9月21日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院在京發(fā)布“第十一屆‘華樽杯’中國(guó)酒類品牌價(jià)值100強(qiáng)”，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。酒仙網(wǎng)以品牌價(jià)值325.41億元入選榜單，位列中國(guó)流通第一名，完成品牌價(jià)值再升級(jí)。

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連續(xù)五年領(lǐng)銜行業(yè)

325.41億位列中國(guó)酒水流通行業(yè)第一名

　　華樽杯，被稱為中國(guó)酒業(yè)的“奧運(yùn)會(huì)”，至今已走過(guò)12年，成功發(fā)展成為中國(guó)酒行業(yè)一年一度的品牌競(jìng)技的盛會(huì)，是國(guó)內(nèi)外、業(yè)內(nèi)外人士了解中國(guó)酒行業(yè)品牌狀況的重要窗口。酒仙網(wǎng)以品牌價(jià)值325.41億元入選榜單，位列中國(guó)流通第一名，并榮獲“2020年度華樽杯中國(guó)十大電商酒類品牌、2020年度華樽杯中國(guó)酒類電商領(lǐng)創(chuàng)品牌”等多項(xiàng)殊榮，完成品牌價(jià)值再升級(jí)，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰獲得“2020年度華樽杯中國(guó)酒類流通十大年度人物、”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　據(jù)了解，自2016年起，酒仙網(wǎng)連續(xù)五年位列中國(guó)酒類流通行業(yè)第一名，2016年酒仙網(wǎng)品牌價(jià)值經(jīng)“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)為78.16億元， 2017年酒仙網(wǎng)品牌價(jià)值為121.96億元，2018年為196.59億元，2019年飆升至261.16億，而今年酒仙網(wǎng)以325.41億的品牌價(jià)值再次領(lǐng)銜酒水流通行業(yè)，充分說(shuō)明行業(yè)對(duì)酒仙網(wǎng)價(jià)值的認(rèn)可，也印證酒仙網(wǎng)直播及新零售戰(zhàn)略在品牌價(jià)值中起到至關(guān)重要的作用。

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品牌價(jià)值節(jié)節(jié)高

直播戰(zhàn)略成關(guān)鍵

　　曾有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)論：郝鴻峰推動(dòng)了中國(guó)酒類行業(yè)流通渠道的變革。郝鴻峰創(chuàng)辦酒仙網(wǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引領(lǐng)白酒行業(yè)，與國(guó)內(nèi)眾多知名酒企建立深度合作關(guān)系，改變了傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，為酒企提供電子商務(wù)領(lǐng)域的綜合服務(wù)，帶動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)電子商務(wù)化進(jìn)程。

　　對(duì)于今年的風(fēng)口直播帶貨，酒仙網(wǎng)仍然走在行業(yè)前端。據(jù)了解，酒仙網(wǎng)從今年3月1日正式開(kāi)始啟動(dòng)直播帶貨。目前，酒仙拉飛哥已經(jīng)成長(zhǎng)為坐擁350w粉絲的實(shí)戰(zhàn)大咖，酒宮格格也超過(guò)114萬(wàn)粉絲，酒仙網(wǎng)大良、酒仙網(wǎng)小美等紅人也取得亮眼的成績(jī)。有行業(yè)人士認(rèn)為，“酒仙網(wǎng)通過(guò)打造自己的平臺(tái)網(wǎng)紅，在抖音和快手等app上運(yùn)用原有的社交電商模式增加用戶黏度，以‘直播平臺(tái)+網(wǎng)紅明星’的模式快速吸引流量，成效頗豐?！?/P>

　　在郝鴻峰看來(lái)，直播對(duì)酒類流通行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)全新的風(fēng)口和機(jī)會(huì)。在過(guò)去的半年，酒仙網(wǎng)一直都在深度研究直播，直播也給酒仙網(wǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了意外的驚喜。面對(duì)疫情沖擊，酒仙網(wǎng)前8個(gè)月積極應(yīng)變，通過(guò)直播等互聯(lián)網(wǎng)渠道，整體業(yè)績(jī)與利潤(rùn)對(duì)比去年同期都有較大增長(zhǎng)。他表示，這也是公司創(chuàng)立11年來(lái)，收入和利潤(rùn)再度創(chuàng)下新高。

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酒仙網(wǎng)盈利三大秘訣

新零售、造爆款與直播戰(zhàn)略并行

　　如果說(shuō)直播戰(zhàn)略算酒仙網(wǎng)盈利的第一個(gè)秘訣，那么第二個(gè)要屬新零售戰(zhàn)略了，2017年11月，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰宣布進(jìn)軍新零售，這意味著酒仙網(wǎng)在商業(yè)模式上的重大調(diào)整，即從專注線上渠道，變?yōu)榇蛲ň€上、線下的新零售模式。

　　酒仙網(wǎng)新零售以互聯(lián)網(wǎng)+零售店模式實(shí)現(xiàn)線上、線下全面融合，將2000萬(wàn)精準(zhǔn)用戶融入線下各地新零售門(mén)店中，通過(guò)“線上下單 線下配送 線上引流 線下體驗(yàn)”模式助力門(mén)店運(yùn)營(yíng)，通過(guò)19分鐘快送解決消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)酒水時(shí)的最后一公里問(wèn)題。

　　目前，酒仙網(wǎng)新零售線下門(mén)店已完成在全國(guó)（除港澳臺(tái)）地區(qū)布局，無(wú)論是酒仙網(wǎng)國(guó)際名酒城、酒快到在全國(guó)的布局速度，還是開(kāi)業(yè)即火爆的場(chǎng)景、用戶良好的口碑反饋都佐證了酒仙網(wǎng)在酒類新零售快速布局的正確性。

　　最后一個(gè)秘訣，也就是酒仙網(wǎng)爆品打造能力。近年來(lái)，從同質(zhì)化嚴(yán)重的酒水行業(yè)脫穎而出，是擺在眾多酒企面前最為棘手的問(wèn)題。酒仙網(wǎng)將累積十余年的行業(yè)洞察、市場(chǎng)了解、消費(fèi)者大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)與酒企釀造優(yōu)質(zhì)酒水能力結(jié)合，聯(lián)合打造爆款產(chǎn)品，單獨(dú)成立了100多人的產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)，從酒廠接洽到酒體設(shè)計(jì)、從包裝打樣到最后營(yíng)銷(xiāo)推廣，全流程的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都由專業(yè)人士把控。

　　除了上線當(dāng)年銷(xiāo)售破2億的“三人炫”之外，酒仙網(wǎng)相繼聯(lián)合名酒廠共同研發(fā)出五糧液股份公司密鑒、容大醬酒、釣魚(yú)臺(tái)、國(guó)臺(tái)、洋河特曲、古井貢桃花春曲、優(yōu)級(jí)杏花村等多款爆款產(chǎn)品；紅酒方面，酒仙網(wǎng)啟動(dòng)全球葡萄酒直采計(jì)劃，丁戈樹(shù)、夢(mèng)特騎士等品牌也有良好口碑，此次也與酒仙網(wǎng)一同獲獎(jiǎng)；而在洋酒方面，酒仙網(wǎng)與人頭馬聯(lián)手打造的人頭馬CLUB、寶龍格等深受好評(píng)。

　　酒仙網(wǎng)希望以自身在酒水行業(yè)20年的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，11年的酒類垂直電商及在3年在酒業(yè)新零售方面的探索經(jīng)驗(yàn)，全面的改造和提升中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)的流通效率，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)與線下結(jié)合的邊界，促進(jìn)中國(guó)酒類流通市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。