2023年正處于酒業(yè)調(diào)整期，存量博弈的時代同樣是少數(shù)真正具備應(yīng)對變化、順應(yīng)周期能力的企業(yè)崛起的時代。這其中，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)是一份特別的樣本。

　　回顧過去這一年，在白酒行業(yè)弱復(fù)蘇、強分化的大背景下，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)在與市場、渠道、用戶的共振中建立起消費者對品牌和產(chǎn)品的全新認知，實現(xiàn)了品質(zhì)表達的高效輸出以及C端品牌影響力的持續(xù)攀升，譜寫了高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，推動企業(yè)穿越周期。

　　勁牌神農(nóng)架酒業(yè)憑何能夠在2023年保持韌性生長？酒業(yè)家從九大關(guān)鍵詞中捕捉到了答案。

　　產(chǎn)區(qū)、擴能、品質(zhì)領(lǐng)先

　　詮釋生態(tài)醬香的好酒本色

　　作為勁牌公司兩大醬香白酒釀造及儲藏基地之一，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)承載著勁牌公司對醬酒品類的更高期待，也走出了一條獨屬于自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。

　　中國白酒是風(fēng)物志，是天人合一的釀造哲學(xué)，即使是同一香型、同樣的技藝，不同地域釀出的白酒在風(fēng)味上多少都會有細微差別。勁牌神農(nóng)架酒業(yè)則依托神農(nóng)架獨特的生態(tài)環(huán)境，在海拔1100米、“暖濕、清風(fēng)、富氧”的神農(nóng)架小氣候環(huán)境中遵循古法釀造，并創(chuàng)造性的提出“高山壇藏、生態(tài)醬香”的產(chǎn)品定位，以打造“湖北高端醬酒”品牌為首要目標，邁出了爭創(chuàng)特色產(chǎn)區(qū)醬酒領(lǐng)先品牌的一大步。

　　醬酒的產(chǎn)業(yè)邏輯正在為特色產(chǎn)區(qū)發(fā)展提供爆發(fā)式增長的機遇，在品牌化、品質(zhì)化、產(chǎn)區(qū)化、差異化的趨勢下，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)對特色產(chǎn)區(qū)的塑造、對品質(zhì)的堅守和對技藝的創(chuàng)新，正為品牌積蓄起穿越周期的內(nèi)生動力。

　　而優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)儲能的擴張則是勁牌神農(nóng)架酒業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、品質(zhì)實力持續(xù)夯實的例證之一。早在2015年，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)技改擴能項目一期工程便建成投產(chǎn)，至今已釀造儲藏優(yōu)質(zhì)坤沙醬香原酒過萬噸。目前二期工程也已啟動，項目建成后公司也將成為湖北第一大醬酒生產(chǎn)企業(yè)。

　　這些都成為勁牌神農(nóng)架酒業(yè)持續(xù)鍛造高品質(zhì)產(chǎn)品的有力保障，企業(yè)的品質(zhì)力量也因此獲得了行業(yè)、市場和消費者的廣泛認可。2023年，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)陸續(xù)被授予“專精特新”中小企業(yè)、“全省先進私營企業(yè)”、“全國放心酒工程·示范企業(yè)”等榮譽稱號，其醬酒產(chǎn)品也獲得白酒質(zhì)量金獎、2023年度湖北省白酒酒體設(shè)計獎、年度中國白酒中南核心產(chǎn)區(qū)標志產(chǎn)品獎”等榮譽，讓“湖北高端醬酒”的品牌形象更加深入人心。

　　對于勁牌神農(nóng)架酒業(yè)這樣一家深耕長期主義品質(zhì)力的企業(yè)而言，追求卓越是其日常的寫照，精益求精是持之以恒的目標。接續(xù)傳承的匠心、不斷強化的品質(zhì)自信都在持續(xù)夯實企業(yè)的戰(zhàn)略定力，也奠定了神農(nóng)架醬酒在白酒行業(yè)中的獨特地位。

　　破圈、C化、品牌致勝

　　托舉高端醬香的戰(zhàn)略勢能

　　作為高端醬酒市場的后來者，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)不僅在傳統(tǒng)高端醬酒的品質(zhì)表達中走出了差異化道路，也為品牌實現(xiàn)核心圈層人群的深耕與真正的心智觸達趟出了新的通途。

　　對于尚處市場培育期的高端品牌而言，能否實現(xiàn)破圈要看兩個方面，第一是能不能找到與消費者溝通的手段，實現(xiàn)品牌價值的精準輸出；第二是能否形成商業(yè)閉環(huán)，實現(xiàn)產(chǎn)品對渠道的高密度覆蓋，最終形成銷售轉(zhuǎn)化。

　　勁牌神農(nóng)架酒業(yè)則將品牌建設(shè)的落腳點放到湖北高端醬酒形象的塑造上來，強化市場洞察，遵循用戶思維，圍繞目標消費者積極創(chuàng)新營銷模式，策劃并打造了一系列互動體驗活動，構(gòu)建體驗場景體系，實現(xiàn)了品牌認知的強化。

　　具體而言，一方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)圍繞高位地標樹形象、品牌活動造影響、內(nèi)容輸出打口碑的價值訴求，著力打造“封藏節(jié)、下沙節(jié)、萬人探秘神農(nóng)架、神農(nóng)宴”四大企業(yè)品牌IP活動，聚焦目標人群、聚焦核心內(nèi)容、聚焦核心市場，持續(xù)豐富品牌內(nèi)涵，鏈接核心消費群體，營造品牌口碑。

　　另一方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)也跳出酒業(yè)范疇，聯(lián)合高端汽車品牌、助力各大體育賽事，持續(xù)開展跨界合作，探索新模式、新商機，共同打造高端人脈整合、資源多元共享的平臺，持續(xù)升級消費者互動場景，豐富互動形式與內(nèi)容輸出。

　　此外，對于強化內(nèi)容傳播的勢能，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)也有獨到之處。2023年，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)聯(lián)合酒業(yè)家等多家全國、省級、行業(yè)權(quán)威媒體聯(lián)袂報道各大活動，強化品牌曝光，并持續(xù)性開展全員內(nèi)容共創(chuàng)大賽，幫助品牌跳出單向輸出的局限，通過各方深度協(xié)同、共創(chuàng)融合這樣一條新路，以多元化、多主體的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為品牌帶來磅礴聲量以及更深刻的消費者認知。

　　在渠道布局層面，2023年，作為區(qū)域市場支點的神農(nóng)架醬酒體驗館“遍地開花”、蓬勃發(fā)展；勁牌神農(nóng)架酒業(yè)也完成了多家團購商招商布局，逐步點亮湖北；并積極開拓鄂州、江夏、咸寧、麻城、宜昌、孝感、孝昌、陽新等省內(nèi)市場及上海、許昌、北京門頭溝等省外市場，持續(xù)挖掘新的增量空間。

　　事實證明，在整個2023年強有力的市場布局、品牌塑造及C端鏈接戰(zhàn)略加持下，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)正在不斷夯實的韌性發(fā)展的確定性，不斷加深企業(yè)發(fā)展護城河，構(gòu)筑和強化核心競爭力，通過現(xiàn)代化的市場管理與營銷創(chuàng)新鑄就推動品牌向高而行的核心引擎。

　　創(chuàng)新、激勵、廠商聚力

　　擘畫勇毅奮進的未來藍圖

　　值得注意的是，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)對于創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展也有著深入且高效的實踐，持續(xù)完善創(chuàng)新體系、增強創(chuàng)新能力、激發(fā)創(chuàng)新活力，以商業(yè)模式創(chuàng)新不斷拓展企業(yè)發(fā)展空間。

　　2023年，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略及市場變化，進一步優(yōu)化了組織架構(gòu)。結(jié)合營銷業(yè)務(wù)的持續(xù)開展及封藏業(yè)務(wù)的顯著突破，為加強與意見領(lǐng)袖及目標消費者的精準高效運維服務(wù)，優(yōu)化客戶購酒體驗，成立大客戶運維部和封藏服務(wù)部。同時，為進一步完善公司定制業(yè)務(wù)規(guī)劃及定制業(yè)務(wù)體系搭建，成立招商拓展部和定制推廣部，推進BC端客戶工作，培育忠實消費者。

　　為滿足新的組織架構(gòu)的要求，企業(yè)人才的培養(yǎng)與激勵也不可或缺。為此，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)在去年持續(xù)開展“百人計劃”人才培養(yǎng)工作，建立和完善人才培養(yǎng)機制，并舉辦2022-2023經(jīng)營年度表彰大會，樹立典型、激勵先進，賦能團隊執(zhí)行力的提升。

　　在去年7月舉行的2022-2023年度經(jīng)銷商大會，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)也與全體經(jīng)銷商共同展望了廠商攜手共贏新未來的美好前景，并簽訂了新一年度經(jīng)銷合同，這也進一步彰顯了經(jīng)銷商對神農(nóng)架酒業(yè)過去一年發(fā)展成果的認可以及對未來發(fā)展的充足信心。這場信息量頗大的年度經(jīng)銷商大會，讓勁牌神農(nóng)架酒業(yè)的新征程有了更加具象的面貌。

　　2023年，勁牌全面回顧企業(yè)70年生存之道，總結(jié)提煉了“做少做小、做專做精、做強做久”的勁牌生存觀，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)同樣是這一價值觀的堅定踐行者。打造醬酒特色產(chǎn)區(qū)、創(chuàng)新產(chǎn)品品質(zhì)表達、堅守差異化品牌定位、聚焦C端化營銷模式等一系列戰(zhàn)略舉措，都指引企業(yè)奔赴更遠大的發(fā)展格局。

　　而回顧，正是為了更好的出發(fā)。從行業(yè)視角來看，一家成長型酒企在邁向成熟的過程中，除了規(guī)模增長，更要關(guān)注企業(yè)對差異化核心競爭力的打造，而勁牌神農(nóng)架酒業(yè)始終以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)堅持戰(zhàn)略定力，持續(xù)構(gòu)筑企業(yè)堅固的護城河。相信在未來更長時間，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)仍將堅守特色發(fā)展之路，為企業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能，也成為白酒行業(yè)差異化突圍的創(chuàng)新樣本。