第四代四開國(guó)緣煥新上市，為今世緣在次高端黃金賽道上再添籌碼。

　　在2021今世緣發(fā)展大會(huì)上，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)周素明提出要全力打好市場(chǎng)營(yíng)銷四大戰(zhàn)役，其中包括要打好國(guó)緣K系提升戰(zhàn)。

　　作為今世緣次高端的大單品，四開國(guó)緣肩負(fù)著穩(wěn)定基本盤的重?fù)?dān)，而此次煥新上市的四開國(guó)緣，無疑是國(guó)緣K系提升戰(zhàn)的重要部署。

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煥新上市

四開國(guó)緣重磅升級(jí)

　　此前，今世緣酒業(yè)下發(fā)《關(guān)于調(diào)整四開國(guó)緣價(jià)格體系的通知》，表示在2021年1月至3月，將共計(jì)上漲30元/瓶出廠價(jià)，并開啟配額制。

　　與此同時(shí)，自2月份起，將有序縮減當(dāng)前在銷版本四開國(guó)緣銷售訂單，消化渠道庫存，為第四代四開國(guó)緣煥新上市做好銜接準(zhǔn)備，

　　而在2021今世緣發(fā)展大會(huì)上，第四代四開國(guó)緣就以新的形象現(xiàn)身。

　　“2021年公司將對(duì)四開進(jìn)行提檔升級(jí)，強(qiáng)化國(guó)緣四開市場(chǎng)地位。”今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾如是說道。

　　那么，這次煥新上市的第四代四開國(guó)緣有何不同？

　　據(jù)了解，第四代四開國(guó)緣繼承了端莊、典雅風(fēng)格， 按照“大穩(wěn)定、小調(diào)整”策略，其產(chǎn)品包裝也進(jìn)行了精細(xì)化升級(jí)，并融入品質(zhì)、文化、環(huán)保、防偽及信息化互動(dòng)理念，以提升產(chǎn)品銷售力。

　　據(jù)了解，除上述升級(jí)外，今世緣酒業(yè)還將按照“擴(kuò)面增容、控量調(diào)價(jià)、合理分利”總體思路，以價(jià)格明顯提升、銷量明顯提高、質(zhì)態(tài)明顯增強(qiáng)為運(yùn)營(yíng)衡量指標(biāo)，確保K系提升戰(zhàn)取得實(shí)質(zhì)戰(zhàn)略成效。

　　而對(duì)四開國(guó)緣而言，差異化和高端化仍是核心策略，今世緣將繼續(xù)聚焦鞏固政商務(wù)核心目標(biāo)市場(chǎng)，拓展日常主流消費(fèi)。

　　“重點(diǎn)聚焦培育以四開國(guó)緣為品牌形象認(rèn)知產(chǎn)品，與地產(chǎn)酒形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，逐步帶動(dòng)對(duì)開、單開動(dòng)銷上量?！焙S吾表示省外市場(chǎng)要充分借助放大主市場(chǎng)省內(nèi)形成的熱銷氛圍。

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穩(wěn)存量，創(chuàng)增量

四開國(guó)緣如何搶占次高端紅利？

　　自國(guó)緣確立了“中國(guó)高端中度白酒”的品牌定位，在主市場(chǎng)江蘇政商務(wù)高端白酒消費(fèi)領(lǐng)先地位不斷得以穩(wěn)固，全國(guó)化市場(chǎng)布局取得積極進(jìn)展。

　　據(jù)相關(guān)證券機(jī)構(gòu)分析，在國(guó)緣系列中，四開已率先實(shí)現(xiàn)大單品化，精準(zhǔn)卡位次高端且快速放量?？梢哉f，在次高端的黃金賽道上，四開國(guó)緣已然占據(jù)了相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　“白酒行業(yè)仍處于次高端持續(xù)增量擴(kuò)容的難得紅利期?！痹谛袠I(yè)人士看來，次高端也是白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)型增長(zhǎng)的主要來源，更是區(qū)域品牌抵御競(jìng)爭(zhēng)、蓄勢(shì)全國(guó)化的關(guān)鍵所在。

　　顯然，今世緣酒業(yè)對(duì)于次高端競(jìng)爭(zhēng)已做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備。對(duì)于四開國(guó)緣這一市場(chǎng)主銷規(guī)模產(chǎn)品，今世緣酒業(yè)表示將進(jìn)一步重視推進(jìn)市縣區(qū)分類均衡提升，放大良好消費(fèi)口碑及熱銷認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大消費(fèi)頻次及場(chǎng)景選擇實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定存量，創(chuàng)造增量，持續(xù)做大基本盤。

　　與此同時(shí)，今世緣酒業(yè)還將四開國(guó)緣與超高端產(chǎn)品國(guó)緣V9清雅醬香定義為兩大核心品項(xiàng)，開展協(xié)同推廣。

　　值得注意的是，在2021年的戰(zhàn)略規(guī)劃中，國(guó)緣品牌已上升為公司全國(guó)化布局主導(dǎo)龍頭品牌，意在積極搶抓次高端擴(kuò)容及超高端分化機(jī)遇，并將按照“全國(guó)有影響，華東主戰(zhàn)場(chǎng)，關(guān)鍵長(zhǎng)三角”區(qū)域策略，積極謀劃全國(guó)化拓展路徑。

　　據(jù)了解，2021年是今世緣酒業(yè)“十四五”開局元年，也是今世緣酒業(yè)從行業(yè)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌躍升為全國(guó)化優(yōu)勢(shì)品牌的關(guān)鍵時(shí)期，而要實(shí)現(xiàn)全國(guó)化，次高端擴(kuò)容機(jī)遇不可忽視。

　　此次對(duì)四開國(guó)緣的升級(jí)，一方面展現(xiàn)了今世緣酒業(yè)重視主銷大單品的放量，同時(shí)也透露著今世緣酒業(yè)注重次高端紅利的持續(xù)釋放。