作為今年首個年度題材的名酒紀念酒和市面上為數不多的定價在100-300元價位段的紀念酒，郎牌郎酒2020紀念版有何獨到優(yōu)勢？市場接受度如何？此舉又將對郎酒整個產品體系帶來哪些影響？

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主打情懷牌的特殊時間印記

　　作為具有物質與精神消費雙重屬性的特殊產品，白酒品牌需要在情感與文化層面做出積極引導，從而喚起消費者的情感共鳴。而作為最高端的紀念酒，大多選擇緊扣與國家、產業(yè)以及個人命運密切相關的時代主題。

　　不可否認，2020年是特別的一年，發(fā)生太多不可預估的事，我們的心路歷程也有極大的起伏。正如郎牌郎酒2020紀念版瓶身上的那段一段深情告白，這一年的際遇我們學會了很多東西，學會了對珍惜生命、敬畏大自然、包容不同聲音的，還學會了用堅強、勇敢、不屈的意志、團結的意念和無私的愛意，與周圍的人緊緊的聯系在一起。

　　有故事、有共鳴，才是最好的紀念。作為今年首個由一線名酒推出的年度題材紀念酒，郎牌郎酒2020紀念版一經上市就引發(fā)關注，就在于外觀設計與內在情懷都緊密圍繞2020年這一特殊時刻，讓人們致敬這一年的風風雨雨、感恩逆行者、思念負重前行背影、祝福未來的平安喜樂與無所畏懼等諸多情感都濃縮于“一杯酒”中。

　　這淋漓盡致的情懷，也體現在外觀瓶型上。

　　除延續(xù)老普郎經典瓶型外，郎牌郎酒2020紀念版主色彩采用純凈的天藍色，酒盒藍白相間，象征藍天白云，終將如期而至的美好寓意。印刻在酒盒上的“守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市場”等今年的熱搜詞，不僅完美展現出了郎酒的市場敏感性，也讓這款產品成為了2020年這一特殊年份的專屬記憶。而印在酒盒上的那段話更將對這一年的情感完美呈現而出。

　　多位準備預訂了該產品的消費者反饋，打動其買單的正是郎牌郎酒2020紀念版所蘊藏的那份獨一無二的特殊情懷。

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天生溢價屬性備受收藏投資消費圈關注

　　在價格定位上，此次郎牌郎酒2020紀念版產品有兩種規(guī)格，分別為建議零售價289元的500ml裝和589元的1L裝，是市面上為數不多的面向大眾市場的紀念酒。

　　“郎牌郎酒紀念酒的市場端始終保持著供需緊張狀態(tài)，溢價力很強！”一位資深老酒投資者向酒業(yè)家透露，他十分看好郎牌郎酒2020紀念版本來的增值空間，“圍繞新中國成立70周年主題的郎牌郎酒‘盛世2019’，上市不到一年時間，市場流通價格已經上漲超過50%，而今年的主題與每一位中國人都息息相關，在收藏界以及消費圈必然會持續(xù)走紅?！?/P>

　　首先，郎牌郎酒2020紀念版的溢價密碼，在于本身的高品質價值。

　　規(guī)模宏大的郎酒莊園、“生長養(yǎng)藏”的獨門秘笈，進一步加持品質能量，讓郎牌郎酒更高質、更經典。而不僅如此， 飲用時舒適性和協調性更高的、通常只在高端紀念酒中的“小批量勾兌工藝的引入，也讓郎牌郎酒2020紀念版更顯珍貴。

　　其次，在于自身的稀缺性。

　　自從老郎酒事業(yè)部并入青花郎事業(yè)部之后，郎牌郎酒就愈發(fā)稀缺起來。作為紀念版，這次上市的郎牌郎酒2020紀念版產品更是限量一次性生產，且相比去年紀念酒市場投放量縮減25%，這就從生產源頭最大程度保證了產品的高稀缺性和由此帶來的高溢價性。

　　再次，在于郎牌郎酒運作紀念酒的豐富經驗、市場口碑和已被證實的高溢價性。

　　作為早在1984年就榮膺“中國名酒”金獎稱號的老名酒，郎酒出品一直以來都是老酒市場的寵兒。除開黃湯郎、郎泉牌等已拍出天價的郎酒老酒，郎牌郎酒推出的每一款紀念酒都廣受市場追捧，實現了數倍于首發(fā)價的溢價空間。無論是2013年推出的郎酒110周年紀念酒，還是2018年推出的改革開放四十周年紀念酒和2019年推出的郎牌郎酒“盛世2019”，均有不俗市場表現。作為郎牌郎酒系列的第四款紀念酒，以不足300元的價位首發(fā)，郎牌郎酒2020紀念版未來的增值空間是顯而易見的。

　　此外，在于一套更為嚴苛的產品投放及運營規(guī)則。

　　從經典產品“老普郎”到如今的紀念酒系列，郎牌郎酒不僅完成了一次成功的產品新生計劃，還通過市場投放模式的調整，強化了對市場的良性運作。

　　“市場投放實行配額制，經銷商配額門檻進一步提高，只有2020年合同目標達到一定量的優(yōu)質客戶才進行計劃內和計劃外限量配額?！崩删苾炔咳耸肯蚓茦I(yè)家透露，所以今年享有配額的經銷商門檻相比過去大幅提高，配額將向優(yōu)質客戶傾斜，并根據其實際情況進行調配，防止私下竄貨。

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面向對好酒有需求的普通人而推出

　　過去只要有電風扇吹就可以了，但現在要有空調，還要空調晚上沒聲音，這充分說明了人們都在向往好的生活。

　　在消費升級趨勢下， 企業(yè)必須要考慮到需要滿足哪一類消費者，多少時間去滿足他，通過定位與眾多同檔次的產品、服務找出差異，凸顯自己的特色，這樣才能讓消費者從眾多的同級的產品和服務中一眼選中自己。

　　通常紀念酒的售價都在數千元之上，大多面向高端和超高端用戶。但所有人都追求更美好的生活，普通消費者依舊有對紀念酒的憧憬。

　　隨著郎酒莊園戰(zhàn)略的深度推進以及品牌戰(zhàn)略升級的落地，郎酒形成了以青花郎為高端引領，以紅花郎為腰部基本盤的醬香酒格局。有消息稱，下一步郎牌郎酒價格還將持續(xù)上調，最終專屬產品郎牌郎酒的價格定位將逼近紅花郎。

　　由此來看，擁有深厚市場底蘊與消費者口碑的郎牌郎酒，就是郎酒又一新的營銷窗口，是郎酒針對大眾市場上對真正好酒有強烈追求的那部分懂酒的愛好者而定向推出的專屬產品，而此舉也有望改變行業(yè)對于大眾領域紀念酒的認知。