1月25日，汾酒開啟京東超級品牌日，在推出一系列大力度的粉絲回饋活動之外還進行了長達15個小時的超長直播，多款核心產(chǎn)品被搶購一空。

　　此外，汾酒還邀請文化名人、網(wǎng)絡大V等意見領(lǐng)袖擔任“品質(zhì)生活研討官”，與粉絲們一起探討品質(zhì)生活，助力汾酒超級品牌日活動。在微博上發(fā)起的#汾酒·為高品質(zhì)生活代言#超話也獲得廣大網(wǎng)友的高度關(guān)注。

　　在2020年取得多個第一的基礎上，汾酒電商在2021年繼續(xù)高歌猛進，緊隨汾酒復興的腳步再次提速。

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再登超級品牌日秀場

汾酒互聯(lián)網(wǎng)平臺航母雛形已現(xiàn)

　　京東的超級品牌日一直是頂級品牌的秀場，參與其中的品牌不僅能獲得極大的關(guān)注和銷售成績，而且能夠提升品牌在消費者心中的地位和形象。而今年已是汾酒與京東二度聯(lián)手舉辦超級品牌日了，繼續(xù)以創(chuàng)新的內(nèi)容直播和多場景營銷助力汾酒春節(jié)業(yè)績，提高品牌影響力。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，在汾酒京東超級品牌日當天長達15小時的超長直播中，玻汾、青花20等核心產(chǎn)品一度賣斷貨。在微博上發(fā)起的“汾酒·為高品質(zhì)生活代言”的也獲得眾多年輕網(wǎng)友的參與。

　　在此之前，汾酒與京東有過多方面的深度合作，雙方攜手通過線上線下、多場景的營銷活動極大提升了汾酒在年輕消費者群體中的認知度。

　　2020年1月，汾酒參與京東年貨節(jié)，行走的汾酒·汾酒移動博物館以年輕人喜歡的快閃店形式亮相北京華熙LIVE·五棵松，極大的豐富了與年輕消費者的互動方式，讓品牌文化在消費者心中打下深刻的烙印。

　　今年，汾酒黨委書記、董事長李秋喜在汾酒京東自營官方旗艦店通過視頻為汾酒代言，其在視頻中邀請新老汾友一起品味汾酒，共同為高品質(zhì)生活代言。這一舉動大大拉近了品牌與廣大粉絲及消費者的距離。

　　事實上這已經(jīng)不是李秋喜第一次為汾酒在線上渠道的發(fā)展而發(fā)聲了，2020年5月，李秋喜到久愛致和北京科技有限公司進行調(diào)研并參加座談。會上，李秋喜提出“共建汾酒互聯(lián)網(wǎng)平臺模式”的戰(zhàn)略，并強調(diào)未來汾酒電商平臺將圍繞“智慧汾酒、數(shù)據(jù)運營、平臺共建、優(yōu)化生態(tài)”十六個字展開工作。

　　在這樣的指導下，汾酒電商在2020年取得了堪稱輝煌的戰(zhàn)績。9月23日京東汾酒官方旗艦店成為京東白酒POP品牌旗艦店首個破億店鋪；2020年雙11當天，京東汾酒官方旗艦店獲白酒品牌旗艦店第一，天貓汾酒官方旗艦店獲白酒品牌旗艦店第三；京東青花汾酒官方旗艦店銷售額翻番，與2019年同期相比，天貓汾酒官方旗艦店增長55%，京東汾酒官方旗艦店增長81%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至10月，汾酒線上授權(quán)渠道青花汾酒系列產(chǎn)品銷售增長強勁，實現(xiàn)了量價齊升，聯(lián)合青花30復興版首發(fā)等線下活動，采取電商平臺同步直播的方式，搶占青花汾酒在消費者中的心智資源；通過線上博物館直播、直播間帶貨等場景化打造，深入消費者心智；雙11期間，投放聚焦重點渠道重點產(chǎn)品，引導電商購買消費人群向青花汾酒聚攏，實現(xiàn)人貨場匹配。

　　汾酒副總經(jīng)理，汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊曾表示，汾酒電商經(jīng)過 “觸電、賣貨、營銷、數(shù)據(jù)運營”四個過程，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，未來希望能夠通過信息和技術(shù)賦能營銷，讓汾酒找到電商行業(yè)價值。他強調(diào)，下一步汾酒電商將圍繞 “打造平臺航母、精準數(shù)據(jù)運營、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、講好汾酒故事”等幾個方面深入推進。

　　在這樣的要求下，汾酒電商通過直播、超級品牌日等活動著力打造出更多、更生動的場景，進一步增強了消費者互動，不斷刷新和提升汾酒品牌形象，通過內(nèi)容創(chuàng)新賦能汾酒營銷新生態(tài)。

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青花30·復興版為高品質(zhì)生活代言

為高質(zhì)量發(fā)展蓄能

　　2020年，對汾酒來說是極不平凡的一年，從汾酒系列抗疫工作，到兩會期間積極傳遞汾酒三年改革成果，以及圍繞白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強食品安全治理體系、白酒出口、白酒文化推廣以及對“中國白酒釀造技藝”列入申遺進程等，不僅展現(xiàn)了汾酒作為大型國企的責任和擔當，更將汾酒敢為人先的改革經(jīng)驗、改革路徑以及發(fā)展模式樹立為行業(yè)典范，也在特殊節(jié)點向社會展示了汾酒作為白酒企業(yè)領(lǐng)軍者所凝聚起來的可持續(xù)發(fā)展動力與活力，向社會和公眾展示了中國白酒企業(yè)的責任擔當。

　　在此背景下，汾酒在2020年做出了一系列重大的調(diào)整和改革，首先是確立了“中國酒魂、活態(tài)為魂”的戰(zhàn)略新定位，其次是圍繞“為高品質(zhì)生活代言”品牌訴求推出青花30·復興版。

　　尤其是青花30·復興版的面市進一步突出了汾酒強調(diào)品質(zhì)、文化、歷史的核心優(yōu)勢，體現(xiàn)了汾酒緊跟時代脈搏，持續(xù)挖掘中國元素，突出匠心傳承，不斷豐富產(chǎn)品文化和藝術(shù)內(nèi)涵的理念。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，青花30·復興版的上市，進一步明確了汾酒“全面復興”的使命，其滿足的也正是人們對高品質(zhì)生活的追求，其市場定位也足以讓青花汾酒30·復興版為“高品質(zhì)生活”代言。

　　汾酒技術(shù)中心主任韓英表示，青花汾酒在傳統(tǒng)清香型釀酒工藝基礎上選用了“伏曲、冬釀1022”的獨特工藝，也就是采用貯存10年以上的基酒，發(fā)酵周期是普通汾酒的2倍，在最古老的兩個車間進行生產(chǎn)，確保了青花30·復興版酒體上的品質(zhì)超群，其標準嚴于國內(nèi)、高于國際。

　　青花30·復興版的高品質(zhì)成為“十四五”期間汾酒高質(zhì)量發(fā)展的基石。在2020年汾酒全球經(jīng)銷商大會上，李秋喜表示：“對汾酒來說，我們的發(fā)展信心從未像今天這樣充足，我們的發(fā)展思路從未像今天這樣清晰，我們的發(fā)展步伐也從未像今天這樣有力。”其重點強調(diào)了高品質(zhì)對于高質(zhì)量發(fā)展的重要性，他要求汾酒的每一瓶酒都要是優(yōu)質(zhì)的。汾酒今后將進一步強化生產(chǎn)運營控制和產(chǎn)能配套支持建設。用品質(zhì)為價值賦能，用價值為價格賦能。

　　以此為基礎，汾酒針對青花30·復興版進一步推進全國化布局，構(gòu)建了品牌與渠道發(fā)展的命運共同體，持續(xù)推進以經(jīng)銷商盈利為導向的利潤分配機制。同時，建立以發(fā)展為導向的共同成長理念；建立“文化+品質(zhì)”為核心的品牌傳播理念；建立幫助和擴大經(jīng)銷商朋友圈為導向的消費圈層培養(yǎng)理念，擴大青花汾酒的品牌影響。