汾酒以更年輕的“心態(tài)”、更親切的“姿態(tài)”，再一次“行至”北京。

　　近日，汾酒聯合京東在北京華熙LIVE·五棵松舉辦線下快閃店：行走的汾酒·汾酒移動博物館。

　　現場人氣爆棚，引得眾多市民紛紛駐足觀賞、體驗。很多人表示，通過這樣的活動，對汾酒有了更加立體直觀的認識。

借力“京東年貨節(jié)”

強勢加碼華北市場

　　繼上一次“行走的汾酒”到北京才過去兩個月，汾酒又一次高調行至北京，這次有何不同？

　　此次活動的呈現方式更“親民”，現場，人們可以通過視覺、聽覺、味覺來感知汾酒。汾酒快閃店以青花中國風為主要展現元素，借用快閃店外圍墻壁上拼接的LED屏展現動態(tài)的潑墨山水畫。玄關處由數瓶青花汾酒瓶懸吊的組合陣列，引得人們駐足圍觀，拍照打卡。展館內有實時播報的解說詞，從解說詞中能清楚地了解到汾酒的制作工藝和文化底蘊。

　　值得一提的是，此次活動的選址也頗有用意。作為北京時尚地標之一，華熙LIVE·五棵松是年輕人的聚集地。汾酒移動博物館選址在此，透露出汾酒正在通過年輕人易于接受的方式，進一步加大和年輕人對話的意圖，讓品牌文化在消費者心中打下深刻的烙印。

　　活動負責人告訴記者，汾酒見證著中國白酒的發(fā)展，汾酒和京東聯合，用這樣的展現手法將文化汾酒傳遞給消費者，能夠讓汾酒更加親民化。

　　作為電商巨頭的京東，在電商平臺、數據科技等方面具有難以復制的優(yōu)勢。近年來，京東順應潮流，通過各種形式豐富消費者體驗，幫助品牌商大幅度提升銷量和品牌影響力。臨近年關，正是大家儲備年貨的時候，京東年貨節(jié)再一次與大家如約見面。據悉，汾酒聯手京東，打造汾酒京東超級品牌日。汾酒與京東，這兩大各自行業(yè)中的佼佼者攜起手來，線上線下齊聯動，助力汾酒春節(jié)業(yè)績，提高品牌影響力。

　　此次汾酒移動博物館亮相北京，也是有跡可循的。北京作為一線城市，消費能力強，市場容量大，市場開放程度較高，中高端商務用酒等很受歡迎。而且，華北地區(qū)作為清香型白酒的主要集中市場，擁有廣泛的群眾基礎。

　　此外，從汾酒的市場布局來看，以北京為代表的華北市場是汾酒全國化的重要部分。

　　2019年11月10日，在“行走的汾酒”全國文化大巡展暨北京“汾絲節(jié)”上，汾酒集團文化總監(jiān)柳靜安對外透露，到目前（11月10日），汾酒已經接近完成了北京市場的全年任務，相比三年前，汾酒在北京本地銷售額實現了雙倍增長，今年銷售額比去年同期增長57%左右。

　　作為京津冀市場的關鍵一環(huán)，北京是汾酒未來發(fā)力省外市場的核心區(qū)域，汾酒將通過一系列舉措在“謀定”南方的基礎上，深挖其在北方的優(yōu)勢。

“文化汾酒”戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打

不斷進行市場賦能

　　此次汾酒移動博物館的亮相，亦可看為是汾酒在文化領域的一次積極有益的探索，推動汾酒文化更加可視化、具象化、行為化。

　　“中國白酒企業(yè)應該由廣告力量向文化力量轉變，在品質過硬的基礎上，文化應該成為白酒企業(yè)的核心力量。而中國白酒產業(yè)，則應該著手構建統(tǒng)一的產業(yè)文化，形成統(tǒng)一的產業(yè)愿景、產業(yè)哲學、產業(yè)核心價值觀和產業(yè)精神，這是中國白酒產業(yè)抱團出海的核心力量?！睂τ谖幕谥袊拙频膬r值，汾酒黨委書記、董事長李秋喜曾有這樣的論斷。

　　汾酒移動博物館的亮相，是對汾酒文化戰(zhàn)略的完善。此前，汾酒通過文化大巡展、“汾絲節(jié)”等活動，構建了具有汾酒獨特性、鮮活性、多樣性的文化場景。所到之處，都會掀起一股“汾酒熱”。汾酒通過持續(xù)的品牌輸出，增強了消費者的品牌認知，保持了穩(wěn)健有力的增長節(jié)奏，市場后勁巨大。

　　文化勢能對于汾酒的作用顯而易見。以河南、山東為例，通過“行走的汾酒”文化活動下沉到區(qū)縣市場，用文化感染渠道商、終端商和消費者，增強品牌認同感，實現經營業(yè)績大漲。

　　同時，活動只是一方面的呈現，背后則是“文化汾酒”的大計。

　　“文化汾酒”的塑造構建了汾酒市場的制高點。汾酒人用“中國酒魂”定位和信仰，把汾酒文化、品牌文化、文化營銷、文化信仰融合在一起，以增強文化自信的方式，為汾酒市場注入強大勢能，實現了從“汾酒文化”到“文化汾酒“的蛻變。

　　梳理汾酒近幾年的文化戰(zhàn)略，亦可發(fā)現其在傳承的基礎上，不斷創(chuàng)新，以新時代的方式講好汾酒故事。始建于1984年的汾酒博物館，2007年建成新館。館內以新穎的設計、獨特的視角全面展示了汾酒6000多年的發(fā)展歷程。2006年，杏花村汾酒釀造技藝列入首批國家級非物質文化遺產名錄；2009年，竹葉青酒泡制技藝列入山西省非物質文化遺產名錄；2012年，杏花村汾酒作坊遺址列入世界物質文化遺產預備名單。一系列的榮譽，正是對汾酒文化和品質的肯定。

　　新時代的汾酒人，站在前人的肩膀上，一面積極推動汾酒“走出去”，一面孜孜以求地深耕文化土壤。據悉，目前，汾酒已成立了汾酒國際化品牌建設推進小組，并借助中國國際進口博覽會等高端平臺向國內外推介文化，進一步積聚汾酒的文化勢能。

　　而今，三年激情改革之后的汾酒，站在更高的起點上，凝心聚力再出發(fā)，“文化汾酒”的勢能還在不斷醞釀和積淀。