2020年8月9日，段高峰營銷咨詢（深圳）有限公司創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)段高峰總來到“品牌的力量”酒業(yè)家直播間，接受酒業(yè)家專訪。

　　專訪中，段高峰談到了未來酒類行業(yè)包裝的風(fēng)格和方向趨勢(shì)。他指出，兩大方向需要注意：

　　第一、文化自信。傳統(tǒng)文化的回歸，尤其是中國白酒，更能夠承載中國文化的載體，同時(shí)也是一個(gè)商品。這兩年，白酒包裝有很多“國潮風(fēng)”、“新中式”等等這樣的詞語在產(chǎn)品上出現(xiàn)，但其實(shí)大部分產(chǎn)品還是流于表面的設(shè)計(jì)，僅僅是風(fēng)格的表達(dá)，更多需要從產(chǎn)品的核心精神和價(jià)值挖掘中國傳統(tǒng)文化。

　　第二，產(chǎn)品自信?！拔艺J(rèn)為，產(chǎn)品跟人一樣，世界上找不到兩個(gè)完全一樣的人，品牌也應(yīng)該是這樣。每一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該都具有自己獨(dú)特的基因，獨(dú)特的視覺，獨(dú)特的性格。在這種性格、基因、精神價(jià)值，需要通過外觀的設(shè)計(jì)表達(dá)給消費(fèi)者，這樣才能讓消費(fèi)者記住你。”

　　段高峰透露，一直以來他都在設(shè)計(jì)上面作自我檢討，每一款設(shè)計(jì)都要看能不能做出不同東西出來?！艾F(xiàn)在的商品非常多，酒的品牌也非常多，產(chǎn)品也多，要做一個(gè)獨(dú)特的形象、獨(dú)特的價(jià)值我覺得非常非常重要，這樣才有可能被別人發(fā)現(xiàn)，才有可能被別人欣賞。就像明星一樣的，只有他保持自己獨(dú)特的個(gè)性，就會(huì)吸引到屬于他自己的獨(dú)特粉絲，我覺得作為酒品牌也是同樣的道理。”

　　段高峰指出，外觀包裝本來就是產(chǎn)品的一部分，消費(fèi)者買一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，買的并不只是液體，如果只是買酒的話買個(gè)礦泉水瓶裝就可以了，產(chǎn)品外觀包裝和物料都是產(chǎn)品不可分割的一部分，不要把它分開理解為包裝與酒，“好像我花了很多錢做設(shè)計(jì)，做外包裝、做酒瓶是浪費(fèi)，我覺得這個(gè)觀點(diǎn)是不合適的，酒水跟外觀完全是一個(gè)整體。所以消費(fèi)者花這個(gè)錢買這個(gè)產(chǎn)品是整體的感受，包括它的儀式感?！?/P>

　　關(guān)于當(dāng)前消費(fèi)者講風(fēng)格講潮流，段高峰認(rèn)為，所有的風(fēng)格或者潮流并不是固定的，我們?nèi)タ催@個(gè)品牌更加適合做什么，如果用一個(gè)整體觀點(diǎn)融合的話，有一句話就是“生活當(dāng)下，回歸傳統(tǒng)”。什么意思？就是說我們要有時(shí)代感，這個(gè)時(shí)代之下它所表達(dá)的視覺、和消費(fèi)者的接觸、情感的表達(dá)等等，要具備這個(gè)時(shí)代感，就不會(huì)曉得那么空。

　　段高峰表示，作為設(shè)計(jì)師需要關(guān)注當(dāng)下新的東西，新的傳播方式，新的展現(xiàn)形式新的技術(shù)等等。同時(shí)，要有基于本土文化的思考，尤其在酒上面，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的文化，設(shè)計(jì)師是需要將這兩者做結(jié)合，用新的表現(xiàn)形式和新的方式將傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)精神展現(xiàn)出來給消費(fèi)者，讓現(xiàn)在的消費(fèi)者更能接受產(chǎn)品的時(shí)代感。

　　“酒類包裝的需求應(yīng)該是多元的?！倍胃叻逯赋?。