回望這一年，全球酒業(yè)巨頭拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)（以下簡稱：拉菲集團(tuán)）在中國的聲勢不可謂不浩大，影響不可謂不廣泛，布局不可謂不深遠(yuǎn)。 最近，拉菲集團(tuán)更進(jìn)一步，在福建和江西市場又有了新的動(dòng)作。

落子福建，深耕閩贛

　　近日，拉菲集團(tuán)攜拉菲羅斯柴爾德巴斯克（以下簡稱：巴斯克酒莊）品牌和拉菲羅斯柴爾德奧希耶（以下簡稱：奧希耶莊園）品牌在華獨(dú)家進(jìn)口商及經(jīng)銷合作伙伴ASC精品酒業(yè)，與福建豐聯(lián)貿(mào)易有限公司（以下簡稱：福建豐聯(lián)貿(mào)易）在福州舉行新春招商品鑒會(huì)與新春答謝晚宴。

　　繼八月ASC精品酒業(yè)與福建豐聯(lián)貿(mào)易達(dá)成戰(zhàn)略合作后，此次活動(dòng)又一次為ASC精品酒業(yè)（包括旗下巴斯克酒莊和奧希耶莊園在內(nèi)）的品牌布局中國東南市場，深耕閩、贛市場增強(qiáng)了信心。

　　值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場，拉菲集團(tuán)、ASC精品酒業(yè)、福建豐聯(lián)商貿(mào)多位高管悉數(shù)亮相，嘉賓陣容極為強(qiáng)大，三方對(duì)此次活動(dòng)、對(duì)福建市場的重視可見一斑。

　　品牌層面，拉菲集團(tuán)也是有備而來。

　　酒業(yè)家注意到，此次活動(dòng)，巴斯克酒莊和奧希耶莊園系列產(chǎn)品也悉數(shù)登場。精美的品牌陳列和獨(dú)具一格的巴斯克酒莊和奧希耶莊園的品牌互動(dòng)區(qū)吸引了來賓們的眼球，一系列主題鮮明的巴斯克酒莊品牌元素，與體現(xiàn)奧希耶莊園生動(dòng)自然元素的互動(dòng)道具，將巴斯克酒莊探索秘境與奧希耶莊園品味自然的品牌調(diào)性與佳釀結(jié)合，賦予了品牌更豐富的內(nèi)涵及獨(dú)樹一幟的形式。來賓不僅得以近距離欣賞產(chǎn)品及品牌故事，更能以終端用戶的視角感受品牌為消費(fèi)者帶來的全新感官體驗(yàn)。

　　晚宴上，嘉賓們還品飲了拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品巴斯克珍藏卡麥妮紅葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品巴斯克十世紅葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品奧希耶嘉園科比埃法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品奧希耶古堡科比埃法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒等數(shù)款巴斯克和奧希耶系列標(biāo)志性酒款，再一次體會(huì)了拉菲集團(tuán)的卓越品質(zhì)、匠心精神。

大動(dòng)作不斷，拉菲究竟有何深意？

　　今年以來，拉菲集團(tuán)在中國市場大動(dòng)作不斷，時(shí)時(shí)處于高光時(shí)刻。

　　這與拉菲集團(tuán)對(duì)中國市場的期待不無關(guān)系。

　　據(jù)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022年，中國有望趕超法國，成為世界第二大葡萄酒市場，市場價(jià)值或?qū)⑼黄?95億美元。也有權(quán)威人士預(yù)測，未來5年，中國葡萄酒消費(fèi)總量將達(dá)到3000億規(guī)模。

　　不過，眼下的中國葡萄酒行業(yè)仍不容盲目樂觀。

　　目前，國內(nèi)葡萄酒市場仍處于深度調(diào)整期。中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，進(jìn)口酒類市場繼續(xù)下行，量額跌幅維持較高位。其中，進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量同比下降12.9%、進(jìn)口額同比下降17.3%。

　　這種背景下，拉菲集團(tuán)不僅沒有“收縮戰(zhàn)線”，還不斷加碼中國市場。這種進(jìn)取之舉，無疑是拉菲集團(tuán)實(shí)力和底氣的體現(xiàn)。為行業(yè)注入可貴信心和動(dòng)力的同時(shí)，拉菲集團(tuán)深耕中國市場、推動(dòng)旗下品牌獨(dú)立且多元化發(fā)展的用意也不言而喻。

　　當(dāng)我們將視線拉回此次活動(dòng)，亦會(huì)發(fā)現(xiàn)拉菲集團(tuán)的用意和決心。

　　福建和江西市場是國內(nèi)外酒類品牌競相爭奪的大市場。據(jù)了解，福建、江西消費(fèi)者對(duì)各種品類的酒水接受程度較高，葡萄酒氛圍也較好。去年，福建省與江西省酒水銷售總額在300億左右，葡萄酒銷售總額在35億左右，且仍有較大的發(fā)展空間。

　　相信此次活動(dòng)的圓滿舉行，可以讓拉菲集團(tuán)、ASC精品酒業(yè)及福建豐聯(lián)貿(mào)易等三方更好地推動(dòng)銷售、持續(xù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出，同時(shí)對(duì)于巴斯克酒莊和奧希耶莊園兩大品牌在中國市場的探索與發(fā)展邁進(jìn)更堅(jiān)實(shí)的一步，也將進(jìn)一步提升福建和江西的葡萄酒消費(fèi)氛圍、開拓市場空間。

　　而在業(yè)內(nèi)看來，拉菲集團(tuán)這場活動(dòng)的意義并不囿于自身發(fā)展。

　　近年來，體驗(yàn)已然成為各大酒企的發(fā)力的重點(diǎn)。無論白酒、葡萄酒、啤酒，品牌是否深入人心變得越來越重要，體驗(yàn)便是一個(gè)提升品牌、占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要舉措。顯然，拉菲集團(tuán)深知這一點(diǎn)，更深度踐行這一點(diǎn)。通過一個(gè)又一個(gè)的品牌動(dòng)作，拉菲集團(tuán)品牌聲勢日益走高、品牌形象日益親切，對(duì)葡萄酒在國內(nèi)業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者中的推廣起到了積極正面的作用。

　　有理由相信，一連串的動(dòng)作下來，拉菲集團(tuán)勢必對(duì)中國葡萄酒行業(yè)的良性發(fā)展起到強(qiáng)大的促進(jìn)作用，這也勢必會(huì)為拉菲集團(tuán)來年的發(fā)展埋下伏筆。