近日，備受關(guān)注的“618年中購物節(jié)”落下帷幕，天貓、京東、蘇寧等電商平臺紛紛亮出戰(zhàn)報(bào)：在國內(nèi)各大酒企的激烈競逐中，洋河憑借綿柔品質(zhì)贏得不同層次消費(fèi)者的信任和追捧，成為白酒品類中的暢銷品牌。

　　據(jù)悉，618期間，天貓平臺白酒銷售超過180萬瓶，其中，茅臺、五糧液、洋河成為白酒品牌榜的前三甲；據(jù)京東酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天開場10分鐘，洋河夢之藍(lán)（M6）銷售就近百萬，最終五糧液、茅臺、洋河登頂酒類品牌銷售榜TOP3（前三）。

　　據(jù)了解，此次“618年中購物節(jié)”名酒品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰也表示，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)引起消費(fèi)者關(guān)注疲勞，所以電商平臺需要鞏固現(xiàn)有的用戶群體和品牌定位，用粉絲經(jīng)濟(jì)吸引消費(fèi)者眼球，用名優(yōu)產(chǎn)品抓住忠實(shí)的消費(fèi)者。

　　縱觀天貓、京東、蘇寧等電商平臺，都用名優(yōu)白酒產(chǎn)品搶抓消費(fèi)者眼球，并且成效顯著。“買來送給客戶的，很有面子”“酒已到，高大上”……在洋河官方旗艦店的夢之藍(lán)產(chǎn)品評論窗口，不少消費(fèi)者給出的評價(jià)表明，之所以會(huì)選購夢之藍(lán)，其原因很簡單：時(shí)尚、高端、有品味。有京東客服介紹道：“洋河夢之藍(lán)作為高端白酒中明星產(chǎn)品，近年來已經(jīng)成為一種面子消費(fèi)和流行趨勢，所以618取得亮眼的銷售成績也就不奇怪了?！?/P>

　　此外，天貓618戰(zhàn)報(bào)還顯示，今年酒類整體新用戶增長超過50%，其中19—29歲的年輕用戶同比增長90%；而今年618大促前期恰逢父親節(jié)，因此給爸爸買瓶“夢之藍(lán)”，也成為不少用戶的選擇。蘇寧易購?fù)瑯訄?bào)出數(shù)據(jù)：618期間，線上白酒銷售同比增長98%，人均白酒消費(fèi)金額為560元，五糧液（普五）、洋河夢之藍(lán)、茅臺漢醬產(chǎn)品最受歡迎。

　　據(jù)有關(guān)調(diào)查報(bào)告披露，消費(fèi)者在購買白酒時(shí)除了注重品牌外，還很關(guān)注釀造工藝，洋河獨(dú)特的低溫入窖、低溫發(fā)酵、低溫餾酒的“三低工藝”，更好地滿足其對高品質(zhì)白酒的品質(zhì)訴求，百分百關(guān)聯(lián)了“綿柔”“好喝”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。