10月3日，以“夠熱愛 夠舍得”為主題的舍得酒業(yè)建廠80周年暨第二屆舍得玩酒節(jié)在沱牌舍得文化旅游區(qū)盛大開幕。遂寧市副市長吳新春，射洪市委書記蔣喻新，射洪市委副書記、市長張韜，射洪市政協(xié)主席、市委宣傳部長鄧茂，射洪市委常委、政法委書記任德武，射洪市委常委、副市長袁巍，射洪市國資集團董事長楊中淇等政府領導，舍得酒業(yè)董事長張樹平，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲以及沱牌舍得集團相關領導，還有來自全國各地的數(shù)千名游客齊聚現(xiàn)場，共同開啟老酒歡樂之旅。

　　舍得酒業(yè)董事長張樹平致開場詞，向到場的領導嘉賓表達了熱烈歡迎，并表示：“第二屆舍得玩酒節(jié)的舉辦將會給參與者帶來更高價值的文化體驗，并充分展現(xiàn)出射洪詩酒文化的城市底蘊，為射洪文化旅游事業(yè)發(fā)展注入新動能。”

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潮玩“三連擊”

老酒玩出新高度

　　據(jù)悉，本屆玩酒節(jié)打造三大核心潮玩項目：舍得生態(tài)老酒歡樂跑、熱波音樂節(jié)、玩酒美食嘉年華，將老酒與時尚、電音、二次元、夜市經濟等多元文化相互融合，給受眾帶來更有互動性、社交性、高價值的文化體驗。

　　作為舍得老酒品質、文化的重要傳播窗口，本屆生態(tài)老酒歡樂跑全程3公里，圍繞沱牌舍得文化旅游區(qū)設置跑步環(huán)線，參與者將途經舍得生態(tài)釀酒車間、陶壇貯酒庫、泰安作坊等站點，沉浸式感受射洪、舍得的生態(tài)之美，品味舍得老酒魅力。

　　傍晚時分，玩酒美食嘉年華霓虹閃爍，熱鬧營業(yè)。美食愛好者紛紛打卡各式美食、美酒，COSER表演、熒光化妝、探秘游戲IP跨界小酒館、盲盒抽獎等精彩內容嗨玩不停。與此同時，熱波音樂節(jié)正式掀起最強音浪，撩人電音、酷炫搖滾將現(xiàn)場氣氛燃至最高點，帶給眾人一個難忘的玩酒之夜。

　　遂寧市副市長吳新春在現(xiàn)場表示對舍得玩酒節(jié)的活動模式非常認可：“2020舍得玩酒節(jié)在舍得酒業(yè)召開，既響應了習近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領域專家代表座談會上提出的‘全面推進健康中國建設，推動文旅融合發(fā)展’號召，又能通過‘美景+文化旅游+音樂+體育+美酒美食+特色小鎮(zhèn)’的方式向社會各界宣傳舍得品牌，與世界分享舍得智慧，讓舍得成為生活美學的領導品牌。”

　　此外，有行業(yè)人士表示，好品牌能做到回應時代趨勢，舍得不斷升維品牌傳播理念，將老酒玩出新高度。通過玩酒節(jié)潮化了年輕人對白酒的態(tài)度，用多元跨界造出了老酒新文化流量場景，加強了受眾對老酒文化的認可。

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助力地方文旅發(fā)展

釋放企業(yè)社會價值

　　今年恰逢射舍得酒業(yè)建廠80周年，第二屆舍得玩酒節(jié)的成功舉辦，將進一步成為宣傳射洪的文化名片，借助國慶黃金周吸引更多游客前往射洪領略“詩酒之鄉(xiāng)”的文化之美，沱牌舍得的歷史之美。

　　舍得酒業(yè)始終貫行“繁榮一方經濟，造福一方百姓，創(chuàng)建一個品牌”的企業(yè)使命，踐行企業(yè)社會責任，和孕育它的這座城市同成長，共發(fā)展，一起創(chuàng)造更美好的生活。文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心資源。在政府指導下，舍得酒業(yè)借助自身優(yōu)勢，通過打造玩酒節(jié)這一精品IP，進一步完善當?shù)匚穆卯a業(yè)鏈，推動當?shù)匚穆玫母哔|量發(fā)展。

　　據(jù)悉，去年首屆舍得玩酒節(jié)線上覆蓋人次4800萬+，線下覆蓋人次23萬+，著力打造了射洪文化高地，增強射洪文化輸出軟實力，為全市經濟社會高質量發(fā)展注入強勁動力。此外，“沱牌舍得酒文化旅游區(qū)”被定位四川省工業(yè)旅游示范基地，獲得政府的高度認可。

　　射洪市委副書記、市長張韜在現(xiàn)場對舍得酒業(yè)對當?shù)亟洕l(fā)展做出的貢獻表示了肯定，并對舍得玩酒節(jié)做出了高度評價：“舍得玩酒節(jié)，成為了射洪酒文化與旅游融合的創(chuàng)新性標桿案例，也成為了一張展示射洪城市形象和文化的新名片。”

　　隨著舍得玩酒節(jié)的逐年升級，勢必將推動射洪與舍得老酒文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興，更好滿足人民美好生活新期待。

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深化文化節(jié)日IP

讓傳統(tǒng)文化活起來

　　作為“文化國酒”，舍得一直致力于探索中國白酒文化的傳承與創(chuàng)新。在老酒戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略加持下，打造出了大型詩樂舞劇《大國芬芳》、深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》、舍得玩酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)四大文化IP。其中，舍得玩酒節(jié)是舍得文化造節(jié)營銷的創(chuàng)新嘗試。

　　舍得玩酒節(jié)通過挖掘老酒傳統(tǒng)文化與歷史，融入新形式與新潮流，以全新的姿態(tài)走進大眾的視野。不斷嘗試將老酒與藝術，二次元、電音等潮流文化相結合，革新了消費者尤其是年輕人白酒場景體驗上的認知，最終與其達成文化認同，創(chuàng)造了一場酣暢淋漓的老酒文化盛宴。

　　有白酒營銷專家表示，經過多年的運營，舍得玩酒節(jié)必將成為舍得酒業(yè)的超級文化符號。玩酒節(jié)不僅為行業(yè)文化造節(jié)營銷提供了全新的注解，也進一步推動優(yōu)秀白酒文化活起來，為行業(yè)發(fā)展注入鮮活生命力。

　　最后，吳新春副市長還表達了對舍得玩酒節(jié)的殷切期望：“希望能借助此次活動平臺，進一步推進射洪沱牌舍得生態(tài)美酒小鎮(zhèn)建設，將沱牌舍得文化旅游區(qū)持續(xù)打造成為具有本地特色、代表本地文化，形成良好口碑效應的城市名片?！?/P>