年輕化營(yíng)銷，正在成為知名酒企不約而同的選擇。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等品牌“花式出圈”之后，近日，夜郎古酒也開始嘗試打破固有消費(fèi)圈層，打破固有消費(fèi)圈層，擁抱新的消費(fèi)邏輯，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。

　　酒業(yè)家了解到，日前，夜郎古酒與唐餅家聯(lián)名推出了“詩(shī)酒唐彩酥”糕點(diǎn)禮盒。目前，該聯(lián)名款已登陸唐餅家各線下門店及線上旗艦店，市場(chǎng)零售價(jià)為128元/盒。

　　當(dāng)傳承古法醬藝的夜郎古酒遇到秉承唐風(fēng)古韻、歷久彌新的唐餅家，兩大品牌奏響匠心與古韻“共鳴曲”的同時(shí)，也在不斷創(chuàng)新品牌的年輕化表達(dá)。與此同時(shí)，借勢(shì)唐餅家的伴手禮屬性，夜郎古也有望在2024元春旺季營(yíng)銷中再次實(shí)現(xiàn)搶跑。

　　“詩(shī)酒唐彩酥”上線

　　奏響匠心與古韻的“共鳴曲”

　　品牌聯(lián)名的成功取決于雙方品牌的契合度以及對(duì)品牌價(jià)值的影響。在這次的合作中，夜郎古酒與唐餅家都堪稱贏家。

　　古法醬香，源起夜郎。自1762年開始在赤水河邊啟天鍋以來，秉承釀造好酒的真摯初心，和拐棗入曲的別具匠心，夜郎古酒古法歷經(jīng)9代傳承，曾榮獲“貴州老字號(hào)”企業(yè)、中國(guó)酒都十大質(zhì)量獎(jiǎng)、中國(guó)醬酒企業(yè)十強(qiáng)等行業(yè)殊榮，2015年，夜郎古酒更憑實(shí)力斬獲巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)百年慶典特等金獎(jiǎng)，好酒歲月韜光，夜郎古酒正在深度演繹古法魅力。

　　唐餅家自2003年創(chuàng)立以來，始終致力于傳承唐風(fēng)精制糕點(diǎn)，以上等食材打造金牌風(fēng)味，展現(xiàn)唐韻華美，嚴(yán)選全球品質(zhì)食材沿襲“百層起酥”的手工工藝，古法今用，推陳出新打造新中式糕點(diǎn)的匠心之作，已成為眾多消費(fèi)者心中的優(yōu)選伴手禮品牌。

　　夜郎古酒與唐餅家都是各自品類里的佼佼者，對(duì)古法有同樣的堅(jiān)守和執(zhí)著，這也是此次聯(lián)名的契機(jī)。據(jù)悉，夜郎古酒聯(lián)名唐餅家“詩(shī)酒唐彩酥”禮盒包含經(jīng)典抹茶口味、肉松口味及創(chuàng)新醬香酒味蛋黃酥各2枚。醬香酒味以夜郎古酒·大金獎(jiǎng)入酥，將醬香酒風(fēng)味賦予糕點(diǎn)，在適口甜香的同時(shí)增加了層次感。百層酥皮、薄如蟬翼，醬香奶香、醇香滿溢，口感幽雅細(xì)膩，柔和豐滿，形成獨(dú)特風(fēng)味。

　　在設(shè)計(jì)上，禮盒融合夜郎古酒和唐餅家品牌特色，古樸雅致，盒面暗金色筆畫和緩與大金獎(jiǎng)瓶身融合，向兩側(cè)潺潺綿延，宛若合奏匠心和雅的曲目；盒身“人生得意須盡歡”正是對(duì)忙碌生活現(xiàn)代人的期許，百忙中亦可追求詩(shī)與中式大美。

　　夜郎古酒的古法醬香融于唐彩酥，仿若婉婉講述著千年枸醬的故事；唐餅家精細(xì)烘焙，雕花細(xì)捻展現(xiàn)唐風(fēng)華美。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次聯(lián)名禮盒不僅是創(chuàng)新之舉，更是匠心與古韻、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度共鳴，是有溫度、有質(zhì)感、有意義的臻品佳享。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　在跨界中實(shí)現(xiàn)圈層互融

　　“兩位古法技藝大師盡其所長(zhǎng)”、“古法之韻，‘醬’心之選”、“酥酒結(jié)合，真的很驚喜”、“臨近年關(guān)的送禮甄品！”......

　　此次跨界營(yíng)銷中，夜郎古酒可謂打出了一套“線下+線上”的營(yíng)銷組合拳，以線下唐餅家實(shí)體場(chǎng)景的觸達(dá)，強(qiáng)化目標(biāo)群體的消費(fèi)感知，再以線上整合營(yíng)銷（直播、會(huì)員活動(dòng)、粉絲互動(dòng)）等為媒介，為受眾群體提供一站式的貨品購(gòu)買服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“詩(shī)酒唐彩酥”的集中引爆，助力品牌實(shí)現(xiàn)品牌聲勢(shì)、聲量擴(kuò)散1+1大于2的倍增效應(yīng)，將不同品牌及粉絲的交集進(jìn)行“攻占”，助力品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)大幅攀升，也讓品牌占據(jù)更多消費(fèi)者的心智。

　　這是夜郎古酒下半年繼“品味古法家國(guó)同圓”中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷、重陽(yáng)擔(dān)綱茅臺(tái)鎮(zhèn)祭水大典主祭單位、“致敬古法醬香天成”下沙儀式后，品牌在年底旺季來臨之際又一動(dòng)作。夜郎古酒要讓外界看到，品牌正在以創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和多元化的合作模式，成功地將品牌與不同圈層的消費(fèi)者緊密相連，不僅展現(xiàn)了品牌的獨(dú)特魅力和品質(zhì)，也體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)群體的重視和關(guān)注。

　　在信息傳播碎片化的當(dāng)下，好的聯(lián)名可以達(dá)到共享流量的效果。從喜好醬香型白酒的群體，到偏好甜品糕點(diǎn)類的群體，都可找到自己味蕾和心底的追尋，不同口味搭配，老少皆宜。夜郎古酒和唐餅家此番聯(lián)名，將進(jìn)一步推動(dòng)品牌的相互交融，在“跨”與“聯(lián)”中相互借鑒、相互成就，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)服務(wù)和更多驚喜。

　　酒業(yè)家了解到，“品味古法歡聚龍年”夜郎古酒元旦春節(jié)旺季營(yíng)銷活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中。夜郎古酒將通過答謝會(huì)、訂貨會(huì)、消費(fèi)者活動(dòng)等形式高頻次、強(qiáng)力度、大規(guī)模地開展一系列動(dòng)銷活動(dòng)。而此次發(fā)布的聯(lián)名產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景也十分廣泛，有望成為春節(jié)送禮的優(yōu)質(zhì)新選擇、為夜郎古酒的2024元春旺季營(yíng)銷再添一把火。

　　有理由相信，堅(jiān)持以營(yíng)銷賦能渠道的夜郎古酒，將進(jìn)一步提升品牌勢(shì)能，挖掘潛在消費(fèi)用戶，助力渠道端加速動(dòng)銷。