瀘州老窖再次宣布提價，不過這次是對國窖1573其他系列產(chǎn)品進行提價。12月2日，瀘州老窖向其經(jīng)銷商下發(fā)《關(guān)于調(diào)整國窖1573其他系列產(chǎn)品價格體系的通知》。通知顯示，國窖1375其他系列產(chǎn)品在配額價、團購價、零售價等方面均作了調(diào)整，其提價幅度為30元、50元不等。

　　通知具體內(nèi)容如下：

　　經(jīng)公司研究決定，按以下標準執(zhí)行國窖1573其他系列產(chǎn)品的價格體系：

　　一，即日起，43度國窖1573計劃內(nèi)配額價格上調(diào)30元/瓶，團購價建議調(diào)整為860元/瓶，零售價建議調(diào)整為969元/瓶；

　　二，即日起，46度國窖1573計劃內(nèi)配額價格上調(diào)50元/瓶，團購價建議調(diào)整為900元/瓶，零售價建議調(diào)整為1009元/瓶；

　　三，即日起，國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產(chǎn)品計劃內(nèi)配額價格上調(diào)30元/瓶，其中，國寶紅產(chǎn)品團購價建議調(diào)整為1100元/瓶，零售價建議調(diào)整為1299元/瓶；

　　四，從2020年1月12日開始，上述產(chǎn)品計劃內(nèi)配額價格再次上調(diào)30元/瓶。

　　從上述通知不難看出，國窖1573系列產(chǎn)品全面挺進了千元價格帶。業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖一方面是通過銷售旺季的巨大市場需求來沖擊新的價格頂端，另一方面由于年節(jié)備貨開始，也有制造漲價氛圍為明年可能存在的價格升級做鋪墊。從短期來看，漲價有利于穩(wěn)住財報業(yè)績，將渠道資金盡快回流到廠家；從長期來看，價格是價值的體現(xiàn)，也是品牌張力的表現(xiàn)，但此次漲價能否收到預(yù)期效果還有待市場進一步的考驗。

　　事實上，除了漲價，瀘州老窖同時也出重拳對國窖1573進行挺價。11月28日，國窖1573華東大區(qū)下發(fā)通知稱，限定10日內(nèi)，華東市場，特別是江蘇市場的國窖1573消費成交價達到900元以上。如果不達標，削減配額50%，不晚于12月內(nèi)對經(jīng)理和主管進行崗位或職級調(diào)整。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，由于中國酒類是價格導(dǎo)向，因此名酒價格上調(diào)是消費升級趨勢下企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的需要，同時也是擠壓態(tài)勢下價格帶占位的需要，更是在品牌產(chǎn)品化背景下的高端品牌價值提升的重要步驟。高端白酒茅臺、五糧液和國窖1573的位次短期內(nèi)不會發(fā)生改變，不過拉長行業(yè)周期看，高端白酒的競爭力差距最重要的體現(xiàn)在品牌積淀的差距，品牌建設(shè)和積淀周期是數(shù)十年的長周期?？陀^而言，在河北、四川等核心區(qū)域，國窖1573相較于五糧液品牌短板的劣勢雖然有縮減，但全國范圍內(nèi)，其品牌力相較于茅臺和五糧液仍有明顯差距。