瑞雪兆豐年，在剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，大家收獲了很多好消息。國(guó)民品牌小糊涂仙也在春節(jié)期間以“家國(guó)同心 向新而行”為新年?duì)I銷(xiāo)主題，特別上線(xiàn)《新年 新夢(mèng)》、《春聯(lián)》微電影，以#開(kāi)金喜 福到家#消費(fèi)者增值回饋活動(dòng)、#掃碼的N種姿勢(shì)#、AR春聯(lián)H5等一系列內(nèi)容輸出，為國(guó)民的喜慶春節(jié)增色添彩，喜迎開(kāi)門(mén)紅。

　　從牛年的“家國(guó)同心就是?！钡交⒛甑摹凹覈?guó)同心 向新而行”，小糊涂仙每年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)都在形式與內(nèi)涵上進(jìn)行升級(jí)，不斷通過(guò)多溝通點(diǎn)、多情感價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、傳播手段讓整合營(yíng)銷(xiāo)從物質(zhì)層面“走向”精神層面，引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)“家國(guó)情懷”主題思想的不斷升華。

　　攜手國(guó)民成就高品質(zhì)生活，在“世界十字路口”給全球華人拜年

　　有些人一邊說(shuō)著現(xiàn)在的年味越來(lái)越淡了，一邊跨越山海都要回家過(guò)年，這就是國(guó)人最難以割舍的情愫之一，春節(jié)團(tuán)圓也是含蓄的國(guó)人少有的溫情外露的時(shí)機(jī)之一。

　　在國(guó)人心中，幸福代表一家人團(tuán)聚，闔家歡樂(lè)。小糊涂仙品牌推出的“家國(guó)同心 向新而行”主題延續(xù)了與國(guó)民、國(guó)家一同成就未來(lái)美好生活的初心，也展現(xiàn)了對(duì)于未來(lái)機(jī)遇挑戰(zhàn)一往無(wú)前的態(tài)度。

　　今年春節(jié)期間，小糊涂仙互動(dòng)與輸出雙線(xiàn)并行，針對(duì)元旦與春節(jié)的節(jié)日含義與國(guó)民氛圍上線(xiàn)元春微電影《新年 新夢(mèng)》與《春聯(lián)》，點(diǎn)題“家國(guó)同心 向新而行”，融入傳統(tǒng)精神，表達(dá)向新之意。

　　元旦短片《新年 新夢(mèng)》從小人物洞察大社會(huì)，將中國(guó)人的家國(guó)情懷深度解讀，從不同層面詮釋了“向新”的內(nèi)涵。影片得到了全網(wǎng)熱贊，在今日頭條信息流曝光量達(dá)128萬(wàn)、7大KOL在微博發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容曝光量達(dá)到2496.9萬(wàn)、微博熱搜5000萬(wàn)，合計(jì)7624.9萬(wàn)，加速了小糊涂仙品牌在各社交平臺(tái)的滲透。

　　如果說(shuō)《新年 新夢(mèng)》是“前菜”的話(huà)，那么小糊涂仙在春節(jié)推出的微電影《春聯(lián)》就猶如年夜飯的“主菜”。該影片在三代同堂的背景下，以父與子對(duì)于傳統(tǒng)風(fēng)俗春聯(lián)截然不同的態(tài)度制造矛盾沖突，輸出小糊涂仙作為國(guó)民品牌，對(duì)于傳統(tǒng)習(xí)俗軌跡延續(xù)與文化傳承責(zé)任肩負(fù)的積極態(tài)度，與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈共振。

　　據(jù)悉，該篇在全網(wǎng)投放后引發(fā)眾多用戶(hù)自主傳播，實(shí)現(xiàn)頭條信息流曝光414.6萬(wàn)、6大KOL在微博發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容曝光量達(dá)到1744萬(wàn)，微博熱搜4000萬(wàn)，合計(jì)6158.6萬(wàn)，以品牌故事共情國(guó)民。

　　隨著國(guó)力增強(qiáng)，華人的足跡遍布全球，近年來(lái)海外越來(lái)越多的國(guó)家在當(dāng)?shù)厝A人的帶動(dòng)下，春節(jié)節(jié)慶氛圍越來(lái)越濃，今年小糊涂仙品牌的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)更以全球視野覆蓋全球華人。小糊涂仙品牌廣告首次登陸美國(guó)紐約納斯達(dá)克大屏，向全球華人送上新年祝福。

　　美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)被譽(yù)為“世界的十字路口”，每年千萬(wàn)商業(yè)精英匯集于此，是全球當(dāng)之無(wú)愧的商業(yè)核心地和知名財(cái)富地標(biāo)。其中納斯達(dá)克半圓柱形巨幅屏是最受矚目的標(biāo)志性建筑之一，被稱(chēng)為“世界第一屏”，歷來(lái)都是世界頂級(jí)優(yōu)秀公司的秀場(chǎng)。這一次小糊涂仙品牌登錄這個(gè)“世界第一屏”，充分體現(xiàn)了大國(guó)自信、中國(guó)白酒的品質(zhì)自信和文化自信，以及小糊涂仙的品牌自信。

　　“開(kāi)金喜 福到家”千萬(wàn)回饋 助力美好生活

　　小糊涂仙在2022年元旦階段開(kāi)啟了“開(kāi)金喜·福到家”營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)助力國(guó)民幸福生活，回饋長(zhǎng)久以來(lái)支持小糊涂仙的廣大消費(fèi)者。有獎(jiǎng)活動(dòng)信息畫(huà)面同步登陸全國(guó)近百個(gè)高鐵站，以及廣州、深圳、杭州、南京、天津等13個(gè)重點(diǎn)城市商圈的LED大屏，讓更多消費(fèi)者了解并參與到活動(dòng)中來(lái)。

　　活動(dòng)以開(kāi)蓋掃碼抽獎(jiǎng)為主要形式，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小糊涂仙指定酒品，開(kāi)蓋掃碼即可抽取49999元購(gòu)車(chē)基金、50g虎年傳世金條、2g足金金條及海量微信現(xiàn)金紅包等。

　　“開(kāi)金喜 福到家”在線(xiàn)下廣泛掃碼開(kāi)獎(jiǎng)，回饋消費(fèi)者的同時(shí)，小糊涂仙順勢(shì)于雙微平臺(tái)推出social短片《酒煮三國(guó)》，以三國(guó)時(shí)代為背景，結(jié)合產(chǎn)品人群與活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)，巧妙地將“開(kāi)金喜 福到家”的核心活動(dòng)內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，用古風(fēng)爆梗玩出活動(dòng)新花樣，在滿(mǎn)屏的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)熱潮中突圍而出。

　　借助“開(kāi)金喜 福到家”話(huà)題水到渠成的熱度，小糊涂仙推出了#掃碼的N種姿勢(shì)#三國(guó)衍生線(xiàn)上活動(dòng)，以《酒煮三國(guó)》微電影引出話(huà)題，與消費(fèi)者進(jìn)行線(xiàn)上互動(dòng)，鞏固小糊涂仙品牌創(chuàng)新形象的同時(shí)，以交互的形式再次回饋消費(fèi)者，展現(xiàn)國(guó)民品牌擔(dān)當(dāng)。

　　近年來(lái)短視頻風(fēng)靡，各大短視頻APP也成為很多人每天使用時(shí)長(zhǎng)最多的軟件。在此背景下，小糊涂仙成功掌握流量密碼，圍繞內(nèi)容豐富的微電影構(gòu)建多角度、多維度立體化的傳播鏈條，不僅在眾多白酒品牌陣營(yíng)中鶴立雞群，更是成功出圈。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2月18日，小糊涂仙詞條百度指數(shù)516%增長(zhǎng)，同比去年春節(jié)期間增長(zhǎng)162%，百度話(huà)題全網(wǎng)曝光量突破1.3億、討論量210萬(wàn)條，微博話(huà)題閱讀量近3億次，在新春節(jié)點(diǎn)獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，一系列活動(dòng)讓消費(fèi)者在體驗(yàn)高品質(zhì)品飲的同時(shí)感受新年的福氣與好運(yùn)，把情感同頻與營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)結(jié)合起來(lái)，既在傳播層面上形成出圈的話(huà)題度，亦把實(shí)在的幸福生活密碼傳遞給國(guó)民。

　　“家國(guó)同心 向新而行”，小糊涂仙的大智慧

　　新年伊始，無(wú)論是國(guó)家層面還是個(gè)體都有全新的面貌。冰雪盛會(huì)在家門(mén)口召開(kāi)，鼓舞了億萬(wàn)國(guó)人，再次提升了民族自豪感，提升了國(guó)際影響力。

　　對(duì)于小糊涂仙而言，今年亦是新的紀(jì)元。1月12日，小糊涂仙在杭州舉辦“遇鑒東方·向新而行”品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，小糊涂仙品牌三大系列——小糊涂仙·經(jīng)典系列、小糊涂仙·醬酒系列、小糊涂仙·睿系列煥新亮相，從品牌內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品矩陣等三個(gè)維度進(jìn)行了全面升級(jí)。

　　因此，在此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，我們看到了小糊涂仙品牌在“家國(guó)情懷”、“家國(guó)同心”情懷傳承中“向新而行”的決心。

　　在民族凝聚力空前的當(dāng)下，小糊涂仙響應(yīng)“把高質(zhì)量發(fā)展同滿(mǎn)足人民美好生活需要緊密結(jié)合起來(lái)”的時(shí)代號(hào)召，一方面向消費(fèi)者提供多類(lèi)型高品質(zhì)產(chǎn)品，滿(mǎn)足國(guó)民多元化的物質(zhì)需求，另一方面以豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為載體，用深刻豐富的文化內(nèi)涵觸達(dá)國(guó)民的精神世界。

　　向新而行，則是小糊涂仙朝著新方向篤定前行，在新的一年不畏艱難、砥礪奮進(jìn)，在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的前路上一往無(wú)前的決心與行動(dòng)。

　　從宏觀層面來(lái)看，全球局勢(shì)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生劇變，被稱(chēng)之為百年未有之大變局。在此大背景下，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體之一——企業(yè)，更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代，向新而行。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰曾表示：“站在兩個(gè)一百年的歷史機(jī)遇交匯點(diǎn)，做企業(yè)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)百年品牌，我們唯有識(shí)變應(yīng)變，謀勢(shì)創(chuàng)新，才能開(kāi)創(chuàng)新局。

　　在對(duì)產(chǎn)品、品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)之后，小糊涂仙在開(kāi)年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打了一個(gè)漂亮仗。行業(yè)人士認(rèn)為，作為國(guó)民品牌的小糊涂仙對(duì)于情懷的解讀與表達(dá)，精準(zhǔn)抓住了國(guó)民的精神共鳴點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)傳播熱潮。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在嶄新的2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將向新而行，以“新思維”、“新產(chǎn)品”、“新形象”、“新動(dòng)能”，推動(dòng)“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國(guó)化”的進(jìn)程，助力行業(yè)的革新發(fā)展，為合作伙伴帶來(lái)更大商機(jī)，和億萬(wàn)國(guó)民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。