“寶醞號”衛(wèi)星的發(fā)射，絕對稱得上是酒業(yè)2021最為矚目的事件之一。

　　2021年12月7日，“寶醞號”衛(wèi)星發(fā)射成功，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)民營火箭首次連續(xù)發(fā)射成功和首次一箭多星商業(yè)發(fā)射的新突破。半個(gè)月后，“寶醞號”衛(wèi)星拍攝并傳輸回一組珍貴的畫面，讓寶醞酒成為“首瓶與地球同框”的醬酒。寶醞酒品牌，也憑借這一開創(chuàng)性的品牌專屬IP令行業(yè)側(cè)目，以全新的品牌形象火爆“出圈”。

　　這無疑是寶醞酒品牌IP化的一次成功嘗試，也意味著酒業(yè)真正的“航天時(shí)代”的到來。2022年是寶醞集團(tuán)完成布局后轉(zhuǎn)入精細(xì)化運(yùn)作的“運(yùn)營元年”，隨著這一IP深入終端消費(fèi)者內(nèi)心，其也將賦能寶醞市場的提速奔跑。

　　致敬航天，“寶醞號”的初心與使命

　　近年來，跨界航天、創(chuàng)新品牌高度的白酒品牌眾多，但作為首瓶與地球同框的醬酒，寶醞酒在這一領(lǐng)域做到了極致。這一創(chuàng)舉背后，是寶醞助力科技、致敬中國航天精神、打造品牌文化內(nèi)核的集中體現(xiàn)。

　　作為全球首顆云原生衛(wèi)星，以及由北京郵電大學(xué)和天儀研究院聯(lián)合研制的天算星座首顆先導(dǎo)星，“寶醞號”衛(wèi)星具備了“思考”的能力，可以進(jìn)行云雪檢測，提供極輕極簡的邊緣管理和AI 能力。同時(shí)，“寶醞號”憑借搭載的計(jì)算平臺(tái)，結(jié)合華為云云原生邊緣計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了地面數(shù)據(jù)中心與衛(wèi)星系統(tǒng)的無縫鏈接，可以直接過濾無效影像，把有價(jià)值的影像傳輸給地面，將整個(gè)過程從24小時(shí)縮短至1小時(shí)左右。而且，云原生邊緣計(jì)算和衛(wèi)星系統(tǒng)的結(jié)合，將幫助衛(wèi)星企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源高效、應(yīng)用敏捷、業(yè)務(wù)智能、安全可靠。

　　“寶醞號”的升空，是中國酒業(yè)與航天科技的完美結(jié)合。助力科技、探索中國宇宙觀，這一冠名衛(wèi)星的發(fā)射是寶醞對中國航天的深層致敬。

　　某種程度上，從中國酒業(yè)與中國航天的發(fā)展來看，其內(nèi)在精神特質(zhì)是一致的。中國航天人所秉持的“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關(guān)、特別能奉獻(xiàn)”的航天精神同樣在中國酒業(yè)的發(fā)展歷程中得以體現(xiàn)。而秉承“醬酒之美、文化之美、中國之美”的品牌訴求，寶醞酒以酒載道、匠心釀造，“好產(chǎn)區(qū)”、“循傳統(tǒng)”、“匠心釀”、“大師造”、“精勾調(diào)”、“陳釀香”的六大賣點(diǎn)無一不體現(xiàn)著寶醞酒以匠心敬品質(zhì)，向國人乃至世界展示中國制造的強(qiáng)大實(shí)力和頂尖品質(zhì)的初心。

　　話題量破億，IP化路徑聚焦品牌聲量

　　作為業(yè)界年度最具影響力的事件之一，“寶醞號”也成功收獲了與之相匹配的聲量：登陸央視新聞聯(lián)播，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13也對此事件進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

　　此外，無論是順利升空進(jìn)入既定軌道，還是在行業(yè)首創(chuàng)提出“首瓶與地球同框的醬酒”概念，“寶醞號”衛(wèi)星全網(wǎng)相關(guān)話題量都實(shí)現(xiàn)了破億。不僅如此，還持續(xù)刷屏千家網(wǎng)媒，話題榮登微博熱搜榜第23位，“與寶醞一起星辰大?！倍兑粼掝}熱度353.4萬、達(dá)人種草活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，二十多位文化學(xué)者、航天專家、藝術(shù)大家及酒業(yè)大咖通過視頻形式，齊聲祝福寶醞酒成為首瓶與地球同框的醬酒……

　　事實(shí)上，在秉持長期主義的發(fā)展路徑下，寶醞從未停下持續(xù)深耕品牌形象腳步。

　　隨著寶醞酒品牌聲量的不斷聚集，寶醞也發(fā)揮其自身實(shí)力優(yōu)勢，通過多種方式，將首瓶與地球同框的IP不斷發(fā)酵，為品牌持續(xù)賦能：通過舉辦線下千場慶功宴促進(jìn)核心消費(fèi)圈層的消費(fèi)培育；“首瓶與地球同框的醬酒”廣告登陸16大核心城市，強(qiáng)勢霸屏10萬+樓宇廣告、機(jī)場、高鐵站、高端社區(qū)，以全新的品牌定位和品牌形象進(jìn)入消費(fèi)者視野，彰顯寶醞酒品牌不斷向上的力量；發(fā)布“首瓶與地球同框的醬酒”的微信朋友圈廣告，426w+推送助力直達(dá)消費(fèi)群體，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　寶醞無疑是品牌打造成功的范本，這些舉措讓寶醞酒的品牌形象更加立體、豐富，賦予這款現(xiàn)象級醬酒品牌更多想象空間的同時(shí)，也讓寶醞酒品牌在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)勢觸達(dá)更廣泛更核心的消費(fèi)群體。

　　品牌力轉(zhuǎn)化為市場力，寶醞酒布局市場“新賽道”

　　打造品牌的過程，更像是一場需要實(shí)力與耐力并存的馬拉松比賽，時(shí)間會(huì)給出答案。當(dāng)流量效應(yīng)與市場反響持續(xù)發(fā)酵，品牌力就得以轉(zhuǎn)化為市場力，完成品牌打造最初的使命。

　　在這樣的強(qiáng)勢聲量聚集下，寶醞酒已然將品牌力轉(zhuǎn)化為市場驅(qū)動(dòng)力，布局渠道，開辟市場。

　　借助品牌聲量優(yōu)勢，寶醞酒在產(chǎn)品、渠道、市場建設(shè)、消費(fèi)者溝通等全面發(fā)力，深耕核心市場，打造萬家終端渠道建設(shè)，推進(jìn)千場品鑒會(huì)，一系列市場層面扎實(shí)的“真功夫”，為寶醞酒品牌的發(fā)展建立了全面立體的營銷體系。

　　從市場反饋來看，通過這一系列的市場營銷、渠道搭建和品牌傳播，寶醞酒也在持續(xù)深耕重點(diǎn)市場，品牌全方位曝光升級，消費(fèi)熱潮愈發(fā)濃厚，市場活力持續(xù)彰顯。

　　2022年，是寶醞集團(tuán)完成各項(xiàng)布局后高質(zhì)量快速發(fā)展的一年，將持續(xù)推動(dòng)市場和渠道落地。而從目前來看，立足醬酒產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)、定位文化醬酒、持續(xù)提升品牌價(jià)值的寶醞酒，也將在新的一年釋放品牌勢能，突圍醬酒市場，占據(jù)更大的市場份額。