左手老酒，右手高端，舍得酒業(yè)成為今年胡潤百富榜單上的大贏家。

　　1月13日，第十六屆胡潤至尚優(yōu)品頒獎晚宴隆重舉行，作為中國高端奢侈品牌界的年度盛宴，舍得酒業(yè)一舉斬獲兩項(xiàng)大獎，其中舍得酒摘得“最青睞的老酒”（Best Laojiu）桂冠，天子呼獲得“白酒最佳表現(xiàn)”（Chinese Spirits Star Performer）殊榮，是除茅臺之外，唯一獲獎的中國白酒企業(yè)，這無疑是對舍得老酒戰(zhàn)略最好的肯定。

　　值得注意的是，舍得酒是本次晚宴唯一指定用酒，現(xiàn)場嘉賓共同品鑒之外，還一起探討老酒文化、解讀中國老酒特點(diǎn)，進(jìn)一步展開高端圈層營銷，同時彰顯出舍得酒過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和突出的品牌內(nèi)涵，也看到舍得酒業(yè)堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略的決心。

與路易威登、寶格麗同臺

兩項(xiàng)大獎含金量到底有多高？

　　每年胡潤百富發(fā)布報(bào)告，不僅是高端人士的一次聚會，更是高端品牌的集中亮相，舍得酒業(yè)榮獲兩項(xiàng)大獎，釋放出的信號是，老酒和高端兩大板塊正成為發(fā)展的新動能。

　　據(jù)了解，自1999年以來，胡潤百富走訪上千位企業(yè)家，打造出首屈一指的高凈值人群垂直類大數(shù)據(jù)庫，與超過7000位企業(yè)家和20000商業(yè)機(jī)構(gòu)深入互動，現(xiàn)已成為以榜單和調(diào)研為特色，針對高端圈層進(jìn)行精準(zhǔn)強(qiáng)勢營銷的跨界全媒體平臺。此外，已連續(xù)16年發(fā)布《胡潤至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》，獎項(xiàng)的權(quán)威性可見一斑。

　　不僅如此，路易威登、百達(dá)翡麗、勞斯萊斯、阿斯頓·馬丁、寶格麗、新加坡航空等世界頂級品牌位于榜單前列，與諸多高端奢侈品牌同臺亮相，說明舍得酒成為高端人士生活方式的的一部分，極大地提升了舍得酒業(yè)的品牌形象。

　　能夠和一眾奢侈品牌同臺，舍得酒業(yè)的實(shí)力毋庸置疑，近年來在藝術(shù)領(lǐng)域的表現(xiàn)有目共睹。早在2001年，從陶藝大師許燎原設(shè)計(jì)第一個酒瓶開始，舍得酒業(yè)便與藝術(shù)圈結(jié)下不解之緣，這之后，進(jìn)駐米蘭時裝周、攜手尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、推出岳敏君藝術(shù)聯(lián)名新品等，都賦予舍得酒業(yè)更多的藝術(shù)氣息，成功圈粉高端消費(fèi)人群。

　　種種跡象表明，兩項(xiàng)大獎含金量十足，再次證實(shí)舍得酒在高端人群中廣泛的品牌認(rèn)可度與強(qiáng)大的品牌影響力。

　　今年的報(bào)告中還提到，88%的高凈值人群有飲酒習(xí)慣，比去年增加13個百分點(diǎn)。其中白酒排名酒類消費(fèi)第二，有25%的選擇率。值得注意的是，陳年老酒逐漸受到消費(fèi)者、收藏追捧，更具有文化價值和傳承價值的名酒和老酒稀缺性價值得以凸顯和提升，成為他們最主要的投資方向之一。

　　舍得酒業(yè)此番亮相，不僅加強(qiáng)與中國成功企業(yè)家們、高端奢侈品牌掌門人、高凈值人群的互動，影響中國最有影響力的圈層，重要的是，有了胡潤百富為老酒進(jìn)行背書，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略或?qū)⒏M(jìn)一步。

老酒產(chǎn)品矩陣雛形已現(xiàn)

或成品牌塑造的新范本

　　面對白酒新一輪競爭周期和發(fā)展轉(zhuǎn)型，舍得酒業(yè)另辟蹊徑提出老酒戰(zhàn)略。

　　根據(jù)去年發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)》報(bào)告顯示，2016年-2017年老酒的市場規(guī)模漲幅高達(dá)85%，2017年的市場規(guī)模達(dá)到370億元，2018年市場規(guī)模達(dá)到500億元，預(yù)計(jì)到2021年，老酒市場規(guī)模將達(dá)到千億。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，舍得酒業(yè)將全新品牌戰(zhàn)略定位為老酒戰(zhàn)略，一是看到老酒市場未來的增長潛力，二是舍得酒業(yè)的老酒儲量相當(dāng)可觀，是其優(yōu)勢之一。

　　酒業(yè)家記者了解到，舍得酒業(yè)現(xiàn)有10000余口窖池，平均窖池年齡超過20年，其中明清老窖池泰安作坊一直延用至今，并擁有1000余名老工藝技師，他們平均工齡25年以上，將傳統(tǒng)釀酒技藝精髓發(fā)揮到極致，是舍得酒的品質(zhì)保障。與此同時，舍得酒業(yè)擁有12萬噸優(yōu)質(zhì)陳年老酒，老酒儲量在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，這是其最大的資產(chǎn)。

　　手握大量優(yōu)質(zhì)陳年老酒這張王牌，讓舍得酒業(yè)在品牌打造上更加信心十足。去年12月27日，舍得酒業(yè)同時發(fā)布兩款老酒新品，一款是沱牌上品？真年份老酒，以儲存10年以上原酒為基礎(chǔ)且用量＞20%，一款是天之呼，定位超高端戰(zhàn)略大單品，主打“64.5度20年原度老酒”的概念。

　　兩款新品的上市，不難看出舍得酒業(yè)正在構(gòu)建老酒產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略意圖，針對老酒營銷策略，舍得酒業(yè)不斷嘗試創(chuàng)新。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，舍得酒業(yè)與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心攜手打造“舍得美術(shù)館之夜”的老酒拍賣，并舉辦以“老酒玩出新花Young”為主題的2019年舍得玩酒節(jié)及“發(fā)現(xiàn)中國濃香老酒價值論壇”，通過一系列大型活動，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒“的戰(zhàn)略得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　可以預(yù)見的是，隨著“舍得酒，每一瓶都是老酒”這一戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，舍得酒業(yè)在品牌和營銷層面將帶來全新的思考，或?qū)⒊蔀橹袊拙破焚|(zhì)和價值塑造的另一條重要路徑。