最近，關(guān)于茅臺的新聞接連不斷。先是高層迎來變動，其后茅臺主動撤下“國酒”標(biāo)簽，“國酒茅臺”開始正式改名為“貴州茅臺”，隨后的7月1日，茅臺股價(jià)大漲4.86%，截至收盤報(bào)1031.86元/股，站穩(wěn)千元股價(jià)。

　　茅臺創(chuàng)造A股歷史 股價(jià)站穩(wěn)千元

　　茅臺的股價(jià)記錄在不斷刷新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上市18年來，貴州茅臺已經(jīng)暴漲220倍之多。

　　6月24日，在茅臺的股價(jià)最高達(dá)到999.69元時(shí)，就有預(yù)言它將很快突破千元大關(guān)。到了6月27日上午，貴州茅臺盤中股價(jià)最高達(dá)到了1001元，創(chuàng)造了新的歷史。

　　7月1日，貴州茅臺高開高走，盤中最高價(jià)1035.60元，截至收盤，貴州茅臺收報(bào)1031.86元，成為名副其實(shí)的千元股，漲幅為4.86%，成交額53.3億元，總市值12962億元。超越中石油、農(nóng)業(yè)銀行，位居A股第四位，僅次于工商銀行、建設(shè)銀行和中國平安。截至今日(7月2日)收盤，貴州茅臺收報(bào)1025元。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，對于貴州茅臺這種股票，不用設(shè)置目標(biāo)價(jià)，因?yàn)樗臉I(yè)績增長會不斷消化估值，股價(jià)有望隨業(yè)績的增長和時(shí)間的推移而不斷創(chuàng)新高。貴州茅臺短期股價(jià)或會站穩(wěn)千元，但如果市場出現(xiàn)調(diào)整，貴州茅臺股價(jià)也將回落。貴州茅臺股價(jià)突破千元，是中外機(jī)構(gòu)抱團(tuán)的結(jié)果。

　　事實(shí)上，茅臺股價(jià)并非一直漲。歷史上，貴州茅臺股價(jià)有過三次大跌。前兩次分別在2008年和2012年7月-2014年2月，對應(yīng)的原因分別是世界金融海嘯，以及白酒行業(yè)調(diào)整+塑化劑事件。

　　最近的一次就在2018年下半年。2018年10月29日，貴州茅臺一字跌停，這還是貴州茅臺上市以來的第一次。2018年10月28日晚間，貴州茅臺披露2018年三季報(bào)，當(dāng)年三季度營業(yè)收入和凈利潤同比增長分別僅為3.81%和2.71%，業(yè)績增長不及預(yù)期——更關(guān)鍵的是，部分投資者認(rèn)為，茅臺業(yè)績的高速增長，可能無法持續(xù)了。

　　值得一提的是，與貴州茅臺股價(jià)一樣，茅臺酒的價(jià)格并非一直漲。1988年放開白酒定價(jià)權(quán)，引起市場寒冬，茅臺酒價(jià)格下調(diào)了一半;1998年，白酒行業(yè)亂象疊加亞洲金融風(fēng)暴，白酒市場集體蕭條，茅臺酒的價(jià)格也不可避免的下跌。2000年前后，茅臺酒出廠價(jià)185元，終端零售價(jià)220元左右;2013年前后，由于白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，整個白酒板塊出現(xiàn)下滑，茅臺酒的價(jià)格在此期間甚至出現(xiàn)了價(jià)格倒掛。目前，茅臺酒官方零售指導(dǎo)價(jià)1499。終端實(shí)際售價(jià)甚至超過了2000元。

　　“國酒”之爭告一段落 “國酒茅臺”正式改名“貴州茅臺”

　　從6月30日開始，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，告別了曾經(jīng)使用多年的“國酒”宣傳語。6月29日上午，茅臺微信公眾號名稱由“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。而打開茅臺酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒有了“國酒”字樣。

　　6月12日，茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳在茅臺悠蜜·云上丹寨健康體驗(yàn)之旅暨產(chǎn)品招商會上表示，去年茅臺集團(tuán)宣布放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷行政訴訟申請，當(dāng)時(shí)茅臺已經(jīng)向有關(guān)部門承諾今年6月30日停止使用原來的商標(biāo)。茅臺已經(jīng)花了幾千萬元，請全球知名的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了茅臺酒的新商標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)確定下來，計(jì)劃于6月30日正式啟用，但由于包裝材料的新舊交替安排出了小狀況影響了生產(chǎn)和市場投放進(jìn)度，現(xiàn)在相關(guān)部門已在協(xié)調(diào)，將采取緊急措施，加快生產(chǎn)，加快市場投放。

　　據(jù)了解，從2001年開始，茅臺先后9次對“國酒”商標(biāo)提起申請，均未成功。到2012年7月，國家商標(biāo)部門當(dāng)時(shí)公告稱“國酒茅臺”商標(biāo)已過初審，隨后遭到業(yè)內(nèi)一眾酒企的反對。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等企業(yè)均認(rèn)為“國酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺注冊獨(dú)占，短短3個月公示期內(nèi)，國家商標(biāo)部門共收到異議書95件次。

　　2016年末，國家商標(biāo)部門決定對“國酒茅臺”商標(biāo)不予注冊。2017年，茅臺集團(tuán)向商評委提出復(fù)審申請。2019年5月25日，商標(biāo)委再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

　　隨著，貴州茅臺摘掉“國酒”二字，這起長達(dá)十余年的“國酒”之爭終于畫上了句號。

　　茅臺大換血：空降派掌實(shí)權(quán) 舊部離去各不同

　　日前，茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理張德芹調(diào)離茅臺集團(tuán)，出任貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理。不過，在茅臺集團(tuán)官網(wǎng)上，張徳芹的頭銜還未被撤下。

　　與此同時(shí)，茅臺集團(tuán)高管層面又迎來了兩個新面孔，原貴州七冶建設(shè)集團(tuán)副總經(jīng)理劉大能出任茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理一職，原貴州省高院民二庭庭長段建樺出任總法律顧問一職。

　　僅一年多時(shí)間，茅臺之上，已是另一番新風(fēng)景。目前，9名茅臺集團(tuán)高層中，有6名為“空降派”。他們分別是一把手李保芳、黨委副書記王焱、副總經(jīng)理兼總會計(jì)師李靜仁、紀(jì)委書記卓瑪才讓、副總經(jīng)理劉大能以及總法律顧問段建樺。除了劉大能之外，其余5名在來茅臺之前，皆是在政府機(jī)構(gòu)任職，而新面孔多為60后。

　　除了集團(tuán)層面，營銷體系內(nèi)的人事調(diào)整也同步開展。2018年11月19日，此前擔(dān)任茅臺制酒二十五車間黨支部書記的王曉維出任茅臺酒銷售公司黨委委員、銷售公司董事、董事長、法定代表人。王曉維也是“大換血”以來，首位技術(shù)出身、從茅臺內(nèi)部擢升起來的高管。事實(shí)上，此前多位負(fù)責(zé)茅臺酒銷售的高管都是釀酒技術(shù)出身。

　　和王曉維同一天宣布任職的陳華是另一位從茅臺內(nèi)部擢升起來的高管，其出任茅臺電商公司工作組組長，全面負(fù)責(zé)電商公司工作。陳華是財(cái)務(wù)出身，2007年任貴州茅臺財(cái)務(wù)部副主任兼成本管理科科長，2012年3月任審計(jì)部主任，2015年12月起任財(cái)務(wù)部主任。

　　隨著“空降派”逐漸接管，茅臺舊將相繼離開,且離開的方式和原因各不同。最新告別茅臺的是張德芹，不久前已調(diào)任貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理。另一位被調(diào)離的是王崇琳。2018年11月，王崇琳被調(diào)任貴州交通建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委委員、董事、副總經(jīng)理。

　　此外，趙書躍是唯一一位因到齡退休離開茅臺的。趙書躍先是在2018年7月卸任紀(jì)委書記一職，兩個月后再卸任黨委副書記。李貴勝則是因病離開茅臺，2018年7月，李貴勝因病不能履職，不再擔(dān)任貴州茅臺副總經(jīng)理職務(wù)。李貴勝曾在茅臺擔(dān)任過多年的車間主任，2010年被提升為總經(jīng)理助理，2011年12月起任貴州茅臺副總經(jīng)理。

　　值得關(guān)注的是，除了實(shí)權(quán)崗位的高管離任之外，擔(dān)任非實(shí)權(quán)職務(wù)的茅臺前高管也相繼告別茅臺。2018年8月，季克良不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)名譽(yù)董事長、技術(shù)總顧問、貴州省酒業(yè)高級技術(shù)顧問職務(wù);徹底告別茅臺時(shí)，季克良已近80歲。被稱為白酒泰斗的季克良在茅臺工作了50多年，直到2011年卸任董事長。