（圖源：SHEIN官網(wǎng)）

　　低調(diào)、神秘，坐擁千億估值公司，許仰天是誰？

　　近年來，跨境電商公司SHEIN何時上市備受關(guān)注。近期，SHEIN被曝出啟動赴美上市，估值或達(dá)900億美元。不過SHEIN方面保持一慣低調(diào)風(fēng)格，拒絕就此回應(yīng)。

　　2020年以來，SHEIN多次被傳出上市，估值一度高達(dá)1000億美元。今年年初有消息稱，在完成新一輪融資后，SHEIN的估值縮水至650億-700億美元。

　　上市傳聞背后，有媒體指出，SHEIN正在切割與中國的關(guān)系。注銷國內(nèi)多個關(guān)聯(lián)公司，總部遷址新加坡，創(chuàng)始人許仰天成為新加坡永久公民，收購多個海外服裝品牌，SHEIN正迫切成為一家“全球化”的公司。

　　在國內(nèi)，大多數(shù)人對SHEIN的名字很陌生，許仰天更是低調(diào)、神秘，幾乎沒有公開露過面，外界對其知之甚少。15年前，許仰天從南京起步，再到廣州、新加坡，從瘦弱窮小子到坐擁估值千億公司的富豪，他究竟是一個怎樣的人？在公司創(chuàng)立之初，又經(jīng)歷了哪些往事？

　　踢走合伙人，自立門戶

　　1984年，許仰天出生于山東淄博，畢業(yè)于青島科技大學(xué)國際貿(mào)易專業(yè)。據(jù)媒體報道，許仰天家境貧寒，小時候過著“饅頭泡醬油”的生活，高三就在外面打工，大學(xué)也是半工半讀。

　　大學(xué)畢業(yè)后，許仰天來到南京，在一家名為奧道科技的外貿(mào)線上營銷公司從事SEO（搜索引擎優(yōu)化）工作。不過，他不甘心一輩子給人打工，一心想創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板。

　　2008年夏天，許仰天找到創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗豐富的李鵬求教經(jīng)驗。同年10月，志同道合的兩人與王小虎共同成立南京點唯信息技術(shù)有限公司。許仰天負(fù)責(zé)日常運營，王小虎負(fù)責(zé)財務(wù)，李鵬負(fù)責(zé)營銷戰(zhàn)略和規(guī)劃，三人分別持股45%、45%、10%。

　　李鵬后來對媒體稱，點唯成立之初，主要是向海外銷售茶壺、手機(jī)，后來又增加了服裝品類。主要是將批發(fā)商的服裝圖片掛到網(wǎng)上，等訂單來了，再到批發(fā)市場拿貨、發(fā)貨。貨品走低價策略、薄利多銷，公司業(yè)務(wù)一度發(fā)展的不錯。

　　然而，好景不長，成立不到一年，三人便分道揚鑣。許仰天帶領(lǐng)核心團(tuán)隊出走，自立門戶。按照李鵬的說法，許仰天告訴王小虎公司難以為繼，計劃回青島打工。但是，令人始料未及的是，王小虎不久之后發(fā)現(xiàn)許仰天非但沒回青島，反而租了更大的場地，繼續(xù)做服裝跨境電商，使用的還是原來的域名Shelnside.com。

　　對于李鵬的說法，SHEIN曾回應(yīng)稱，點唯創(chuàng)立時主要提供營銷服務(wù)，不涉及服裝貿(mào)易業(yè)務(wù)。2009年下半年，王小虎和許仰天分開各自創(chuàng)業(yè)，三人再無工作交集。

　　不歡而散之后，許仰天將網(wǎng)站域名Shelnside.com固定下來，專心做跨境女裝業(yè)務(wù)，主打快時尚，主攻歐美等市場。李鵬運營起了跨境女裝品牌ROMWE，主打潮牌，靠著網(wǎng)紅營銷火出了圈。兩人從合作伙伴成為了競爭對手。

　　國際貿(mào)易專業(yè)出身的許仰天，加上此前在SEO領(lǐng)域的工作經(jīng)驗，非常擅長利用技術(shù)手段從各個社交平臺為Shelnside.com導(dǎo)流，進(jìn)而獲取訂單，再結(jié)合國內(nèi)極具優(yōu)勢的女裝柔性供應(yīng)鏈，項目迅速做大。2013年1月，許仰天在國外的社交媒體上寫道，“公司發(fā)展迅速，已經(jīng)有超過50名員工！”

　　2013年，Shelnside從集富亞洲拿到了500萬美元的A輪投資，由此開啟了收購步伐。擴(kuò)張的第一步，就是將對手ROMWE收入囊中。彼時，ROMWE正陷入虧損，但該品牌出色的營銷手法和品牌運作方式令許仰天頗為欣賞。

　　“很是勤奮，極致精明”，是李鵬對許仰天的評價。而這樣的性格特點，也滲透在了Shelnside日后發(fā)展的每一個階段。

　　2015年，Shelnside改名為SHEIN。這一年，許仰天將公司從南京搬到了廣州，他要去番禺把供應(yīng)鏈做起來，以解決備貨不足的問題。

　　低調(diào)、兇猛擴(kuò)張

　　到了廣州之后，許仰天組建了一支設(shè)計團(tuán)隊，并承擔(dān)樣衣打板。不過，SHEIN給工廠的訂單通常只有100件，規(guī)模很小。由于生產(chǎn)成本太高，剛開始遭到了很多工廠的拒絕。因為，即便是柔性供應(yīng)鏈的鼻祖快時尚巨頭ZARA ，平均訂單也至少500件起步。

　　為了讓工廠接單，SHEIN給工廠提供補(bǔ)貼，保證工廠生產(chǎn)100件不虧錢，如果銷售趨勢好立刻返單，銷售不及預(yù)期則中止生產(chǎn)。這就是所謂的“小單快返”模式，也是SHEIN快速發(fā)展的秘訣。

　　招商證券發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，2017年-2020年，SHEIN的年GMV（銷售總額）保持100%增速，2021年GMV超千億元。另外有媒體報道稱，2022年SHEIN實現(xiàn)營收利潤7億美元，較2021年的11億美元有所下降，但已連續(xù)四年實現(xiàn)盈利。

　　香頌資本董事沈萌對記者表示，“小單快返”模式本身沒有太大創(chuàng)新性，只是將國內(nèi)成熟的電商模式復(fù)制到了國外。國內(nèi)制造業(yè)成本低，加上電商價格沒有國外那么激烈，商品價格可以定的稍微高一點，滿足國外中低端的需求。

　　沈萌認(rèn)為，SHEIN的高明之處，在于對供應(yīng)鏈的管理。訂單小，庫存少，能及時根據(jù)訂單數(shù)據(jù)推測用戶的喜好，快速更新產(chǎn)品目錄。而其他品牌往往采購量多，等貨品賣完之后，才能上新品，“庫存周轉(zhuǎn)周期少一天，資金流動性就會更強(qiáng)一些”。

　　招商證券分析認(rèn)為，SHEIN的核心壁壘是供應(yīng)鏈生產(chǎn)能力，通過自建供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，入股工廠，形成了完善成熟的供應(yīng)鏈體系，保障小單快跑可以更高效、低成本的運行。工廠從接收訂單到生產(chǎn)交付的時間周期最快可以達(dá)到5-7天，ZARA最快14天，傳統(tǒng)服裝行業(yè)大批生產(chǎn)模式下（5000件/批）生產(chǎn)周期通常為30-45天。

　　同時，SHEIN基于龐大的訂單規(guī)模強(qiáng)勢掌握定價權(quán)，壓降供應(yīng)商利潤（B級以下供應(yīng)商基本0利潤），同時庫存快速周轉(zhuǎn)進(jìn)一步降本增效。

　　據(jù)界面新聞此前報道，截至2021年8月，除了三四百家核心供應(yīng)商外，SHEIN在廣州番禺還有1000多家服裝供應(yīng)商。

　　一位跨境電商從業(yè)人士對記者表示，SHEIN的迅速崛起，一方面是款式足夠多，價格足夠低；另外是依靠海量的推廣。

　　據(jù)中金公司發(fā)布的研報稱，SHEIN的上新速度快，女士品類每日上新超過2000件，甚至超4000件的情況也不在少數(shù)，每周上新超2萬件。上新速度遠(yuǎn)超Zara，后者每周上新兩次，每年上新1.2萬件。

　　堅持低價策略，商品普遍集中在7美元-20美元之間，遠(yuǎn)低于同行。以最基本的白襯衫為例，SHEIN的價格為13美元，ZARA新款為45.9美元，H&M在有折扣的情況下為24.99美元。

　　SHEIN極其擅于抓住營銷機(jī)會。許仰天做搜索引擎優(yōu)化起家，SHEIN成立至今在搜索引擎端一直占據(jù)網(wǎng)站流量大頭，持續(xù)輸入活躍流量。網(wǎng)紅營銷風(fēng)靡時期，SHEIN利用KOL/KOC（統(tǒng)稱社交紅人）流量價格低，搶占先發(fā)優(yōu)勢。近年來，該公司又開始搭上短視頻風(fēng)口，擴(kuò)大影響力。

　　即便在海外迅速發(fā)展，但對于國內(nèi)而言，幾乎很少有人知道這家公司。甚至有投資人表示，等聽說這家公司的時候，已經(jīng)錯過了投資機(jī)會。

　　注銷公司，搬遷總部，SHEIN在下一盤怎樣的棋

　　近年來，許仰天和SHEIN又悄悄的展開了一系列大動作，注銷國內(nèi)公司、總部搬遷至新加坡，海外收購服裝品牌等等。

　　自2009年帶領(lǐng)團(tuán)隊出走點唯后，圍繞跨境電商業(yè)務(wù)，許仰天先后成立十幾家公司，分布在南京、廣州、北京、深圳、義烏等地。據(jù)悉，SHEIN曾入選2021南京獨角獸企業(yè)，不過，在2021年6月發(fā)布的正式名單中，該公司名字又被刪除。

　　天眼查顯示，2020年至2021年，SHEIN在國內(nèi)的多家公司相繼被注銷。存續(xù)的幾家公司中，許仰天也全部退出法人代表身份，由公司其他高管接任。

　　幾乎同一時期，SHEIN的運營主體廣州希音國際進(jìn)口有限公司的實控人發(fā)生了股權(quán)變更，由新加坡公司Roadget Business Pte.100%控股。2022年年初，SHEIN被曝出公司總部由廣州搬至新加坡，許仰天已取得新加坡永久居民身份，并考慮改變公民身份。有分析認(rèn)為，SHEIN的一系列操作或是“去中國化”，繞開中國境外IPO的監(jiān)管。

　　截至目前，SHEIN已經(jīng)完成九輪融資，背后的投資人除了集富亞洲外，還有景林、IDG、紅杉、Tiger Global等。有分析認(rèn)為，SHEIN急于上市，或是由于國內(nèi)電商巨頭加速出海，SHEIN經(jīng)營層面面臨壓力，需要通過上市募集資金，應(yīng)對同行競爭。

　　盡管總部已搬至新加坡，SHEIN在國內(nèi)不少城市均設(shè)有辦公地點。記者從SHEIN發(fā)布的招聘的崗位信息看，技術(shù)開發(fā)主要分布在上海、深圳，品牌運營主要在南京。廣州作為該公司供應(yīng)鏈中心，負(fù)責(zé)產(chǎn)品、物流、財務(wù)、人力等業(yè)務(wù)。

　　近年來，SHEIN加速在全球擴(kuò)張。此前該公司表示將在愛爾蘭首都都柏林建設(shè)歐洲、中東和非洲市場總部，并在土耳其和巴西設(shè)立工廠。

　　今年8月，SHEIN宣布收購Forever 21母公司SPARC集團(tuán)的股份，后者掌握幾十個時尚品牌運營權(quán)。10月，SHEIN收購英國時尚品牌Missguided及其所有的知識產(chǎn)權(quán)。

　　沈萌表示，企業(yè)的發(fā)展不可能只依賴于低價，需要通過不斷收購擴(kuò)張產(chǎn)品品類，“就像亞馬遜一樣，從賣書到賣一切”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，SHEIN超越亞馬遜成為美國下載量最高的購物APP之一?！氨让绹胀ǖ赇伇阋撕芏啵珱]有買的欲望，感覺品質(zhì)不高?！毙垖τ浾哒f。小張在美國從事代購多年，平常接觸大量的購物平臺。她說偶爾在網(wǎng)上會看到SHEIN廣告頁面，但從未在上面買過東西。

　　在小張看來，SHEIN在美國知名度并沒有媒體報道的那么高，“我因為經(jīng)常買東西，網(wǎng)站推薦給我就點開看一下，不經(jīng)常購物的，估計不太知道?！?/P>