1月28日，一組數(shù)據(jù)引起行業(yè)高度關(guān)注。

　　截至1月26日，長城葡萄酒整體銷售收入同比增長超50%，長城桑干酒莊酒、長城五星、長城天賦等子品牌的中高端產(chǎn)品銷售均實現(xiàn)大幅增長。其中，長城桑干酒莊酒表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，同比增長超400%。

　　有行業(yè)人士指出，這一成績于長城葡萄酒、中國葡萄酒而言都具有十分重要的意義，不僅拉開了長城葡萄酒今年高質(zhì)量發(fā)展的序幕，進(jìn)一步強(qiáng)化了長城葡萄酒的市場競爭力、品牌影響力、行業(yè)引領(lǐng)力，更提振了中國葡萄酒行業(yè)的信心與士氣。

　　“眼下，長城葡萄酒的銷售攻勢席卷全國、遍地開花，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力全面爆發(fā)，呈現(xiàn)出勢不可擋火爆趨勢。這或許是中國葡萄酒行業(yè)走向爆發(fā)的關(guān)鍵信號。”有行業(yè)觀察人士認(rèn)為。

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勢如破竹

長城力量全面爆發(fā)

　　產(chǎn)品力強(qiáng)化、品牌力升級、渠道力進(jìn)階，長城力量正全面爆發(fā)。

　　開門紅的背后，是長城葡萄酒產(chǎn)品力的持續(xù)強(qiáng)化。

　　除了上述銷售數(shù)據(jù)，酒業(yè)家了解到，長城葡萄酒還于近日發(fā)布了一則關(guān)于長城桑干的通知。通知顯示，即日起停止2012年份產(chǎn)品的供貨，2015年份產(chǎn)品根據(jù)經(jīng)銷商訂單進(jìn)行配額供貨。

　　對此，有經(jīng)銷商對酒業(yè)家表示，經(jīng)過多年的精心培育，特別是去年的深耕、發(fā)力，長城桑干在高端葡萄酒市場已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，消費群體持續(xù)擴(kuò)大。實施配額制，有助于長城桑干長線運營和長線發(fā)展，并從暢銷進(jìn)階為長銷。

　　值得一提的是，長城葡萄酒在抖音平臺上通過涂磊的直播帶貨，實現(xiàn)了抖音平臺單次直播成交金額的新峰值，長城牛年生肖酒售出8000余箱，產(chǎn)品曝光人數(shù)近200萬人。此前在薇婭年貨節(jié)直播間，長城牛年生肖酒十秒鐘售罄1萬箱、1分鐘超過3萬箱，整體銷售額突破了1000萬。在2021年新年到來之際，長城葡萄酒在電商平臺的銷售成績再創(chuàng)新高。透過上述戰(zhàn)績，長城葡萄酒的產(chǎn)品力可見一斑。開門紅的背后，是長城葡萄酒品牌力的爆發(fā)升級。

　　去年年底，長城方面表示，要以細(xì)分、聚焦和體驗為著力點，建立消費者視角下的強(qiáng)勢品牌。

　　開年第1天，長城葡萄酒就奏響了傳播強(qiáng)音。

　　酒業(yè)家注意到，1月1日起，長城葡萄酒全方位強(qiáng)勢登陸國家平臺中央廣播電視總臺，橫跨橫跨CCTV2、CCTV4、CCTV新聞三大權(quán)威頻道的四大黃金欄目——《經(jīng)濟(jì)半小時》、《今日亞洲》、《中國新聞（21點檔）》、《共同關(guān)注》。

　　國家平臺成就國家品牌。長城葡萄酒不僅通過霸屏央視龍頭欄目，奠定了長城葡萄酒大品牌傳播的權(quán)威性和公信力，還入選了入選了2021年“品牌強(qiáng)國工程·TOP品牌”，成為中國葡萄酒品牌典范，借助覆蓋百億人次的央視平臺，向消費者傳達(dá)品牌理念和新年祝福?；诖耍L城國產(chǎn)葡萄酒的領(lǐng)軍品牌形象持續(xù)深入人心，品牌影響力不斷強(qiáng)化。

　　此外，長城還覆蓋了分眾電梯空間，實現(xiàn)了循環(huán)霸屏。

　　據(jù)介紹，1月18日至2月26日，在北京、杭州、成都、南京、重慶、鄭州、青島、武漢、銀川、無錫、溫州、揚州、石家莊、唐山、保定、南昌、泉州等17個代表性城市，長城葡萄酒登陸了93000塊分眾屏幕，通過電梯電視、電梯海報、賣場電視和智能屏，開啟了春節(jié)旺季的新宣傳攻勢。

　　深諳傳播之道的長城葡萄酒也不斷拓寬著新媒體邊界。

　　在“雙微一抖”的新媒體平臺上，不僅進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意落地、品牌IP化建設(shè)和日常運營的自主營銷，更通過H5、朋友圈廣告、 kol、直播等形式進(jìn)入消費者的社交消費場景中，贏得一眾好評。

　　酒業(yè)家了解到，長城還將于2月在抖音上啟動“長長酒酒紅運到”活動，配合進(jìn)行春節(jié)推廣，以全民挑戰(zhàn)賽的形式與現(xiàn)金獎勵激發(fā)用戶關(guān)注，與消費者進(jìn)行情感聯(lián)結(jié)與深度互動，深化“盛事家宴 舉杯長城”飲用場景中對“家宴”的訴求。

　　有觀點認(rèn)為，長城葡萄酒不斷構(gòu)建和完善品牌營銷陣地，不僅實現(xiàn)了品牌力的升級，對經(jīng)銷商、終端的動銷進(jìn)行了強(qiáng)力賦能，也為行業(yè)發(fā)聲和品牌發(fā)展提供了可參照范本。

　　開門紅的背后，是長城葡萄酒渠道力的全面進(jìn)階。

　　不僅“霸屏”，更要“霸市”。

　　酒業(yè)家注意到，近期，長城在線上、線下協(xié)同全渠道展開了“盛事家宴·舉杯長城”的促銷活動，線上登錄小程序、天貓旗艦店購買長城產(chǎn)品即有機(jī)會贏取酒柜、酒具、紀(jì)念酒等好禮。

　　除了線上多元化渠道的精準(zhǔn)推廣，融入消費者的生活線路，長城葡萄酒在線下也進(jìn)行了全方位的圈粉活動，與消費者近距離接觸，占據(jù)了市場消費的制高點。

　　在團(tuán)購渠道拓展層面，長城五星在石家莊、成都、鄭州、西安等11城連續(xù)舉辦了“五星品質(zhì)·中國盛宴”的主題品鑒會，結(jié)合首部央視中國葡萄酒紀(jì)錄片來傳遞長城五星的品牌價值、國宴歷程、團(tuán)隊力量及戰(zhàn)略舉措，持續(xù)打造五星品銷會IP。

　　長城葡萄酒還在全國多個重點城市舉辦高規(guī)格品鑒會、創(chuàng)新產(chǎn)品推介會和年份酒的垂直品鑒會，同時跨界金融、高爾夫、馬拉松、MBA等多個目標(biāo)群體圈層，圈粉更多的經(jīng)銷商和消費者，獲得無數(shù)青睞。

　　此外，長城葡萄酒在商超、餐飲等渠道也持續(xù)加碼，進(jìn)一步加強(qiáng)了與消費者的溝通，促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化。

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強(qiáng)勢開局

長城堅定行業(yè)信心

　　作為中國葡萄酒的國家符號、國家名片、國家品牌，2021年，長城葡萄酒實現(xiàn)了行業(yè)矚目的強(qiáng)勢開局。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，這不僅僅是屬于長城的成績，更是中國葡萄酒行業(yè)實現(xiàn)崛起的關(guān)鍵拐點。

　　作為中國葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)，長城葡萄酒不忘初心、牢記使命，持續(xù)引領(lǐng)中國葡萄酒前行。

　　在這一方面，中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強(qiáng)認(rèn)為，長城葡萄酒代表著中國葡萄酒的品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信。作為領(lǐng)軍企業(yè)的長城，其在品質(zhì)自信方面發(fā)揮著強(qiáng)大的表率作用，為了讓國人得以享用更加豐富多樣的高品質(zhì)葡萄酒，長城做出了很多努力，很多成果也是引領(lǐng)行業(yè)之先。

　　值得一提的是，除了在品質(zhì)、渠道、文化等維度的努力、鉆研，長城葡萄酒在品牌傳播方面也為行業(yè)做出了有益探索。

　　中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理劉鑫指出，中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展需要集結(jié)各方力量，其中，媒體的力量不容忽視。中國葡萄酒行業(yè)可以借力媒體深度融合發(fā)展機(jī)遇，讓葡萄酒走進(jìn)千家萬戶。

　　他認(rèn)為，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展、構(gòu)建主流傳播生態(tài)，不僅有利于中國消費者從主流媒體了解到中國的風(fēng)土人情、中國葡萄酒的優(yōu)良品質(zhì)，而且有利于中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，對民族品牌、民族文化的發(fā)展傳承有很好的促進(jìn)作用。

　　有觀點指出，政府對產(chǎn)業(yè)的重視程度及政策力度、產(chǎn)區(qū)和企業(yè)把握機(jī)遇的能力以及企業(yè)自身努力的程度將是決定葡萄酒行業(yè)未來走勢的重要因素。有理由相信，在政府、協(xié)會、長城葡萄酒等國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)、經(jīng)銷商、媒體以及廣大消費者的共同努力下，中國葡萄酒的未來一定前景廣闊。