次高端風(fēng)起云涌，白酒江湖激戰(zhàn)正酣。

　　五糧濃香公司再次加碼次高端，腰部品牌五糧坊正式啟動。  2021年5月28日，以“傳世濃香 歲月珍藏”為主題的五糧坊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，在四川省綿陽市桃花島國際度假酒店舉行。定價在次高端核心價格帶的五糧坊。鎏金歲月系列正式上市，標(biāo)志著五糧濃香公司發(fā)展再進(jìn)一步，更加貼近市場、更加貼近消費者。

五糧坊在綿上市，白酒大咖云聚綿州

　　五糧濃香公司與凱越集團(tuán)共同打造的五糧字頭品牌五糧坊在綿啟動，標(biāo)志著五糧濃香公司發(fā)展再進(jìn)一步。

　　五糧坊上市發(fā)布會上，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮，游仙區(qū)區(qū)委常委、區(qū)人民政府副區(qū)長楊新銘，游仙高新區(qū)黨工委副書記、管委會主任羅鑒明，游仙高新區(qū)黨工委副書記李曉升，五糧液股份公司市場管理部部長易曉平，五糧液股份公司質(zhì)量管理部部長蘭梅，中國首席白酒品酒師、五糧液股份公司酒體設(shè)計中心副主任代春，五糧濃香公司董事、總經(jīng)理黃華，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華、石右磊，五糧液營銷戰(zhàn)區(qū)團(tuán)隊和五糧濃香營銷團(tuán)隊以及來自全國各地的媒體代表、經(jīng)銷商代表與嘉賓共230余人參加了此次發(fā)布會。會上，中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮表示，五糧坊品牌不僅豐富了五糧濃香公司的產(chǎn)品體系，也進(jìn)一步滿足了消費者對優(yōu)質(zhì)濃香白酒的消費需求，在新時期繼續(xù)引領(lǐng)了白酒消費新時尚。綿陽市游仙區(qū)區(qū)委常委、區(qū)人民政府副區(qū)長楊新銘指出，五糧坊品牌是綿陽市游仙區(qū)招商引資的重點項目，他希望凱越集團(tuán)以共商、共建、共享為理念，謀劃好“大棋局”、擴(kuò)大合作“朋友圈”、畫好共贏“同心圓”的發(fā)展布局，搶抓五糧坊品牌發(fā)展機(jī)遇，努力打造項目合作的“示范”、合作共贏的“模范”、企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“典范”。四川省綿陽市凱越集團(tuán)董事長廖雪鷗表示，凱越集團(tuán)十年來一直踐行游仙高新區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，五糧坊項目的落戶綿陽游仙離不開游仙區(qū)領(lǐng)導(dǎo)們的幫助和支持，是凱越集團(tuán)與五糧濃香公司戰(zhàn)略性合作的開端，會依托五糧液強(qiáng)大品牌背書，舉全集團(tuán)之力，嚴(yán)控品質(zhì)質(zhì)量、專注市場拓展、強(qiáng)化客戶服務(wù)，做好一瓶酒，賣好一瓶酒，讓五糧坊美酒走進(jìn)千家萬戶。隨后，中國首席白酒品酒師、五糧液酒體設(shè)計中心副主任代春現(xiàn)場從水源、土壤、配方、窖池和工藝上講解了五糧坊產(chǎn)品品質(zhì)，總結(jié)出五糧坊具有糧香濃郁、爽凈細(xì)膩、回味醇厚的口感特征。并在現(xiàn)場從“色、香、味、格”等專業(yè)角度講解了品鑒五糧坊的方法，讓與會酒商、消費者等真實的體驗到最為生動的白酒鑒賞文化。

加碼次高端核心價位，五糧坊爭做“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級”先鋒軍。

　　會上，五糧濃香公司品牌資源中心總經(jīng)理朱莉認(rèn)為，目前“喝少、喝名、喝優(yōu)、喝貴”已成為白酒主流消費趨勢，結(jié)構(gòu)性增長、高質(zhì)量發(fā)展成為白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律。白酒消費向名酒品牌集中、向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中、向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的態(tài)勢在不斷增強(qiáng)，品質(zhì)和品牌成為市場競爭的核心要素。朱莉指出，進(jìn)入2021年，白酒品牌強(qiáng)分化的態(tài)勢愈加明顯，五糧濃香公司堅持打造品牌矩陣，制定機(jī)制化、常態(tài)化的價格調(diào)整機(jī)制，繼續(xù)提高新商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，十四五期間，五糧濃香公司對各品牌的產(chǎn)能進(jìn)行量價調(diào)控，持續(xù)性的提升產(chǎn)品價值和資源稀缺性，實現(xiàn)“量減價升”，配額就是財富機(jī)會，配額就是發(fā)展機(jī)遇。除了優(yōu)質(zhì)資源的賦能，五糧濃香公司進(jìn)一步明確“扶優(yōu)商、樹強(qiáng)商”的發(fā)展路徑，不盲目追求商家數(shù)量，而要樹立和培養(yǎng)市場共建、紅利共享，同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　朱莉表示，五糧坊作為五糧濃香的新進(jìn)成員，是五糧濃香公司與凱越集團(tuán)共同打造的品牌。凱越集團(tuán)實力雄厚、團(tuán)隊能力強(qiáng)、渠道資源優(yōu)質(zhì)、口碑極佳，是五糧濃香公司的理想合作伙伴。五糧濃香公司將傾力支持凱越集團(tuán)進(jìn)行市場打造，把五糧坊品牌做大做強(qiáng)?！拔蚁嘈?，五糧坊品牌必能抓住五糧濃香公司發(fā)展的新機(jī)遇，實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與突破，引領(lǐng)消費新潮流?！?/P>

　　凱越集團(tuán)副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)有限公司總經(jīng)理馮成利從搶抓機(jī)遇、產(chǎn)品介紹、價值之選、共創(chuàng)共贏四個方面與參會人員進(jìn)行了交流。馮成利指出，在搶抓機(jī)遇上，抓住量價背離、消費者結(jié)構(gòu)升級和品牌集中的市場規(guī)律，做到強(qiáng)者恒強(qiáng)；在產(chǎn)品介紹上，傳達(dá)出五糧坊傳承五糧釀造，有著一脈相承的窖坊和釀造配方；在價值之選上，描述了五糧坊的產(chǎn)品矩陣，都有著獨特的包裝和設(shè)計理念；在共創(chuàng)共贏上，以搭建“12030”工程為主旨，從全國招商布局、支持投入、產(chǎn)品運營、市場管控四個方面進(jìn)行全國市場運營規(guī)劃。

　　馮成利表示，五糧坊不僅會在傳統(tǒng)媒體上做質(zhì)量，新媒體中做流量，公關(guān)活動做聲量的手段，提高五糧坊品牌知名度，也會在策略上進(jìn)行優(yōu)商扶商，真正地將一瓶一碼、品鑒會、五糧之旅、宴席推廣、終端建設(shè)等市場活動執(zhí)行到位，實現(xiàn)聚焦單品，一年過億、兩年翻倍的大單品戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

　　酒業(yè)家從五糧坊的上市發(fā)布會上了解到，五糧坊共有鎏金歲月系列、歲月傳承系列、傳承經(jīng)典系列三大系列的產(chǎn)品，此次上市的為鎏金歲月系列，其余兩大系列尚在規(guī)劃中。而此次上市的鎏金歲月系列共有紅典、青蘊、紫越三款產(chǎn)品，產(chǎn)品價格錨定次高端核心價格帶，是五糧濃香公司在次高端的重點布局?！坝泻镁票赜忻?，有名窖必有古坊”，業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為，五糧坊以“五糧”為核心，以“坊”為賣點，集歷史、文化、傳承、品牌、優(yōu)質(zhì)五糧產(chǎn)品于一身，把“坊”這個中國白酒千年來的重要表現(xiàn)形式，以產(chǎn)品（品牌）的形式呈現(xiàn)給消費者，把白酒的“坊”文化體現(xiàn)得淋漓盡致，五糧坊的品牌頗具吸引力。