濃香白酒標桿與酒業(yè)“新物種”的聯(lián)合，能碰撞出什么樣的火花？10月17日，寶醞集團五糧印象品牌全國上市發(fā)布會在第105屆全國糖酒商品交易會期間盛大舉辦。

　　當前，消費者對酒類品牌、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有了更高的訴求，高端產(chǎn)品市場份額不斷增加，名優(yōu)品牌的競爭優(yōu)勢持續(xù)擴大，酒業(yè)從規(guī)模增長進入價值增長的新階段。

　　以超高速發(fā)展震驚行業(yè)的寶醞集團，一系列扎實的市場投入和運作，彰顯了其品牌運作的長期主義理念；而五糧液更是當之無愧的濃香龍頭，中國白酒的領(lǐng)軍品牌和企業(yè)典范。二者強強聯(lián)手打造的五糧印象，一經(jīng)面世就引起了行業(yè)的高度關(guān)注?！皩氠j人對五糧印象有著持久長期經(jīng)營、打造50億+大品牌堅定的決心?！睂氠j集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎在發(fā)布會上表示，寶醞集團將與五糧濃香深度“綁定”，目標是將五糧印象打造為中國次高端白酒領(lǐng)軍品牌之一。

　　從“國潮”領(lǐng)跑者到酒文化傳播者

　　強強聯(lián)手成就高質(zhì)量發(fā)展典范

　　發(fā)布會上，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國及各省區(qū)酒類行業(yè)協(xié)會、流通協(xié)會領(lǐng)導，五糧液股份公司相關(guān)職能部門負責人、天津營銷戰(zhàn)區(qū)負責人、五糧濃香公司營銷團隊，寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎等寶醞高管，與來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴、主流媒體共同見證了五糧印象品牌的嶄新起航。國之大者，心懷天下?！捌髽I(yè)成長需要行業(yè)的支撐，行業(yè)發(fā)展離不開國家的強大。國家的強大給中國酒行業(yè)的發(fā)展注入了無限能量，讓我們不斷超越自我，實現(xiàn)夢想?！敝袊祁惲魍▍f(xié)會常務(wù)副會長劉員在致辭中開篇明義，點出了酒業(yè)升級的核心動力。中國文化崛起，驅(qū)動“國潮”復興。深具中國文化底蘊的中國白酒品牌，正積極將中國文化元素與品牌構(gòu)建融合，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，尋求與消費者產(chǎn)生更多情感共鳴。以“值得信賴的國際綜合酒類集團”為發(fā)展愿景的寶醞集團，不僅是“國潮”風中品牌創(chuàng)新的領(lǐng)跑者，更是致力于站在全球化視角，向世界講述中國酒文化的傳播者。

　　劉員認為，五糧印象品牌從誕生之日起，就肩負著樹立白酒品質(zhì)和文化標桿的重要職責，品質(zhì)上乘，文化底蘊深厚，經(jīng)典與時尚完美融合，展現(xiàn)了中國白酒文化、品牌自信以及新時代白酒產(chǎn)品的形象?？梢哉f它的產(chǎn)品定位非常符合消費升級的趨勢和國際酒類產(chǎn)品發(fā)展的潮流。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國則認為，五糧印象品牌是濃香白酒產(chǎn)業(yè)中的一次強強聯(lián)手和重磅出擊，更是寶醞發(fā)展史上意義非凡的一個里程碑。

　　當前，白酒行業(yè)競爭進入品牌、品質(zhì)競爭階段，名酒品牌和優(yōu)質(zhì)名酒更加稀缺，“五糧”的高品質(zhì)和匠心文化賦予了五糧印象強大品牌背書和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標簽；同時，白酒產(chǎn)業(yè)從粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式成為支撐行業(yè)不斷向上的動力。寶醞集團的管理運營能力、資源整合能力、團隊保障力、品牌傳播實力、渠道創(chuàng)新能、市場布局覆蓋全國等優(yōu)勢，將為五糧印象品牌贏得市場提供全方位保障?！拔寮Z濃香公司對品牌發(fā)展的未來有很大期望?！蔽寮Z濃香相關(guān)領(lǐng)導在致辭中談到：“寶醞集團對五糧印象品牌有清晰的定位，制定了明確的發(fā)展規(guī)劃，組織了專業(yè)運營團隊進行市場運作，其品牌建設(shè)思路符合濃香公司長遠發(fā)展規(guī)劃。五糧濃香會提供廣闊的合作空間、專業(yè)的營銷支持、專一的服務(wù)對接來幫助品牌快速發(fā)展。相信隨著時間的推移，五糧濃香公司與寶醞集團定能發(fā)揮各自優(yōu)勢，合作共贏?！?/P>

　　品質(zhì)賦魂濃香機遇

　　五糧印象制勝行業(yè)新周期

　　“濃香型白酒依然是白酒行業(yè)的主力香型，市場格局成熟穩(wěn)定，消費主流地位不可替代。寶醞與五糧濃香攜手于濃香賽道，是明智之選，也是必然之選。次高端的定位，將在新消費時代獲得巨大成長空間?！眲⒄駠J為。

　　文化是品牌的支撐，品質(zhì)是品牌的靈魂。五糧印象品牌代表著“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)和匠心傳承。

　　宜賓五糧液股份公司相關(guān)人士從環(huán)境、原料、包包曲、窖池、釀酒技藝等方面，深入解析了五糧印象的品質(zhì)密碼，獨特的古法釀造工藝傳承經(jīng)典，融合現(xiàn)代科技，在時光中傾注匠心，釀成更醇美酒，以獨創(chuàng)勾調(diào)技術(shù)保證美好統(tǒng)一、風格恒定的口感和風味。包裝設(shè)計上，五糧印象產(chǎn)品彰顯了東方文化的獨特魅力。器型設(shè)計靈感來源于明代“抱月瓶”，又名“寶月瓶”。瓶身如圓月，體現(xiàn)婉約之美。瓶身中間靈動的曲線，代表“酒是燃燒的水”，瓶身中的“圓”，寓意著“圓滿”，是中華民族傳統(tǒng)文化的形態(tài)象征，是以和為貴的中國人，自古以來所崇尚的文化符號。

　　五糧濃香相關(guān)人士在演講中提出：白酒行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)區(qū)、結(jié)構(gòu)、渠道、消費均迎來新的發(fā)展周期。行業(yè)新周期帶來新的發(fā)展機遇，選品從“多而雜”轉(zhuǎn)變到“精而美”，渠道從“單一”到“全域”轉(zhuǎn)變，價值從“資源驅(qū)動”到“服務(wù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，營銷方式從粗獷式營銷向精益化營銷轉(zhuǎn)變。

　　在新周期和新機遇的背景下，“五糧”順勢而動：持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)帶來新動能；打造量價協(xié)調(diào)市場運營模式，建立釋放品牌新勢能；“二次創(chuàng)業(yè)”轉(zhuǎn)型引領(lǐng)品牌價值新標桿；全面下沉、落地賦能鑄就廠商合作新引擎?！懊菩轮芷冢褪驱堫^新周期，就是以五糧濃香為代表的發(fā)展新周期。”隨著白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長成為主旋律，次高端以上價位持續(xù)擴容，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)及名酒品牌集中趨勢明顯加快。五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉在演講中表示，五糧濃香也正在調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略：不斷優(yōu)化旗下品牌結(jié)構(gòu)，“2019年7月19日以前，我們有181個品牌，經(jīng)過不到一年時間的改革，2019年度品牌數(shù)縮減為58個，今天站在這里的時候是28個，年減幅平均達到76.8%?，F(xiàn)在我們要保持初心，保持聚焦，不求多、只求精。”

　　同時，五糧濃香公司還提高準入標準，堅持“扶優(yōu)商、樹強商”的發(fā)展路徑，不盲目追求商家數(shù)量，樹立和培養(yǎng)市場共建、紅利共享、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴，“現(xiàn)在是誰擁有終端，誰擁有消費者，誰擁有開瓶誰才是王者，這是我們選擇和寶醞合作的原因，一定是有能力做品牌、謀長遠的商家才能一起攜手走到最后?！敝炖虮硎荆捎趦?yōu)質(zhì)產(chǎn)能稀缺，針對運營商經(jīng)營品牌，五糧濃香將堅定執(zhí)行限量配額制，供應(yīng)量將從2021年的2.9萬噸，逐步縮減至2025年的1.3萬噸。在品牌矩陣上聚焦中高價位產(chǎn)品。

　　目標50億+，現(xiàn)場簽約3億

　　寶醞“四大賦能”再造次高端傳奇

　　“定位次高端，我們有信心，而對五糧印象未來的發(fā)展，我們更有信心。‘十四五’期間五糧印象的目標是50億+！”李士祎對五糧印象充滿信心，“濃香業(yè)務(wù)是寶醞集團業(yè)務(wù)布局的重中之重！寶醞將聚焦資源，做好做大‘五糧’業(yè)務(wù)，通過全國化布局，聚焦重點市場，以寶醞在全國搭建的組織架構(gòu)和專業(yè)團隊、專屬渠道為基礎(chǔ)，迅速釋放五糧印象的品牌、產(chǎn)業(yè)價值?！贬槍氠j濃香戰(zhàn)略的具體實施路徑，寶醞也有明確的規(guī)劃，將從四大專業(yè)能力方面予以賦能。

　　專業(yè)的組織能力，成立“五糧印象品牌事業(yè)部”，新設(shè)立“四川寶醞酒業(yè)有限公司”，從人、財、物三個體系全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地；

　　專業(yè)的團隊能力，由寶醞集團合伙人、高級副總裁李戀、賈婧峰帶隊，寶醞濃香業(yè)務(wù)將在全國打造300人+專業(yè)專職團隊；

　　專業(yè)的服務(wù)能力，寶醞集團“八大運營中心”“六大倉儲”基地的陸續(xù)建立，將對全國市場的濃香業(yè)務(wù)實現(xiàn)全方位覆蓋，并快速響應(yīng)市場需求；此外，致力于為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓、行業(yè)認證體系的“寶醞名酒學院”將為合作者提供專業(yè)賦能；

　　專業(yè)的營銷能力，寶醞將基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”，調(diào)動優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級大單品！在核心終端建設(shè)方面，將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端?！皥猿珠L期主義，堅持持續(xù)投入，將五糧印象打造成為超級大單品，是寶醞濃香戰(zhàn)略的重要目標。”李士祎表示，“大池塘才能養(yǎng)大魚，主賽道才能出王者?！?/P>

　　經(jīng)過充分的市場調(diào)研和反復論證，核心團隊將五糧印象的產(chǎn)品建議零售價定在519元，這是最具發(fā)展空間的價格段，符合行業(yè)趨勢和消費者需求。寶醞集團將通過聚焦核心大單品、聚焦樣板市場、聚焦宴席拉動，將五糧印象打造成中國宴席次高端大單品。

　　超級大單品造就超級大未來。發(fā)布會現(xiàn)場，多家主流酒商擁抱五糧印象，與寶醞集團現(xiàn)場簽約，首年度簽約金額達到3億元。以獨具特色的中國味道詮釋東方白酒獨特魅力。以秋糖為新的起點，五糧印象必將快速崛起、迅速壯大，引航中國白酒行業(yè)的發(fā)展。