每年六七八月份是白酒的銷售淡季，名酒企們在這幾個月通常也表現(xiàn)得較為“保守”。然而，今年卻與之相反，各大企業(yè)紛紛在此消費(fèi)淡季的節(jié)點(diǎn)逆勢漲價。

　　今天(7月18日)，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布通知稱，從即日起，執(zhí)行國窖1573經(jīng)典裝新的價格體系。

　　通知顯示，瀘州老窖對43度、46度國窖1573經(jīng)典裝的終端供價、建議零售價和建議團(tuán)購價做了調(diào)整。其中建議零售價均超過1000元/瓶。具體調(diào)整價格如下圖：

　　值得注意的是，目前52度500ml國窖1573經(jīng)典裝的終端配送價為860元/瓶、團(tuán)購價為919元/瓶、建議零售價為1099元/瓶。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著52度500ml國窖1573經(jīng)典裝在高端酒市場地位的逐漸穩(wěn)固，其優(yōu)質(zhì)稀缺屬性得到凸顯。所以，瀘州老窖對這部分“非常規(guī)”國窖產(chǎn)品(指低度國窖、非500ml裝國窖)挺價也是水到渠成。

　　同時，業(yè)內(nèi)人士也指出，此次瀘州老窖對“非常規(guī)”國窖制定的新價格體系與52度國窖已經(jīng)非常接近，其層級性并沒有體現(xiàn)出來，市場能否接受還是未知之?dāng)?shù)?！安慌懦唐趦?nèi)52度國窖漲價。瀘州老窖調(diào)整“非常規(guī)”國窖的價格體系，或許就是為52度國窖的漲價做鋪墊?！睒I(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示。

　　無獨(dú)有偶，作為高端酒的另一大代表，五糧液也傳出了漲價的消息。近日，有媒體報道稱，第八代經(jīng)典五糧液(第八代普五)確定上調(diào)終端零售價，從1199元/瓶上調(diào)至1399元/瓶。第八代普五于5月20日正式上市，當(dāng)時公布的終端建議零售價為1199元/瓶，但不兩個月就將上調(diào)200元。

　　據(jù)了解，第八代普五調(diào)整后的價格已經(jīng)逼近茅臺酒的終端指導(dǎo)價1499元/瓶。需要指出的的是，雖然茅臺方面一再強(qiáng)調(diào)“1499元”的指導(dǎo)價短期內(nèi)不會變，但實(shí)際茅臺酒的終端價格超過2000元/瓶，終端價接近2300元/瓶，且表現(xiàn)堅(jiān)挺。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在茅臺價格上漲留下的價格空白帶和缺貨導(dǎo)致的巨大市場空間下，五糧液借第八代普五推出之際，及時進(jìn)行價格調(diào)整和卡位是在情理之中。雖然五糧液有一定的市場剛性需求，但依然需要五糧液更加穩(wěn)健的市場維護(hù)措施，以及品牌價值提升來保障價格的穩(wěn)定。

　　此外，由于茅臺的高位運(yùn)行，作為國內(nèi)高端白酒的代表品牌，五糧液通過產(chǎn)品升級來進(jìn)行千元核心價格帶占位，進(jìn)行高端產(chǎn)品價格升級，是五糧液品牌高端化的必然要求。同時，第八代普五提價會讓其更有金融屬性、社交屬性和收藏屬性。