曾經(jīng)的葡萄酒巨頭正加速回歸。

　　2020年扭虧為盈，成為14家葡萄酒上市企業(yè)中唯一利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的企業(yè)；2021年上半年銷售額同比增長(zhǎng)幾近100%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超150%……這份成績(jī)，不僅在于王朝葡萄酒的匠心品質(zhì)、歷史底蘊(yùn)、戰(zhàn)略落地，一定程度上也得益于王朝酒業(yè)對(duì)人才的重視。

　　日前，王朝酒業(yè)再度“招兵買馬”，面向全國(guó)招聘區(qū)域經(jīng)理、副經(jīng)理以及銷售業(yè)務(wù)代表、實(shí)習(xí)生、管培生，同時(shí)面向上海、天津、江蘇、浙江、福建五省招聘大區(qū)經(jīng)理。王朝酒業(yè)再次釋放出廣攬人才、以人才戰(zhàn)略開啟全面復(fù)興，進(jìn)而向大本營(yíng)市場(chǎng)及優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　“落地執(zhí)行年”，踏實(shí)二次創(chuàng)業(yè)新征程

　　2021年，無疑是王朝酒業(yè)發(fā)展史上的關(guān)鍵之年。

　　這一年，不僅是王朝酒業(yè)改革創(chuàng)新的“落地執(zhí)行年”，王朝酒業(yè)核心價(jià)值觀、營(yíng)銷價(jià)值觀和管理價(jià)值觀的踐行之年，王朝酒業(yè)銷售任務(wù)達(dá)成、終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、圈層營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、招商突破及發(fā)力新零售渠道等五大攻堅(jiān)戰(zhàn)的落地之年，更是為王朝二次創(chuàng)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)的一年。

　　產(chǎn)品層面，王朝“5+4+N產(chǎn)品戰(zhàn)略”布局日漸完善，五大系列產(chǎn)品全渠道落地，N系列定制化產(chǎn)品相繼推出，典藏二代等升級(jí)產(chǎn)品投入市場(chǎng)并獲得良好市場(chǎng)反饋。干白“沿海戰(zhàn)略”持續(xù)在全國(guó)進(jìn)行推廣，通過7.16干白沿海戰(zhàn)略18城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，鎖定餐飲終端渠道，與消費(fèi)者近距離互動(dòng)。

　　渠道層面，2021年王朝酒業(yè)逐步落實(shí)三年建成10萬家終端店的既定目標(biāo)，目前已完成3萬家。同時(shí)，在全國(guó)各地市場(chǎng)舉辦千余場(chǎng)形式多樣的品鑒會(huì)，自2021年5月至10月，組織了12個(gè)地區(qū)的客戶回廠游。

　　品牌層面，王朝酒業(yè)大手筆打造媒體傳播矩陣，及時(shí)向大眾傳播王朝新動(dòng)向和新動(dòng)作。2021年3月，“王朝酒業(yè)”號(hào)高鐵駛向全國(guó)各地，并在全年持續(xù)投放；在天津、浙江江蘇等全國(guó)各核心市場(chǎng)精準(zhǔn)投放機(jī)場(chǎng)、戶外大屏、公交車等廣告，強(qiáng)化品牌塑造。在本身品牌底蘊(yùn)的加持下，品牌聲量的回歸在這貫穿全年的強(qiáng)勢(shì)宣傳下似乎如虎添翼。

　　內(nèi)外皆有機(jī)遇，王朝復(fù)興未來可期

　　王朝在2021年取得的成績(jī)并非朝夕之功。

　　自2019年復(fù)牌以來，王朝早已為復(fù)興描繪了長(zhǎng)期發(fā)展路線。從2019年戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)型，到2020年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，再到2021年?duì)I銷落地推動(dòng)，王朝二次創(chuàng)業(yè)的每一步都邁得扎實(shí)而穩(wěn)健。

　　事實(shí)上，王朝酒業(yè)品牌的復(fù)興與市場(chǎng)的逐步恢復(fù)，是在國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)“雙壓力”下進(jìn)行的。一方面，近年來中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)走低；另一方面，國(guó)產(chǎn)葡萄酒受進(jìn)口品牌的擠壓現(xiàn)狀依然沒有突破。由此看來，在疫情“黑天鵝”持續(xù)的近兩年，王朝酒業(yè)的“逆襲”更顯難能可貴。

　　當(dāng)然，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)走出疫情所帶來的的負(fù)面影響，葡萄酒市場(chǎng)的觸底反彈似乎也正在政策層面隱隱顯現(xiàn)。與此同時(shí)，隨著民族自信、文化自信、品質(zhì)自信等因素助力國(guó)貨崛起，國(guó)產(chǎn)葡萄酒崛起的命題亦已出現(xiàn)在中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的日程中。同時(shí)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)呈年輕化趨勢(shì)，隨著國(guó)民生活水平的提高，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)依然潛力可期。

　　在“外因”作用下，王朝酒業(yè)自身的品牌實(shí)力“內(nèi)因”或?qū)⒛軌虻玫礁玫陌l(fā)揮?！巴醭磥戆l(fā)展可期，一是從酒業(yè)發(fā)展來看，品牌的厚度是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力之一，二是在歸屬天津食品集團(tuán)和這一屆務(wù)實(shí)的營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)班子上，向前發(fā)展的空間非常大?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。