憑借“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一經(jīng)典IP，習(xí)酒在新一輪的春節(jié)檔鏖戰(zhàn)中再次確立了領(lǐng)先身位。

　　自2014年首啟“中國(guó)年·喝習(xí)酒”以來(lái)，歷經(jīng)十載積淀，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”已經(jīng)發(fā)展成為習(xí)酒的一個(gè)超級(jí)IP，成為習(xí)酒過(guò)去十年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與大踏步前進(jìn)的重要力量。

　　甲辰龍年將至，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”再度全面升級(jí)，拉開了習(xí)酒春節(jié)營(yíng)銷的大幕，也掀起了新一輪的春節(jié)營(yíng)銷風(fēng)潮。走過(guò)十年、成為經(jīng)典，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”經(jīng)久不衰、作用日益明顯的關(guān)鍵，就在于這一IP已經(jīng)具備了深厚的文化內(nèi)涵，與“酒中君子”的君品文化相結(jié)合，賦予了春節(jié)營(yíng)銷別樣的精彩。

　　全面升級(jí)!

　　“中國(guó)年·喝習(xí)酒”掀起春節(jié)營(yíng)銷風(fēng)潮

　　新一輪“中國(guó)年·喝習(xí)酒”正如火如荼地展開。事實(shí)上，元旦剛過(guò)，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”的品牌推廣和相關(guān)落地動(dòng)作便已經(jīng)相繼展開。據(jù)酒業(yè)家了解，今年的“中國(guó)年·喝習(xí)酒”通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，營(yíng)造了濃烈的春節(jié)營(yíng)銷氛圍。

　　相比往年，今年的“中國(guó)年·喝習(xí)酒”在推廣上更加豐富，尤其是線上通過(guò)“君品頌山河，龍騰賀新春”為主題的聚合頁(yè)，設(shè)置了“御筆封題：春節(jié)楹聯(lián)大賽”、“仙班點(diǎn)將：《測(cè)測(cè)你的龍年守護(hù)神》MBTI測(cè)試”、“龍門虎將：網(wǎng)易肥龍IP聯(lián)合視頻”、“舉杯話團(tuán)圓：知乎故事大賞”、“煮酒論英雄”、“瑤池仙釀”等極具中國(guó)文化特色的功能，更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與感和互動(dòng)性。

　　從習(xí)酒的這個(gè)創(chuàng)意聚合頁(yè)也能進(jìn)一步看出，今年的“中國(guó)年·喝習(xí)酒”在線上串聯(lián)了全網(wǎng)的傳播資源，并借助各領(lǐng)域kol的專項(xiàng)內(nèi)容引導(dǎo)讀者參與聚合頁(yè)內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)，提升用戶參與度和粘性。

　　在線下，除了傳統(tǒng)的品牌推廣，今年，習(xí)酒還傾情打造了“中國(guó)年·喝習(xí)酒”醉美新年品牌高鐵互動(dòng)推廣模式，將充滿中國(guó)風(fēng)的“新年展會(huì)”搬進(jìn)高鐵站，將年味渲染到每一個(gè)細(xì)節(jié)，用場(chǎng)景營(yíng)造出春節(jié)沉浸式的文化氛圍，并設(shè)置了NPC現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、寫春聯(lián)等活動(dòng)，吸引了無(wú)數(shù)旅客的駐足和參與。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”高鐵系列活動(dòng)從1月20日開始，前后持續(xù)了一周的時(shí)間，分別在南京、福州、長(zhǎng)沙、青島、廣州、鄭州、重慶、貴陽(yáng)、武漢9個(gè)重點(diǎn)城市的高鐵站展開。從時(shí)間和地點(diǎn)的選擇來(lái)看，在“春運(yùn)”期間，借助各大重點(diǎn)城市高鐵站的“客流”平臺(tái)，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)了一波精準(zhǔn)的春節(jié)營(yíng)銷。

　　春節(jié)，是白酒傳統(tǒng)的動(dòng)銷旺季，尤其是結(jié)合當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境來(lái)看，搶抓春節(jié)營(yíng)銷至關(guān)重要。習(xí)酒通過(guò)線上線下的推廣方式，尤其是與全國(guó)超級(jí)“大站”相匹配的中高端消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，進(jìn)一步強(qiáng)化了IP的展示、傳播和影響。可以說(shuō)，今年的“中國(guó)年·喝習(xí)酒”不僅是一次成功的春節(jié)營(yíng)銷，更打造了新時(shí)代下品牌突圍的范本。

　　“君子之品”賦能“年酒文化”

　　拆解習(xí)酒超級(jí)IP的文化屬性

　　春節(jié)與酒，都是中華文化的重要組成部分，春節(jié)的酒文化更是綿延千年，時(shí)至今日，已成為年夜飯的一大“標(biāo)配”。

　　眾所周知，在春節(jié)期間飲酒的習(xí)俗由來(lái)已久，從漢代起，人們過(guò)年時(shí)喝的是椒柏酒；魏晉時(shí)期，過(guò)年所喝酒的品種增加了一種“屠蘇酒”；到唐宋年間，講究的是團(tuán)圓酒；元明清以后，守歲之風(fēng)全面盛行，年味特濃，飲酒也成了一種更重要的習(xí)慣。

　　春節(jié)喝什么酒是一種選擇，而“中國(guó)年”，喝習(xí)酒則是一種表達(dá)。

　　春節(jié)，是一個(gè)承載著傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和家庭情感的符號(hào)，春節(jié)文化，更是中華傳統(tǒng)文化中的精髓，在春節(jié)文化中，能夠看到中華傳統(tǒng)文化的映射，而春節(jié)文化與白酒文化則是兩個(gè)具有悠久底蘊(yùn)的文化符號(hào)，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”則將這兩個(gè)文化符號(hào)進(jìn)行了深度的聯(lián)結(jié)。

　　過(guò)年，其實(shí)過(guò)的是一種東方文化。作為民族品牌，貴州習(xí)酒不斷從東方文化中汲取力量，厚植“君品文化”，在繼承和發(fā)展中華傳統(tǒng)文化中，也賦予了習(xí)酒品牌別樣的文化內(nèi)涵。

　　一直以來(lái)，習(xí)酒秉承著“崇道務(wù)本、敬商愛人”的核心價(jià)值觀和“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的習(xí)酒品格，致力于“弘揚(yáng)君品文化，釀造生活之美”。

　　一瓶習(xí)酒的背后，是君品文化的強(qiáng)大支撐，是中華傳統(tǒng)文化的極致體現(xiàn)。春節(jié)所蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，與君品習(xí)酒背后君品文化所傳承的中華傳統(tǒng)文化相吻合，從這個(gè)角度來(lái)看，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”也使得過(guò)年喝習(xí)酒有了共同的文化支撐。

　　從1952年成立至今，習(xí)酒已經(jīng)走過(guò)了72年的發(fā)展之路，始終堅(jiān)守純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，如今已經(jīng)擁有7萬(wàn)余噸優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)和35萬(wàn)余噸的基酒貯存能力，擁有中國(guó)酒業(yè)科技領(lǐng)軍人才、中國(guó)白酒工藝大師、黔酒大師、貴州釀酒大師、國(guó)家級(jí)評(píng)酒委員（21人）、貴州省評(píng)酒委員、正高級(jí)工程師、高級(jí)工程師100余人，各類專業(yè)技術(shù)技能人才2000余人。

　　這樣的產(chǎn)儲(chǔ)能力和人才團(tuán)隊(duì)也是習(xí)酒品質(zhì)能夠得以保障并實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的關(guān)鍵。得益于多年來(lái)市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，習(xí)酒的品牌影響力也與日俱增。2023年，習(xí)酒的品牌價(jià)值達(dá)2224.63億元，位列中國(guó)白酒前八名、中國(guó)醬酒第二名。

　　“中國(guó)年·喝習(xí)酒”十年

　　給習(xí)酒帶來(lái)了什么?

　　2014年，習(xí)酒獨(dú)創(chuàng)“中國(guó)年·喝習(xí)酒”品牌IP，到今年，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”品牌IP已經(jīng)走過(guò)十年。習(xí)酒不斷深挖“年文化”的內(nèi)涵，并通過(guò)各種方式將“年文化”與習(xí)酒的品牌和企業(yè)文化相融合，實(shí)現(xiàn)品牌表達(dá)，向國(guó)人傳達(dá)美好的祝愿和心意。

　　一直以來(lái)，習(xí)酒持續(xù)深耕“中國(guó)年·喝習(xí)酒”品牌IP，也將這一IP的知名度與影響力不斷提升。而“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一品牌IP也成為習(xí)酒實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要推動(dòng)力和成功的營(yíng)銷案例。

　　2014年，在酒業(yè)“寒冬”的背景下，習(xí)酒結(jié)合自身“君品文化”創(chuàng)新性地打造了“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一春節(jié)營(yíng)銷IP，抓住了春節(jié)過(guò)年在國(guó)人心中特殊的地位，從而實(shí)現(xiàn)更具情感鏈接力的節(jié)日營(yíng)銷。

　　過(guò)去10年間，習(xí)酒也是取得了跨越式的發(fā)展，從超十億的規(guī)模發(fā)展成為中國(guó)白酒“200億俱樂部”成員，規(guī)模已躍居中國(guó)白酒前八，從區(qū)域性白酒品牌成長(zhǎng)為全國(guó)知名品牌，并向著全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌邁進(jìn)。

　　也是在過(guò)去10年間，白酒行業(yè)的發(fā)展從渠道時(shí)代逐漸步入了消費(fèi)者時(shí)代，消費(fèi)培育成為推動(dòng)市場(chǎng)和渠道繁榮的重要路徑。而“中國(guó)年·喝習(xí)酒”也在消費(fèi)培育方面為習(xí)酒的市場(chǎng)作出了巨大的貢獻(xiàn)。

　　得益于“中國(guó)年·喝習(xí)酒”的有益探索，圍繞節(jié)日營(yíng)銷，習(xí)酒還推出了“中秋夜·喝習(xí)酒”這一品牌IP，緊緊抓住中秋與春節(jié)這兩大國(guó)人心目中最重要的節(jié)日，影響和占領(lǐng)消費(fèi)者心智認(rèn)知。在習(xí)酒成功打造這兩大節(jié)日營(yíng)銷IP的背后，正是習(xí)酒“君品文化”形成的強(qiáng)大支撐，而反過(guò)來(lái)，這兩大節(jié)日營(yíng)銷IP的成功，也進(jìn)一步對(duì)習(xí)酒“君品文化”的建設(shè)和傳播進(jìn)行了賦能。

　　可以發(fā)現(xiàn)，以“中國(guó)年·喝習(xí)酒”為代表的習(xí)酒經(jīng)典營(yíng)銷IP，在習(xí)酒的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌傳播、影響力提升、消費(fèi)者培育、文化弘揚(yáng)等方面，都扮演著極為重要的角色、發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

　　龍行龘龘，龍騰虎嘯，又一個(gè)中國(guó)年，讓我們舉杯“東方習(xí)酒”，迎接甲辰龍年的到來(lái)、共度歡慶團(tuán)圓的中國(guó)年。