在汾酒高速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，清香品類顯現(xiàn)出全面向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。各大清香品牌紛紛蓄勢(shì)待發(fā)，搶奪清香崛起的最佳位置，逐鹿清香“第二極”。

　　近日，酒業(yè)家獲悉，繼2020年銷售收入逆勢(shì)增長(zhǎng)近40%，寶豐酒業(yè)2021年再上臺(tái)階，全年銷售收入猛增120%，成為清香“第二極”的有力爭(zhēng)奪者。

　　坐擁清香、名酒兩大優(yōu)勢(shì)，寶豐“御風(fēng)”起勢(shì)

　　2021年前三季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入172.6億元，同比增長(zhǎng)66.2%；歸母凈利潤(rùn)48.8億元，同比增長(zhǎng)95.1%，凈利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)去年全年水平，再次刷新“汾酒速度”。

　　據(jù)行業(yè)專家預(yù)測(cè)，在汾酒的帶動(dòng)下，清香白酒的市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)5年將達(dá)到1500億，產(chǎn)量將達(dá)到200萬(wàn)千升，在行業(yè)的占比將由15%上升至20%以上。

　　事實(shí)上，清香崛起不僅源于汾酒的帶動(dòng)，也和清香的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)有關(guān)。

　　從消費(fèi)邏輯來(lái)看，清香有著較為廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。清香型白酒特有的干凈、健康、綿甜等品質(zhì)與風(fēng)格特征，在健康消費(fèi)意識(shí)的提升下，拓寬了清香未來(lái)發(fā)展的空間和機(jī)會(huì)，并且清香型白酒企業(yè)具有產(chǎn)能和原酒儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，在大眾口糧酒和高線光瓶酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利地位。

　　從競(jìng)爭(zhēng)邏輯來(lái)看，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段，品質(zhì)和品牌將成為競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)保障和支撐。清香白酒發(fā)酵周期短，出酒率以及優(yōu)級(jí)品率較高，在發(fā)展過(guò)程中受產(chǎn)能的限制更小，在規(guī)?；l(fā)展和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)品品質(zhì)更有保障。

　　作為清香型白酒的典型代表，寶豐酒業(yè)盡得清香崛起的市場(chǎng)紅利，成為這一輪清香回暖潮流中的“弄潮兒”。

　　與此同時(shí)，近年來(lái)，伴隨消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)變化，“喝名酒”已經(jīng)逐漸成為一種新的消費(fèi)理念，市場(chǎng)對(duì)名酒的需求量激增，而名酒資源卻相對(duì)十分有限?！爸袊?guó)名酒”這一稀缺資源正成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　寶豐酒業(yè)正是“中國(guó)名酒”的典型代表。以四千余年“儀狄造酒”古法為傳承，寶豐酒業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，并堅(jiān)持“四清”釀造標(biāo)準(zhǔn)，締造“清香純正、綿甜柔和、甘潤(rùn)爽口、回味悠長(zhǎng)”等品質(zhì)特點(diǎn)，連續(xù)摘得我國(guó)白酒評(píng)比會(huì)大獎(jiǎng)，并在1989年第五屆全國(guó)白酒評(píng)比會(huì)上以最高得分榮獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)，榮膺十七大中國(guó)名酒之一。寶豐酒業(yè)具備兩大優(yōu)勢(shì)：一是品牌力量，為十七大名酒之一；二是受到清香崛起趨勢(shì)力量的推動(dòng)。同時(shí)擁有“清香”和“名酒”兩大稀缺戰(zhàn)略資源，寶豐酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為“清香第二極”的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　銷售增長(zhǎng)120%，寶豐2021年圓滿收官

　　2021年是寶豐酒業(yè)新五年戰(zhàn)略規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是“一清雙品”戰(zhàn)略的落地扎根之年，其在品牌、市場(chǎng)、榮譽(yù)等方面都獲得了顯著成就。

　　品牌方面，寶豐酒業(yè)通過(guò)品牌創(chuàng)新、價(jià)值提升，大幅提升了品牌形象與勢(shì)能。完善了清香寶豐“不負(fù)心中真我”精神價(jià)值和“六凈歸一”物理價(jià)值雙核心品牌價(jià)值體系，并挖掘了“純糧慢釀”的光瓶酒價(jià)值核心。

　　此外，寶豐酒業(yè)還投入5000余萬(wàn)在河南省十多個(gè)地市縣發(fā)布了全新品牌廣告形象，以兩大品牌價(jià)值為主線，以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心，線上搭建新媒體矩陣，線下打造立體化傳播網(wǎng)絡(luò)，向消費(fèi)者進(jìn)行全面?zhèn)鞑ズ屯斗牛瑐鬟f寶豐新時(shí)代的品牌價(jià)值主張。

　　市場(chǎng)層面，寶豐投入戰(zhàn)略性強(qiáng)資源，支撐強(qiáng)運(yùn)營(yíng)體系，在全省7個(gè)區(qū)域設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心（中樞），服務(wù)整個(gè)商業(yè)，進(jìn)行“廠商一體” 的戰(zhàn)略支持，實(shí)現(xiàn)廠商共同決策、共同發(fā)展、共享資源、共同盈利。

　　酒業(yè)家了解到，過(guò)去一年，寶豐酒業(yè)已實(shí)現(xiàn)了全省18地市、100個(gè)縣的全覆蓋，省外實(shí)現(xiàn)了周邊省份湖北、山東等省的點(diǎn)狀突破，全年銷售收入增長(zhǎng)超120%。

　　“近年來(lái)，寶豐酒業(yè)品牌影響力不斷提升，已經(jīng)走向全省，正不斷走向全國(guó)?！庇袑氊S酒經(jīng)銷商表示。

　　過(guò)去一年，寶豐酒也載滿盛譽(yù)。在第13屆華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告中，寶豐酒業(yè)以197.49億元的品牌價(jià)值，位列中國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)第34名，排名前進(jìn)4位；在2021比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽中，寶豐酒再次奪得金獎(jiǎng)；在2021年國(guó)際酒類大獎(jiǎng)賽（ISGC）中，寶豐酒同樣獲得金獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了雙賽雙金獎(jiǎng)的榮譽(yù)；2021年12月，寶豐酒業(yè)更是獲得生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)證書(shū)，也是首個(gè)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的豫酒企業(yè)。

　　2022，奮進(jìn)的寶豐

　　2022年是寶豐酒業(yè)新五年戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵一年。

　　站在新起點(diǎn)上，寶豐酒業(yè)將繼續(xù)充分發(fā)揮“清香”和“名酒”雙核優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化“一清雙品”戰(zhàn)略，為清香陣營(yíng)的壯大和名酒復(fù)興貢獻(xiàn)力量，泛全國(guó)化品牌戰(zhàn)略也將系統(tǒng)化落地實(shí)施。

　　寶豐酒業(yè)表示，將重點(diǎn)圍繞長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀進(jìn)行拓展與深耕。酒業(yè)家了解到，寶豐酒業(yè)旗下“懟酒”“寶豐六代大曲”簡(jiǎn)裝業(yè)務(wù)組合整體推動(dòng)全國(guó)化戰(zhàn)略頭部樣板市場(chǎng)，“江浙滬粵”的大商合作已進(jìn)入簽約最后階段，預(yù)計(jì)2022年第一季度啟動(dòng)落地。

　　同時(shí)，寶豐酒業(yè)將進(jìn)一步加大全國(guó)化品牌傳播。據(jù)寶豐酒業(yè)透露，其已與央視達(dá)成合作意向，節(jié)后將在央視多個(gè)頻道進(jìn)行品牌廣告投放；針對(duì)上海、深圳等重點(diǎn)城市進(jìn)行高鐵、機(jī)場(chǎng)廣告投放；河南省內(nèi)全面占領(lǐng)鄭州及18地市城市窗口，在新鄭機(jī)場(chǎng)、鄭州東站、商丘新鄉(xiāng)洛陽(yáng)許昌平頂山等地市高鐵站也全面上刊，全面支撐寶豐酒業(yè)市場(chǎng)拓展和名酒復(fù)興。

　　此外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上，寶豐酒業(yè)也將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，縮減條碼，聚焦核心主線，重點(diǎn)圍繞“次高端”和“高線光瓶酒”進(jìn)行發(fā)力。在河南省內(nèi)將重點(diǎn)聚焦“國(guó)色清香”，強(qiáng)化產(chǎn)品品牌價(jià)值認(rèn)知和消費(fèi)粘性；省外市場(chǎng)以次高端—寶豐師作為形象和價(jià)值引領(lǐng)，以高線光瓶——懟酒為突破，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和布局。

　　“2022年春糖，寶豐酒業(yè)將再次雙館亮相，且展館面積是2021年的一倍。此外，寶豐酒業(yè)還將攜手清香型企業(yè)舉辦清香發(fā)展趨勢(shì)主題論壇活動(dòng)和寶豐品牌之夜活動(dòng)，發(fā)出屬于清香的聲音。”寶豐酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在清香回暖和名酒復(fù)興的雙重驅(qū)動(dòng)下，寶豐酒業(yè)的崛起已成不可阻擋的態(tài)勢(shì)。2022年，站在新起點(diǎn)上，寶豐酒業(yè)的未來(lái)值得期待。