新冠疫情全球蔓延，韓國、日本、伊朗、意大利……紛紛通告國內(nèi)新冠疫情形勢嚴(yán)峻。受此影響美歐亞等全球主要股市全線下跌，疫情開始影響全球經(jīng)濟(jì)走向。

　　在此背景下，布局全球的國際酒業(yè)巨頭們紛紛表示公司業(yè)績將受到負(fù)面影響，有些企業(yè)甚至已經(jīng)調(diào)低了年度業(yè)績預(yù)期。據(jù)酒業(yè)家不完全統(tǒng)計(jì)，保樂力加、富邑葡萄酒集團(tuán)等國際酒業(yè)集團(tuán)下調(diào)了年度營收增速預(yù)測。

　　反觀中國白酒行業(yè)，以茅臺(tái)、五糧液、洋河、劍南春、瀘州老窖、汾酒等為代表的白酒頭部企業(yè)卻紛紛宣布“2020年任務(wù)不變”，壓力之下仍要全力完成既定目標(biāo)。

　　中國白酒的核心市場在中國大陸，海外銷售幾乎可以忽略不計(jì)，按理受疫情的負(fù)面影更大。然而為何進(jìn)口酒企業(yè)與白酒企業(yè)呈現(xiàn)出如此分裂的預(yù)判和反應(yīng)？進(jìn)口酒企業(yè)基于怎樣的判斷下調(diào)預(yù)期？

1

負(fù)面影響波及烈酒、啤酒、葡萄酒等三大進(jìn)口品類

　　從現(xiàn)有的報(bào)道來看，全球第三大啤酒企業(yè)嘉士伯最先于2月5日表達(dá)了自己的業(yè)務(wù)可能會(huì)受到新冠疫情帶來的負(fù)面影響。

　　隨后保樂力加、富邑集團(tuán)、帝亞吉?dú)W、百威亞太等國際酒業(yè)巨頭先后向外界表示疫情的蔓延將對公司業(yè)務(wù)和業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　巴黎時(shí)間2月13日，保樂力加集團(tuán)發(fā)布2019—2020財(cái)年上半年銷售業(yè)績報(bào)告。雖然報(bào)告顯示保樂力加2020財(cái)年上半年完成銷售額54.74億歐元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤17.88億歐元，分別有機(jī)增長2.7%（財(cái)報(bào)顯示增長5.6%）和4.3%（財(cái)報(bào)顯示增長8.1%），但保樂力加在財(cái)報(bào)中仍然特別申明：考慮新冠疫情對中國市場的影響，經(jīng)過預(yù)估對2020財(cái)年目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，由此前公布的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長5%-7%下調(diào)至2%-4%。

　　2月25日，富邑集團(tuán)發(fā)布公告稱受新冠疫情的持續(xù)影響，集團(tuán)早前定下的2020年財(cái)年全年全球業(yè)績息稅前利潤增長5％-10％的目標(biāo)將有所下調(diào)。而在2019年8月15號富邑集團(tuán)發(fā)布2019財(cái)年財(cái)報(bào)時(shí)表示：2020財(cái)年息稅前利潤增長率目標(biāo)為15%-20%。

　　2月26日，帝亞吉?dú)W表示，公共衛(wèi)生事件（新冠疫情）對集團(tuán)內(nèi)生凈銷售額的負(fù)面影響為2.25億至3.25億英鎊，對內(nèi)生營業(yè)利潤的負(fù)面影響為1.4億至2億英鎊。

　　2月27日，百威亞太發(fā)布年報(bào)表示，新冠疫情爆發(fā)對百威亞太的業(yè)務(wù)持續(xù)造成沖擊。百威亞太估計(jì)，主要因疫情影響所致，與2019年同期相比，2020年前兩個(gè)月中國市場的收入將自然減少約2.85億美元（折合人民幣19.97億元）。

　　至此，新冠疫情的負(fù)面影響覆蓋了進(jìn)口酒中的啤酒、烈酒、葡萄酒三大品類的代表企業(yè)。

　　從更加全面的角度分析此次疫情對于全球酒類消費(fèi)的影響則表現(xiàn)為：

　　Liv-ex數(shù)據(jù)顯示，在亞洲市場頗受歡迎的波爾多葡萄酒在所有葡萄酒交易中的占比創(chuàng)下了歷史新低，2月份第一周其占比減少到48.8%，其后更是大幅下降到38.3%。

　　中國進(jìn)口葡萄酒市場份額第一的澳洲葡萄酒近期出口中國的量急劇下滑；

　　在中國進(jìn)口葡萄酒市場份額第三的智利葡萄酒，自疫情爆發(fā)以來，出口量下降了50%至60%。

2

進(jìn)口酒為什么受傷嚴(yán)重？

　　近日，中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)公布了《2019年1-12月酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)分析》，指出，我國2019年進(jìn)口酒類市場繼續(xù)下行，全年進(jìn)口量15.9億升，進(jìn)口額50.1億美元，同比分別下降40.1%和13.3％。除進(jìn)口烈酒實(shí)現(xiàn)增長之外，葡萄酒、啤酒的進(jìn)口量額均持續(xù)下滑。

　　考慮到疫情的影響還將持續(xù)一段時(shí)間，讓人感嘆：為什么進(jìn)口酒傷得如此嚴(yán)重？

　　酒業(yè)家認(rèn)為，以國際酒業(yè)巨頭為代表的進(jìn)口酒企業(yè)給出了比白酒企業(yè)更為悲觀的預(yù)判基于兩點(diǎn)：一、進(jìn)口酒核心的渠道在疫情期間被鎖死；二、近年來國際酒業(yè)巨頭的業(yè)績增長越來越倚仗以中國為代表的亞洲新興市場的拉動(dòng)。

　　在上述幾大國際酒業(yè)公司的公告中都不約而同的提到了疫情對于其即飲渠道的重大影響。

　　自新冠疫情爆發(fā)以來，全國各省市紛紛啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件Ⅰ級響應(yīng)，因此全國餐廳、酒吧、夜場等場所幾乎在一夜之間全部關(guān)閉。而以餐飲、酒吧、夜場為代表的即飲渠道又是進(jìn)口酒最為核心的分銷渠道和飲用場所。

　　嘉士伯表示公司的即飲渠道（包括酒吧、餐廳和酒店等）業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，這將對一季度業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響，但目前尚未能評估疫情帶來的全面影響。

　　帝亞吉?dú)W稱，（新冠疫情爆發(fā)以來）亞洲一些國家的酒吧和餐廳幾乎已經(jīng)停業(yè)，同時(shí)宴會(huì)大幅減少。自1月底以來，銷售受到嚴(yán)重打擊，且預(yù)計(jì)將至少持續(xù)到3月份。

　　百威亞太則指出：夜生活渠道幾乎停止活動(dòng)，而餐廳的活動(dòng)亦非常有限。期望夜生活渠道在第四季（2020年4-6月）能夠按月逐步改善。

　　從另一個(gè)數(shù)據(jù)也能佐證中國的餐飲渠道受損較大：中國烹飪協(xié)會(huì)（China Culinary Association）報(bào)告稱，78%的企業(yè)營業(yè)收入下降了100%。

　　知名信用評級機(jī)構(gòu)穆迪（Moody‘s）的數(shù)據(jù)顯示，中國酒精飲料消費(fèi)量占全球酒類銷量的26%。中國也是各大國際酒類企業(yè)最想進(jìn)入的市場。

　　這個(gè)擁有14億人口的巨大消費(fèi)市場，隨著居民整體購買力的提升，正在持續(xù)為已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的國際酒類企業(yè)提供著源源不斷的消費(fèi)者和業(yè)績。隨著傳統(tǒng)的歐洲市場增長疲軟，而國際酒業(yè)巨頭則將以中國為代表的亞洲新興市場視為保持業(yè)績增長最強(qiáng)勁的引擎。

　　中國是保樂力加第二大市場，貢獻(xiàn)了10%的銷售額，僅次于美國，且近年來保樂力加在中國市場的增長一直領(lǐng)跑全球。

　　旗下?lián)碛熊幠嵩?、酩悅香檳、唐培里儂香檳等頂級酒類品牌的LVMH集團(tuán)，中國市場為其貢獻(xiàn)了整體銷售額的30%。

　　中國同樣是富邑集團(tuán)在全球布局中最重要的市場，甚至沒有之一。

　　如今中國市場的酒類消費(fèi)幾乎陷入停滯，因此對上述如此倚仗中國市場的國際酒業(yè)巨頭來說，其影響不言而喻。

　　而更加不容樂觀的情況是，從全球市場來看，雖然中國的疫情已經(jīng)得到初步控制，但是韓國、日本、意大利等國卻爆發(fā)了較大規(guī)模的新冠疫情，這對于布局全球的國際酒業(yè)巨頭產(chǎn)生了更大面積的影響。而中國白酒的核心市場只集中于中國，國際銷售幾乎可以忽略不計(jì)，受影響面積相對較小。

　　因此國際酒業(yè)巨頭在預(yù)判新冠疫情對于自身業(yè)績的負(fù)面影響是比中國白酒企業(yè)更加謹(jǐn)慎也就不難理解了。