備分享特色、不以贏利為目的的公益扶貧平臺(tái)。

　　農(nóng)行“益農(nóng)融商”公益扶貧項(xiàng)目以公益助銷國家扶貧重點(diǎn)縣農(nóng)產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)優(yōu)選貧困縣的農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)，精選安全、特色、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，構(gòu)建O2O（從線上到線下）的義賣營銷體系，鏈接農(nóng)戶、農(nóng)企和農(nóng)行，為扶貧縣企業(yè)開辟央企品牌營銷和產(chǎn)品售賣的新渠道，為包括廣大農(nóng)行員工在內(nèi)的社會(huì)力量提供自愿參與扶貧助銷的活動(dòng)載體，實(shí)現(xiàn)“支持貧困縣企業(yè)，幫助貧困戶脫貧，讓幫扶群體同步受益”的可持續(xù)發(fā)展模式。構(gòu)建“農(nóng)行幫扶支持+扶貧龍頭企業(yè)+建檔立卡貧困戶”的扶貧帶動(dòng)機(jī)制。

　　構(gòu)建“三位一體”的公益扶貧模式

　　2016年，“益農(nóng)融商”公益扶貧產(chǎn)品體驗(yàn)店在農(nóng)行總行大樓開立，這或許是首家在央企總部設(shè)立的專門用于扶貧的體驗(yàn)店。不久，這里便成為公益扶貧志愿者服務(wù)基地。上百種農(nóng)行定點(diǎn)幫扶縣和其他貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，集中展現(xiàn)在農(nóng)行員工面前，這樣的零距離服務(wù)，方便了廣大農(nóng)行員工在工作之余到店體驗(yàn)、愛心義購，讓貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直接走向員工家庭餐桌。既幫助貧困縣企業(yè)建立宣傳推廣渠道，又能改善員工生活服務(wù)，這樣的“雙贏”讓公益扶貧項(xiàng)目建立了做強(qiáng)公益助銷的信心。

　　2017年，通過“銀行+企業(yè)”的公益合作模式，“重慶扶貧年貨農(nóng)行公益展賣”活動(dòng)在農(nóng)行總行機(jī)關(guān)成功舉辦，正式開啟了農(nóng)行舉辦大型公益扶貧主題展賣的序幕。通過“銀行+企業(yè)”、“銀行+政府+企業(yè)”、“銀行+商業(yè)協(xié)會(huì)+企業(yè)”等合作模式，在總行機(jī)關(guān)先后組織了“‘秦陜農(nóng)情’陜西扶貧優(yōu)選”、“‘黔貨進(jìn)京’扶貧產(chǎn)品農(nóng)行公益展賣”、“‘湘土中國’扶貧年貨大集”、“‘彩云之南’農(nóng)行公益展賣”、“‘荊風(fēng)楚韻·靈秀宜昌’扶貧年貨展賣”等大型公益活動(dòng)，累計(jì)參展貧困縣130余個(gè)、扶貧企業(yè)240余家，參展人員10余萬人次，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場公益助銷110余萬元，輻射受益建檔立卡貧困戶19500余戶。大型公益扶貧主題展賣會(huì)有效傳播了地域特色文化，同時(shí)也創(chuàng)新探索了行之有效的精準(zhǔn)扶貧形式。讓貧困縣企業(yè)走進(jìn)農(nóng)行，借助央企影響和傳播效應(yīng)，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開辟品牌營銷和銷售渠道。同時(shí)也讓貧困縣企業(yè)真實(shí)感受到一線的市場反饋，幫助企業(yè)建立“走出去”的信心。

　　時(shí)值2017年國家扶貧日，中國農(nóng)業(yè)銀行公益扶貧在線服務(wù)平臺(tái)正式發(fā)布。作為活動(dòng)載體和服務(wù)窗口，“益農(nóng)融商”公益商城啟動(dòng)運(yùn)營，面向廣大社會(huì)公眾提供基于互聯(lián)網(wǎng)的公益扶貧共享服務(wù)，致力于貧困地區(qū)的“電商+產(chǎn)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧。公益商城建立主題扶貧館21個(gè)，上線1000余種扶貧產(chǎn)品，發(fā)布主題營銷活動(dòng)200余次。至此，農(nóng)行創(chuàng)新構(gòu)建出“公益扶貧產(chǎn)品體驗(yàn)店+公益扶貧主題大型展賣會(huì)+公益扶貧在線服務(wù)平臺(tái)（益農(nóng)融商·公益商城）”三位一體、“點(diǎn)線面”相結(jié)合的公益扶貧模式。正是在農(nóng)行公益扶貧體系的襄助下，作為重慶秀山縣龍池鎮(zhèn)帶貧龍頭產(chǎn)品——金絲皇菊，從線下體驗(yàn)到線上推廣，上市的第一年即取得71萬元的收益，帶動(dòng)種植戶122戶增收。2019年9月，農(nóng)行在全國10個(gè)重點(diǎn)城市發(fā)布消費(fèi)扶貧戶外推廣月活動(dòng)，帶動(dòng)貴州黔東南扶貧咸鴨蛋累計(jì)售出50萬余枚，創(chuàng)收200余萬元。類似的案例還有很多，如重慶云陽縣蜂谷美地蜂蜜、云南南澗縣紅云核桃、陜西淳化縣桃渠蘋果……，等等。截至2019年10月底，農(nóng)行“益農(nóng)融商”公益扶貧項(xiàng)目已與150個(gè)國定貧困縣的320家企業(yè)合作，公益助銷1000余萬元，帶動(dòng)受益建檔立卡貧困戶36570余戶。

　　扎實(shí)做好消費(fèi)扶貧工作

　　2018年底，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》。基于“益農(nóng)融商”公益扶貧的豐富實(shí)踐，農(nóng)業(yè)銀行制定《關(guān)于開展消費(fèi)扶貧工作的實(shí)施意見》及《開展2019年直接購買貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品工作的實(shí)施方案》等指導(dǎo)文件，充分發(fā)揮全行的組織力量、系統(tǒng)力量和員工力量，全面推進(jìn)消費(fèi)扶貧，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　一是總行公益扶貧模式示范引領(lǐng)。創(chuàng)新“工會(huì)職工節(jié)日慰問+扶貧助銷”方式，通過“益農(nóng)融商”公益商城創(chuàng)設(shè)“提貨專區(qū)”，覆蓋精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)品380余種，實(shí)現(xiàn)“線上下單、線下收貨”，“按需兌換、隨需服務(wù)”，既便捷高效地關(guān)懷職工，又實(shí)實(shí)在在地讓貧困地區(qū)受益。僅此一項(xiàng)，農(nóng)行總行機(jī)關(guān)扶貧助銷450余萬元。同時(shí)，鼓勵(lì)全行各級(jí)工會(huì)全面參與消費(fèi)扶貧，發(fā)起了“助力扶貧·五一節(jié)日愛心購（愛心游）”等主題行動(dòng)。此外，動(dòng)員全行各級(jí)機(jī)關(guān)食堂和后勤社會(huì)化服務(wù)商在同等條件下優(yōu)先購買貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。

　　二是建立農(nóng)行消費(fèi)扶貧工作機(jī)制。其一，通過發(fā)揮農(nóng)行東西部扶貧協(xié)作機(jī)制，上海、廣東、江蘇、北京、浙江等農(nóng)行機(jī)構(gòu)創(chuàng)新活動(dòng)形式，倡導(dǎo)愛心義購、扶貧助農(nóng)，聚焦對(duì)口幫扶地區(qū)的消費(fèi)扶貧工作。其中，農(nóng)行上海分行已公益助銷云南怒江州扶貧產(chǎn)品220萬元，農(nóng)行廣東分行公益助銷重慶秀山縣扶貧產(chǎn)品50余萬元，農(nóng)行北京分行公益助銷河北武強(qiáng)縣扶貧產(chǎn)品70余萬元。其二，通過激發(fā)農(nóng)行貧困地區(qū)轄屬機(jī)構(gòu)內(nèi)生消費(fèi)動(dòng)力，貴州、新疆、青海、河南、吉林等農(nóng)行機(jī)構(gòu)結(jié)合所在地區(qū)國定貧困縣較多、脫貧攻堅(jiān)任務(wù)較重的實(shí)際，動(dòng)員轄屬機(jī)構(gòu)公益助銷，優(yōu)先購買本地貧困縣農(nóng)產(chǎn)品。其中，新疆分行已直接購買扶貧產(chǎn)品200余萬元，貴州分行直接購買扶貧產(chǎn)品700余萬元。

　　三是鼓勵(lì)全行員工積極參與。在農(nóng)行黨委的帶頭引領(lǐng)下，全行員工積極踴躍地參與到消費(fèi)扶貧行動(dòng)中。通過公益扶貧主題展賣會(huì)和“益農(nóng)融商”公益商城等渠道，總行員工在2019年已自費(fèi)購買扶貧產(chǎn)品45萬元。農(nóng)行新疆分行在開展“民族團(tuán)結(jié)一家親”和“訪惠聚”駐村活動(dòng)中，結(jié)親干部自掏腰包，盡己所能地購買“親戚家”自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，拉近了感情，實(shí)惠了鄉(xiāng)親。

　　四是聯(lián)合社會(huì)力量共建扶貧商城。2019年10月16日，農(nóng)行聯(lián)合最高人民檢察院、國家開發(fā)銀行、中糧集團(tuán)等21家單位共同發(fā)布扶貧商城。立足“共建、共銷、共享、共贏”的公益建設(shè)理念，構(gòu)建服務(wù)于各大黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位定點(diǎn)幫扶的消費(fèi)扶貧平臺(tái)，通過“農(nóng)業(yè)銀行+定點(diǎn)幫扶單位+定點(diǎn)幫扶縣”的合作模式，集眾智，聚眾力，聯(lián)眾心，促成政府、市場、社會(huì)三方互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)專項(xiàng)扶貧、行業(yè)扶貧、社會(huì)扶貧齊頭并進(jìn)，形成全社會(huì)廣泛參與的消費(fèi)扶貧大格局。目前，扶貧商城入駐商戶1148家、在營商品4825件，覆蓋780個(gè)國家扶貧重點(diǎn)縣，累計(jì)扶貧助銷2998萬元。

　　截至2019年10月底，農(nóng)業(yè)銀行年度消費(fèi)扶貧總額超過2.4億元，其中：直接購買扶貧產(chǎn)品3224萬元，幫助銷售扶貧產(chǎn)品21676萬元，超額完成《中央單位定點(diǎn)扶貧責(zé)任書》既定目標(biāo)。

　　當(dāng)前，我國脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入決勝期，要實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)和貧困人口長久脫貧，必須注重長效機(jī)制的建設(shè)。農(nóng)業(yè)銀行通過探索構(gòu)建“三位一體”的公益扶貧模式，打造凝聚社會(huì)合力的扶貧共享平臺(tái)，充分發(fā)揮了央企制度化、規(guī)模化、組織化的力量優(yōu)勢，形成了可復(fù)制推廣的經(jīng)驗(yàn)做法，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了可行方案。下一步，圍繞“持續(xù)鞏固脫貧成果，積極建設(shè)美好家園”，農(nóng)業(yè)銀行將進(jìn)一步創(chuàng)新完善公益扶貧模式，努力為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出更大貢獻(xiàn)。