熱鬧了大半個(gè)月的京東“618”電商大促終于落下帷幕。據(jù)京東酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，大促期間，白酒累計(jì)銷售超過500萬瓶，茅臺(tái)、五糧液、洋河領(lǐng)跑白酒銷售榜單，成交額同比增長超過100%。其中，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6十分鐘銷售近百萬，夢(mèng)之藍(lán)·手工班更是活動(dòng)當(dāng)天就售罄，一直處于補(bǔ)貨狀態(tài)。一瓶售價(jià)1800多元的白酒到底是誰在買？又值不值得買呢？

　　是誰在買夢(mèng)之藍(lán)·手工班？

　　“618”活動(dòng)當(dāng)天，洋河京東官方旗艦店夢(mèng)之藍(lán)·手工班開賣就售罄，一直處于“補(bǔ)貨”狀態(tài)。旗艦店數(shù)據(jù)顯示，超40%以上的消費(fèi)者人均購買數(shù)量超過2瓶，近70%的消費(fèi)者用于收藏，20%的消費(fèi)者用于贈(zèng)送，10%的消費(fèi)者選擇自己飲用。

　　不僅僅是電商平臺(tái)，線下夢(mèng)之藍(lán)·手工班也是“一瓶難求”。4月初，媒體發(fā)布消息稱，夢(mèng)之藍(lán)·手工班的上半年配額已經(jīng)全部用完。在中秋節(jié)前，洋河將不再增加任何的市場(chǎng)配額供給，全面停止開票。6月4日，洋河再次發(fā)布消息稱，夢(mèng)之藍(lán)·手工班產(chǎn)品全面停止向江蘇市場(chǎng)經(jīng)銷商供貨。

　　種種數(shù)據(jù)表明，夢(mèng)之藍(lán)·手工班正在受到市場(chǎng)的追捧。是誰在買？“從上市就在觀望，價(jià)格一路上漲，買到就是賺到”、“買來收藏的，沒開封，放個(gè)十年以后再看吧”、“留著收藏用，就沒有打開”、“就像藝術(shù)品，收藏起來等增值”……如果對(duì)購買者進(jìn)行進(jìn)一步畫像會(huì)發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)之藍(lán)·手工班正在成為白酒收藏投資市場(chǎng)上的“新寵”。

　　為什么選擇夢(mèng)之藍(lán)·手工班？

　　稀缺是投資的第一條黃金法則。在白酒行業(yè)專家、中原基金執(zhí)行合伙人晉育鋒看來，“有購買力的消費(fèi)者永遠(yuǎn)愿意為稀缺買單?！狈侨鞒碳兪止げ挥?、非20年以上老酒不用、非百年明清老窖不用，和大多數(shù)奢侈品一樣，夢(mèng)之藍(lán)·手工班的釀造技藝要求近乎“嚴(yán)苛”。以犧牲時(shí)間和產(chǎn)量為代價(jià)換來的高質(zhì)量總是格外吸引人，集“稀缺、匠心、珍貴”為一體的夢(mèng)之藍(lán)·手工班自然更受投資者青睞。

　　其次，越是高端的白酒投資價(jià)值越高。千元以上的價(jià)格帶一直是極少數(shù)名酒品牌的競技場(chǎng)，2000元左右的超高端領(lǐng)域更是少之又少，“茅五夢(mèng)”牢牢占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額。對(duì)于投資者而言，茅臺(tái)和夢(mèng)之藍(lán)·手工班自然成為了不二之選。

　　值得一提的是，高端及超高端白酒具有特殊的社交屬性。人們消費(fèi)這類商品看中的不僅是其本身的使用價(jià)值，還有它代表的社會(huì)地位、社交圈層等特殊意義。夢(mèng)之藍(lán)·手工班作為受高凈值人群青睞的送禮品牌，自然更被投資者所看好。

　　夢(mèng)之藍(lán)·手工班值不值得買？

　　毫無疑問，夢(mèng)之藍(lán)·手工班具有較強(qiáng)的保值增值能力。

　　一方面，夢(mèng)之藍(lán)·手工班全部采用20年以上的老酒釀造，越陳越香，越老越貴，每年都會(huì)有近3%的增長，這叫“自然增值”；另一方面，高端白酒市場(chǎng)迎來全面復(fù)蘇，銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，整體價(jià)格不斷攀升，夢(mèng)之藍(lán)·手工班的價(jià)格自然也會(huì)水漲船高，這是“市場(chǎng)增值”。

　　有“雙保險(xiǎn)”護(hù)航，不少人都變得更加“豪放”，敢于花大手筆投資。數(shù)據(jù)顯示，天貓洋河官方旗艦店2017版的52°夢(mèng)之藍(lán)·手工班價(jià)格已上升至4000元左右，部分限量版甚至已經(jīng)漲到9999一瓶。在資本大量涌入的情況下，夢(mèng)之藍(lán)·手工班的金融屬性更加凸顯，甚至還具備了“貨幣屬性”，成為市場(chǎng)流通的“硬通貨”。

　　在白酒收藏界流傳著這樣一句話：“喝一瓶、賣一瓶、存一瓶”。買一批稀缺的老酒，喝掉三分之一獲得極致享受，賣掉三分之一小賺一筆，最后留下三分之一繼續(xù)收藏等升值。這或許恰好能解釋，為什么夢(mèng)之藍(lán)·手工班上市兩年仍一瓶難求。