“高光”是什么？新輕奢主義白酒，G1、G2、G3三款產(chǎn)品，酒體度數(shù)有38、40.9、52度，G1、G2、G3對應(yīng)的產(chǎn)品色調(diào)分別為：珠光白、湖光藍(lán)、極光綠，以30-45歲的輕奢族為主要目標(biāo)人群……以上都是瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”的關(guān)鍵詞。

　　10月24日，以“未來，高光已來”為主題的《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》暨瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會在中國第一高樓上海中心大廈舉行，自此備受行業(yè)關(guān)注的瀘州老窖第三大戰(zhàn)略品牌“高光”也終于掀開了“蓋頭”，讓我們得以一窺究竟。

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新輕奢

瀘州老窖推出第三大戰(zhàn)略品牌

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)此次規(guī)格之高、重磅嘉賓之多，為行業(yè)近來少有。協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)老專家、名酒廠總工程師、行業(yè)領(lǐng)袖、咨詢和設(shè)計界大家以及世界500強企業(yè)領(lǐng)軍者和社會名流200余人到會。

　　“瀘州老窖為什么會在這個時間點推出與‘國窖1573’品牌和‘瀘州老窖‘品牌’并列的第三大品牌？瀘州老窖未來戰(zhàn)略之路將往何方？此舉又將對行業(yè)產(chǎn)生何種影響？”不少參會者透露，這是吸引前來參會的核心動機之一。

　　對此，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在現(xiàn)場以“第二曲線”理論為基礎(chǔ)解讀了瀘州老窖推出“高光”品牌的戰(zhàn)略考量。

　　單一曲線的局限性在于過度依賴既往成功經(jīng)驗，使得企業(yè)容易走向平庸甚至失敗。而在第一條曲線還處在上升階段時就開啟第二曲線，才能使企業(yè)始終掌握先機立于不敗之地。這就是正確的時機。劉淼表示，回顧瀘州老窖的發(fā)展史，瀘州老窖特曲是瀘州老窖的第一曲線，國窖1573則是瀘州老窖的第二曲線，而最新發(fā)布的“高光”品牌將會是瀘州老窖的第三曲線。

　　“高光的上市恰逢其時。”劉淼認(rèn)為，不斷創(chuàng)新才讓中國白酒源遠(yuǎn)流長，而“高光”品牌在當(dāng)前推出無疑是得天時地利人和于一體，這體現(xiàn)在兩個方面：一方面隨著中國經(jīng)濟步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，隨著人民群眾的生活水平提高、消費升級以及消費趨于理性，回歸品質(zhì)，輕奢人群對高品質(zhì)、高顏值、高價值的高端光瓶酒有著高度的認(rèn)同與強烈的需求；二是，瀘州老窖特曲與國窖1573有了良性的發(fā)展體量和速度，尤其是國窖1573銷售規(guī)模破百億規(guī)模給了“高光”提供了戰(zhàn)略投入的方方面面的支撐。

　　劉淼表示，“高光”品牌力求實現(xiàn)品類、品質(zhì)、品牌、價值體驗四個創(chuàng)新與引領(lǐng)，力求打造新輕奢主義白酒第一品牌，倡導(dǎo)用一種輕奢消費生活方式和與消費者產(chǎn)生的精神與價值共鳴，引領(lǐng)中國中高端白酒發(fā)展新風(fēng)向，與世界烈酒發(fā)展接軌。

　　對于劉淼的解讀，一位熟知瀘州老窖運作的專業(yè)人士向酒業(yè)家表示，“高光”品牌的推出或許會成為瀘州老窖去低端產(chǎn)品的一個契機，“高光”也將成為瀘州老窖換賽道競爭的有利抓手，創(chuàng)新引領(lǐng)白酒新輕奢消費時代。

　　“瀘州老窖在戰(zhàn)略謀局未來十年的三大新賽道?！弊岿i戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬在接受酒業(yè)家專訪時認(rèn)為，高光的推出，意味著瀘州老窖精準(zhǔn)對位了未來十年新中產(chǎn)消費新賽道、精準(zhǔn)“對心”未來十年新輕奢新賽道、精準(zhǔn)引領(lǐng)未來十年大品類新賽道。

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差異化

高光定位新輕奢主義白酒

　　在白酒市場消費理性化、品質(zhì)剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續(xù)擴容升級、高端光瓶酒成藍(lán)海新機遇形式下，瀘州老窖基于自身強大的品牌勢能、堅實的品質(zhì)體系、全面的銷售渠道推出新輕奢主義白酒——“高光”。

　　酒業(yè)家獲悉，“高光”以中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒為定位，瀘州老窖為何要如此占位？

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認(rèn)為：“以貌取酒的時候已經(jīng)過去，以質(zhì)取酒的時代已經(jīng)來臨。消費者樂見透明的品質(zhì)與服務(wù)。”

　　而由巨量引擎大眾消費業(yè)務(wù)策略總經(jīng)理陳鄂，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波聯(lián)袂發(fā)布的《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》更深刻指出，新時代催生新奢群，在當(dāng)下新的審美、新的消費趣味、新的消費領(lǐng)域、新的消費人群不斷涌現(xiàn)下，輕奢作為回歸生活本真、追求極致體驗的新消費理念，已成為新奢族追求品位和個性的一種全新生活態(tài)度。這一人群更注重愉悅舒適的生活體驗，更加看重綠色、環(huán)保的消費觀念，倡導(dǎo)簡約、極致的生活方式，又被冠之以“精致生活家”美名。

　　“輕奢白酒更關(guān)注品質(zhì)、追求體驗、理性消費、注重生活的享受?！弊鳛椤吨袊拙戚p奢消費趨勢白皮書》的參與論證者，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、市場專業(yè)委員會秘書長劉振國在酒業(yè)家直播專訪間作解讀時判斷，“基于對新消費人群的前瞻性的研究和行業(yè)競爭的全面分析，‘高光’將是引領(lǐng)中國中高端白酒發(fā)展的又一新風(fēng)向標(biāo)。”

　　酒業(yè)家進(jìn)一步獲悉，出于對輕奢標(biāo)準(zhǔn)的前瞻思考，“高光”以引領(lǐng)性的定位還首創(chuàng)性的打造中國輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　現(xiàn)場有專家向酒業(yè)家表示，“高光”首創(chuàng)的中國輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，不僅使“高光”成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，強化了“高光”始創(chuàng)者、引領(lǐng)者的角色形象，能以先發(fā)優(yōu)勢更好的建立行業(yè)話語權(quán)；更重要的是通過中國輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的打造，“高光”將構(gòu)建自己差異化的競爭壁壘，持續(xù)累積品牌競爭資產(chǎn)。

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心形合一

高光打破白酒行業(yè)傳統(tǒng)認(rèn)知

　　首創(chuàng)新輕奢主義白酒、曾娜大師引領(lǐng)之作、首創(chuàng)中國輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)成為了眾多人士對“高光”的第一認(rèn)知。

　　出于對消費趨勢的前瞻性把握、瀘州老窖在品質(zhì)把控和在追求產(chǎn)品極致體驗方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，幾乎所有的行業(yè)專家都對“高光”未來發(fā)展看好。

　　宋書玉、高景炎、陳吉福、栗永清、胡永松等中國著名白酒專家一行十三人在品鑒之后無不高度評價。

　　“大師品味締造的‘高光’品質(zhì)”，不愧為瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人曾娜大師的引領(lǐng)之作?！庇刑崆捌凤嬃恕案吖狻钡膼劬迫耸客嘎?，該酒更易入口且不易醉，口感也更加柔順。

　　“‘高光’的目標(biāo)消費者定位主要為新奢族，他們既是新時代發(fā)展的中流砥柱，也是新時代消費文化的引領(lǐng)者，代表著現(xiàn)代生活風(fēng)尚的風(fēng)向標(biāo)?！睘o州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友在談到“高光”品牌名緣起時指出，高光原本是一種美術(shù)用語，指光源照射到物體然后反射到人的眼睛里時，物體上最亮的那個點就是高光，高光不是光，而是物體上最亮的部分。

　　甲古文創(chuàng)意首席創(chuàng)意官劉文也在酒業(yè)家直播專訪間透露，物體的色彩是光照結(jié)果，我們平時肉眼可見光中波長在500到700區(qū)間的光就是綠色，這既是“高光”G3外觀的主色調(diào)，也是在踐行白酒產(chǎn)品創(chuàng)新“心行合一”理念。

　　“‘高光’從某種意義上來講，它是基于理念創(chuàng)新和消費升級的白酒新物種，它可以說是徹底顛覆了消費者對于傳統(tǒng)光瓶酒的產(chǎn)品認(rèn)知。所以對于這樣的一款極具創(chuàng)新的產(chǎn)品，它絕對不是簡單的價格拉升，它必須建立屬于它自己的生活主張和價值標(biāo)準(zhǔn)?！眲⑽恼J(rèn)為，高光在行業(yè)中第一次提出輕奢標(biāo)準(zhǔn)，“我認(rèn)為這既是開創(chuàng)了一個新的生活主張，也是真正意義上尊重消費者，摒棄偽創(chuàng)新，讓產(chǎn)品真正實現(xiàn)‘心形合一’?！?/P>

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三環(huán)聯(lián)動

“高光”未來十年布局規(guī)劃首曝光

　　酒業(yè)家從現(xiàn)場獲悉，“高光”品牌三支產(chǎn)品G1定位輕奢消費入門級口糧酒、G2定位精英輕奢生活尊享版、G3定位高端輕奢生活奢享版，G3用698元/瓶的零售價格讓消費者享受到堪比“千元的酒質(zhì)”。

　　而在談到高光運營模式時，李在友透露，高光將以“品類引領(lǐng)、資源整合、營銷創(chuàng)新、換道競爭”為營銷主題，以高端光瓶行業(yè)占位為戰(zhàn)略目標(biāo)，以樹立輕奢性和引領(lǐng)性為戰(zhàn)略要點，分四個階段切入市場，公司存量資源、行業(yè)存量資源和跨界整合資源三環(huán)聯(lián)動布局，實現(xiàn)優(yōu)勢省份、省會城市、新一線城市的率先突破，到2025-2030年“高光”將進(jìn)入全面引爆成熟期。