2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但對(duì)劍南春來(lái)說(shuō)卻是優(yōu)勢(shì)放大的一年。

　　酒業(yè)家在劍南春于2月12日（農(nóng)歷大年初一）發(fā)出的新春賀信中注意到，劍南春核心大單品、次高端銷量最大單品之一的水晶劍在2020年銷量突破16000噸，銷售額近130億，年增長(zhǎng)率達(dá)到12%。

　　酒業(yè)家就此數(shù)據(jù)向劍南春內(nèi)部人士再次進(jìn)行核實(shí)，得到了肯定的答復(fù)。在已經(jīng)結(jié)束的2020財(cái)年中，劍南春全系列產(chǎn)品的銷量為150億元，與2019年全年的銷量持平，而2020全年則有望在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)10%。

　　高端產(chǎn)品中，水晶劍2020財(cái)年的銷量為130億元，占比高達(dá)80%以上。而從市場(chǎng)層面反饋的情況來(lái)看，東方紅系列有7—8億元的銷量，同比大增長(zhǎng)約40%—60%；金劍南系列10億+，加上綿竹大曲等其他產(chǎn)品，劍南春2020財(cái)年150億的銷量所言非虛。

　　酒業(yè)家還了解到，今年春節(jié)期間，包括水晶劍、珍藏劍、東方紅、金（銀）劍南等在內(nèi)的劍南春全序列產(chǎn)品出現(xiàn)了全面旺銷的局面，為今年的發(fā)展開了一個(gè)好頭。

　　“今年過(guò)年的數(shù)據(jù)還沒(méi)返回來(lái)，聽說(shuō)（成績(jī)）有點(diǎn)喜人?！眲δ洗阂粌?nèi)部人士向酒業(yè)家表示。搶宴會(huì)、做包量，抓消費(fèi)者心智，劍南春的策略和政策一直都是比較清晰的，而事實(shí)證明市場(chǎng)的接受度也是比較高的。

　　“水晶劍的很大一部分是城市市場(chǎng)消化的，今年（動(dòng)銷）比去年同期相比有較大提升?！庇兄槿耸肯蚓茦I(yè)家透露。“湖北是我們的宴會(huì)樣板市場(chǎng)之一，在疫情后的恢復(fù)速度和效果都令人振奮?！?/P>

　　受供求關(guān)系的影響，市場(chǎng)的旺銷也帶動(dòng)了劍南春在價(jià)格層面的提升。2020年，水晶劍、珍藏劍、東方紅等核心產(chǎn)品先后在3月、8月進(jìn)行了提價(jià)，12月初劍南春對(duì)金、銀劍南也進(jìn)行了提價(jià)，實(shí)現(xiàn)了全系列的提價(jià)。

　　尤其值得一提的是，2020年12月1日，劍南春對(duì)52度珍藏級(jí)劍南春（500ML）價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整和管控。本次價(jià)格管控，上調(diào)了珍藏級(jí)劍南春出廠價(jià)，同時(shí)縮減了返利及同城配等政策和費(fèi)用。出廠價(jià)提升后，珍藏劍的終端零售價(jià)也順勢(shì)進(jìn)行了提升，從提價(jià)前的788元/瓶提至888元/瓶。在珍藏級(jí)調(diào)價(jià)的同時(shí)，水晶劍的終端價(jià)也提升了30元/瓶，達(dá)到了519元/瓶，首次突破500元大關(guān)。

　　“水晶劍在春節(jié)期間銷售確實(shí)不錯(cuò)，終端反饋回來(lái)的情況是部分終端年前便已脫銷。而價(jià)格方面也不錯(cuò)，提價(jià)后春節(jié)的價(jià)格已經(jīng)比此前高出了10%—15%，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)劍南春的品牌接受度仍在提升?！眲δ洗阂缓诵慕?jīng)銷商表示。

　　劍南春方面還表示，2021年將堅(jiān)持穩(wěn)中有進(jìn)的工作總基調(diào)，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，抓牢發(fā)展機(jī)遇，團(tuán)結(jié)一致、奮力拼搏，壯大品牌集群，強(qiáng)化市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打造劍南春的中國(guó)三大名酒金字招牌。