1月15日，京東超市與百威中國在京東集團(tuán)總部簽署2020年度戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在用戶運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷、全渠道等方面不斷拓展合作深度，打造行業(yè)合作新標(biāo)桿，共同挖掘與滿足京東用戶的消費(fèi)需求。同時(shí)百威英博引進(jìn)旗下全球其他區(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)品，包括不限于威士忌、預(yù)調(diào)酒、氣泡酒等，把與京東的戰(zhàn)略合作作為百威中國生意增長的重要引擎，并利用京東C2M能力為京東用戶打造更多的專屬反向定制產(chǎn)品。

　　百威英博是全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，也是全球五大消費(fèi)品公司之一，旗下?lián)碛邪偻⒖屏_娜、時(shí)代、貝克、福佳、樂飛等國際品牌，哈爾濱、雪津等中國品牌，南昌、金士百、大富豪等區(qū)域品牌。京東超市是中國市場線上線下領(lǐng)先的商超， 自2017年起就進(jìn)入了千億時(shí)代，為中國3億用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。憑借在大數(shù)據(jù)和運(yùn)營等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，京東超市已經(jīng)是國內(nèi)外知名品牌商戰(zhàn)略合作、新品首發(fā)的首選平臺(tái)。2019年，京東超市通過“用戶為本、產(chǎn)品為先、全渠道精準(zhǔn)觸達(dá)”三大戰(zhàn)役，實(shí)現(xiàn)了“人、貨、場”的全面升級(jí)，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)了有質(zhì)量的加速增長。

　　據(jù)了解，京東超市與百威中國自2014年合作以來銷售增長迅猛，京東超市是百威中國在中國最大的直供合作伙伴，并且連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長。2019年京東超市攜手百威中國布局全渠道，強(qiáng)化營銷、用戶等方面的深度合作，聯(lián)合打造哈爾濱啤酒京東超級(jí)新品日、哈爾濱啤酒京東超級(jí)品牌日、百威京東超級(jí)品牌日。其中哈爾濱啤酒超級(jí)新品日首發(fā)Mini Can結(jié)合線下潮鞋盛典Sneaker Con，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星王子易現(xiàn)場直播，并推出限量版Mini Can音樂盒，活動(dòng)當(dāng)天哈爾濱啤酒成交額同比增長10倍。2019年“11.11”期間，百威成交額在前一年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長，并繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　在產(chǎn)品定制方面，京東超市今后將作為百威中國旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品和新品的重要互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)平臺(tái)，同時(shí)百威中國還將根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，為京東超市開設(shè)京東專屬生產(chǎn)線，開發(fā)設(shè)計(jì)禮盒裝等京東超市專屬包銷產(chǎn)品，京東超市也將通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣，推動(dòng)百威中國在中國啤酒反向定制品市場的銷售。

　　在渠道拓展方面，2020年京東超市與百威中國將全面開展全渠道戰(zhàn)略合作。包括不限于下沉渠道、社交電商渠道、京東零售店等。在全渠道覆蓋區(qū)域，實(shí)現(xiàn)百威中國旗下產(chǎn)品一小時(shí)急速達(dá)、冰酒配送等，打造極致用戶體驗(yàn)。通過京東下沉市場、社交電商、社群團(tuán)購、連鎖酒行、7Fresh、京東便利店等渠道可快速觸達(dá)個(gè)人用戶和企業(yè)用戶，并為品牌廠商提供專業(yè)的終端服務(wù)和數(shù)據(jù)支持。

　　在數(shù)據(jù)共享方面，未來京東超市將把大數(shù)據(jù)向百威中國全面開放，提供包括用戶畫像、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)、市場變化分析等數(shù)據(jù)，并提供專業(yè)的分析報(bào)告，用于雙方營銷轉(zhuǎn)型、新品開發(fā)以及未來市場消費(fèi)趨勢(shì)研究。

　　在營銷深度合作方面，京東超市與百威中國加速創(chuàng)新賦能，將整合生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，在大數(shù)據(jù)分析支持、用戶運(yùn)營、授權(quán)產(chǎn)品扶持等方面進(jìn)行深度合作。同時(shí)京東超市還將深度整合雙方消費(fèi)者大數(shù)據(jù)資源，開展包括站內(nèi)資源投放、站外資源聯(lián)合推廣、線上線下資源融合、年輕用戶資源培育、老用戶資源忠誠度提升等合作計(jì)劃，并配合百威中國各品牌的整體戰(zhàn)略，共同制定年度營銷規(guī)劃，提升其企業(yè)品牌及市場表現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東超市與百威中國在各自領(lǐng)域均擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。百威中國旗下?lián)碛斜姸嘣谥袊矣鲬魰缘钠【破放?，在中國啤酒行業(yè)占有重要位置。京東超市則能將京東大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流等基礎(chǔ)設(shè)施能力的全面開放，助百威中國實(shí)現(xiàn)品牌推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者體驗(yàn)及銷量增長。雙方長時(shí)間以來的良好合作為其進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提供了重要的深度拓展基礎(chǔ)，此次戰(zhàn)略協(xié)議的簽署，也預(yù)示著雙方將共同開創(chuàng)中國啤酒零售新格局。