近年來，在超級航母茅臺酒的帶領(lǐng)下，醬香型白酒在整個行業(yè)引領(lǐng)了一股熱潮，“全民染醬”的時代已經(jīng)是勢不可當(dāng)。

　　大量的醬酒品牌切入了高端、次高端價格帶，附著在品質(zhì)之上的品牌力，成為醬酒入局者最想解決的難點。并且，伴隨著國家市場監(jiān)管總局出臺強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)限制商品過度包裝，在這一政策引導(dǎo)下，企業(yè)如何既展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢和品質(zhì)又做好醬酒的包裝，成為當(dāng)下醬酒品牌亟待思考的問題。

　　面對這樣的現(xiàn)實需求，包裝設(shè)計如何護(hù)航“醬酒熱”？柏星龍醬酒專家組有話說。

　　柏星龍醬酒專家組有何不同？

　　走近柏星龍深圳總部，會驚喜發(fā)現(xiàn)，其中一間辦公室的門外懸掛著一面“柏星龍醬酒專家組”的門牌。

　　與國內(nèi)酒行業(yè)眾多以白酒技術(shù)專家大不相同的是，柏星龍成立專屬的醬酒專家組，是為了更好地服務(wù)醬酒品牌。

　　醬酒的爆發(fā)，對于包裝設(shè)計領(lǐng)域而言，也是一次全新的競爭機(jī)遇。柏星龍成立這樣一支特別的團(tuán)隊更是基于自身獨特的優(yōu)勢。深耕酒行業(yè)22年，連續(xù)為一百多家醬酒企業(yè)提供醬酒產(chǎn)品設(shè)計，并且已在貴州省打造了集“品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品交付”一體化的創(chuàng)意包裝綜合服務(wù)基地，柏星龍對醬酒的深入服務(wù)已經(jīng)建立了一整套商業(yè)規(guī)范。

　　在醬酒熱還沒爆發(fā)前幾年，柏星龍總裁趙國祥就牽頭集結(jié)了品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計、工藝研發(fā)等多個專業(yè)領(lǐng)域的精英人才，專門為醬酒企業(yè)提供品牌咨詢及包裝服務(wù)。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，柏星龍醬酒專家組憑借他們別具一格的包裝設(shè)計，在行業(yè)中漸漸嶄露頭角。據(jù)悉，柏星龍醬酒專家組擁有眾多從0到1品牌全案打造經(jīng)驗的首席策略師、總監(jiān)設(shè)計師以及研發(fā)工程師，形成了獨到專業(yè)的醬酒品牌診斷、體系打造方法論和醬酒包裝設(shè)計方法論以及落地化技術(shù)支撐。

　　每一時期，行業(yè)的營銷模式及消費的心態(tài)都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，順應(yīng)著這些變化，才能做出滿足甚至超出預(yù)期的產(chǎn)品。

　　“帶著定位及策略去做包裝設(shè)計，并以工藝技術(shù)落地生產(chǎn)，通過品牌定位，為產(chǎn)品找到差異化所在，幫助醬酒企業(yè)在市場競爭中擁有強(qiáng)有力的戰(zhàn)略產(chǎn)品，找到一條獨屬于自己的產(chǎn)品品牌發(fā)展之路。”柏星龍醬酒專家組表示。

　　工藝研發(fā)同樣也是柏星龍打造深度型服務(wù)不可或缺的優(yōu)勢。截止目前，柏星龍累計獲得授權(quán)專利164項，其中發(fā)明專利12項、實用新型專利53項，這些數(shù)據(jù)見證了柏星龍在服務(wù)客戶上的匠心。

　　獨創(chuàng)七大系統(tǒng)方法論

　　“護(hù)航”醬酒品牌化

　　當(dāng)下，醬香型白酒正走在品牌化的路上。百億級頭部醬酒品牌在夯實核心單品之外，也在豐富細(xì)分品類，提升文化占位。而非頭部的醬酒品牌也是不斷推出醬酒產(chǎn)品，強(qiáng)化品類在消費者內(nèi)心的認(rèn)知。

　　伴隨著巨量的產(chǎn)品開發(fā)需求焦慮正在蔓延，許多酒企開發(fā)新產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，風(fēng)格相互“撞車”。

　　對此，柏星龍醬酒專家組認(rèn)為，想開發(fā)設(shè)計出市場暢銷的好產(chǎn)品，對內(nèi)需要深度挖掘品牌獨特文化，提煉差異化的產(chǎn)品賣點；對市場，要充分的洞察市場發(fā)展趨勢，不能只盯著當(dāng)下的一畝三分地，醬酒市場越來越成熟，需要開發(fā)更多場景的產(chǎn)品。占領(lǐng)營銷新戰(zhàn)場，柏星龍的秘笈是“七大系統(tǒng)方法論”。22年來，柏星龍堅持市場調(diào)研，助力4000多家企業(yè)打造超過3萬款產(chǎn)品、300多個品牌全案策劃，并為全國區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌打造了1000多款過億暢銷單品。

　　在這個過程中，柏星龍建立了市場調(diào)研、文化體系、定位體系、品質(zhì)體系、體驗體系、產(chǎn)品體系、物料體系的七大體系方法論，為每一款產(chǎn)品賦予獨特的內(nèi)核，更展開了產(chǎn)品騰飛的“翅膀”。柏星龍醬酒專家組以品牌與產(chǎn)品設(shè)計為根基，打造符合市場及消費者的產(chǎn)品，用目標(biāo)消費者的語言和美學(xué)與他們對話。柏星龍基于對醬酒文化的足夠了解，對于醬酒市場與醬酒文化研究在持續(xù)不斷深入研究，最終打造出市場暢銷的醬酒產(chǎn)品。

　　為醬酒品牌賦能，為醬酒文化底蘊(yùn)賦能，催生了柏星龍在專業(yè)領(lǐng)域的研究。柏星龍醬酒專家組每年都會聯(lián)合布魯塞爾國際烈酒大賽評委、沈酒集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理楊磊前來進(jìn)行醬酒知識培訓(xùn)，就是為了優(yōu)化提升醬酒專家組的醬酒專業(yè)水平，提供更好的市場服務(wù)。

　　爆款產(chǎn)品成就柏星龍醬酒專家組

　　近兩年醬酒熱的爆發(fā)，同時也是柏星龍醬酒專家組多年來沉淀做出亮眼作品的爆發(fā)期。

　　好的包裝設(shè)計往往和而不同，盡管各有各的風(fēng)格，但眾多包裝設(shè)計大師們普遍認(rèn)為，在醬酒熱的今天，高端醬酒的包裝設(shè)計必須精準(zhǔn)定位目標(biāo)圈層，把握各自品牌的內(nèi)涵特點，用獨特的設(shè)計讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

　　目前柏星龍醬酒專家組已合作上百家醬酒企業(yè)，借用柏星龍獨有的“七大體系”品牌理論已為茅臺、習(xí)酒、國臺、釣魚臺、珍酒、金沙回沙、半藏等品牌打造了眾多知名醬酒項目。

　　2020年，深圳市盛唐酒業(yè)有限公司與柏星龍團(tuán)隊傾力合作，共同打造了這款高端宴請首選用酒——國臺·大國玉醬，使得目標(biāo)消費群體能體驗到身心上的愉悅和文化上的溝通。柏星龍策略團(tuán)隊以“通”為切入點，形成國臺·大國玉醬的專屬賣點。聚焦高凈值商務(wù)人群，在不同的人際關(guān)系中去做選擇，平衡生活之道。最終確定廣告語：平衡有道，大國玉醬。

　　另外柏星龍醬酒專家組的首席創(chuàng)意官在包裝設(shè)計上從文化價值、高端性、創(chuàng)新性、產(chǎn)品品質(zhì)為創(chuàng)意出發(fā)點，以秦、漢、唐三個朝代為代表，一帶一路，以酒會友，增加產(chǎn)品社交屬性。

　　歷時一年多，柏星龍醬酒專家組對習(xí)酒窖藏·典藏細(xì)節(jié)的打磨與雕琢，無不凸顯細(xì)微之處的匠意與用心。習(xí)酒窖藏·典藏的瓶身造型設(shè)計，在延續(xù)習(xí)酒經(jīng)典鼓面造型基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，像時鐘，又像年輪，演繹歲月鎏金之美，傳達(dá)匠人之心之傳承；整個瓶型敦厚不張揚(yáng)卻又張力，黑金高級搭配，襯托出產(chǎn)品的尊貴氣質(zhì)，展現(xiàn)東方美學(xué)。

　　辭典酒本身品牌名就具有很高的聯(lián)想度，順著這樣的邏輯，柏星龍醬酒專家組認(rèn)為辭典要打造的是一款能夠翻閱醬酒歷史，解釋醬酒奧秘的產(chǎn)品。

　　因此，柏星龍醬酒專家組首席創(chuàng)意官在辭典產(chǎn)品的外包裝上植入消費者體驗，將釀造工藝及客戶品牌背書設(shè)計在書籍的扉頁上，定制企業(yè)信息，如書籍一般讓消費者體驗文化的魅力。

　　一直以來，柏星龍始終以“原創(chuàng)”為指導(dǎo)思想，通過一站式產(chǎn)品形象工程整體解決方案，助力強(qiáng)化各大醬酒品牌知名度，發(fā)揚(yáng)醬酒品牌深厚的文化底蘊(yùn)，使各類醬酒品牌植入廣大消費者的心智之中。

　　在消費者與市場之間，對于提供專業(yè)服務(wù)并搭起溝通橋梁的品牌策略師和包裝設(shè)計師而言，醬酒熱潮下勢必會對其專業(yè)性提出更具體的要求。同時，這一領(lǐng)域人才在專業(yè)度上的短板也悄然打開了一角市場缺口。背后原因不言而喻，正是由于專業(yè)醬酒產(chǎn)品打造急需專業(yè)知識，市場帶有知識壁壘。

　　作為柏星龍核心團(tuán)隊——《柏星龍醬酒專家組》，未來也將繼續(xù)深入洞悉醬酒市場面臨的痛點與難點，為醬酒企業(yè)提供專業(yè)市場認(rèn)知和規(guī)劃、使其產(chǎn)品在醬酒熱時代下脫穎而出，助力醬酒企業(yè)創(chuàng)造超強(qiáng)銷售業(yè)績。