這個(gè)龍年春節(jié)，摘要酒尤其出彩。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，春節(jié)期間，摘要酒通過抖音、微信、微博等社交媒體，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播成功吸晴，強(qiáng)勢(shì)出圈、火爆全網(wǎng)，俘獲了眾多C端消費(fèi)者的青睞。

　　“聚至要、喝摘要”，這是摘要酒全新的品牌slogan，進(jìn)一步迎合了消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，滿足了更多醬酒消費(fèi)場(chǎng)景的需要。憑借強(qiáng)勢(shì)的線上線下活動(dòng)打造，摘要酒已然為2024年的發(fā)展積累了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。

　　年味是什么？是闔家團(tuán)圓、是至要相聚。春節(jié)是一個(gè)萬家團(tuán)圓的時(shí)刻，也是家人、親朋聚飲消費(fèi)需求爆發(fā)的時(shí)刻。以“聚至要、喝摘要”為全新品牌主張的摘要酒，緊緊抓住了這一消費(fèi)場(chǎng)景和需求，打響了2024年品牌新主張?jiān)甑牡谝粯尅?/P>

　　酒業(yè)家了解到，在剛剛過去的龍年春節(jié)期間，摘要酒實(shí)現(xiàn)了傳播的強(qiáng)勢(shì)覆蓋，帶動(dòng)了上億級(jí)的線上線下曝光，品牌強(qiáng)勢(shì)出圈，在C端消費(fèi)者中的影響力和美譽(yù)度大幅提升。

　　在線上方面，摘要酒聯(lián)動(dòng)財(cái)經(jīng)、酒類、美食、時(shí)尚、劇情等抖音千萬級(jí)博主，為廣大消費(fèi)者送去新禧，打造了多元的內(nèi)容營銷傳播矩陣，深度鏈接線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)總播放量1.58億，轉(zhuǎn)評(píng)贊345.9萬，累積覆蓋1.69億粉絲。

　　摘要酒這一品牌大動(dòng)作，也極大地厚植了品牌形象，激發(fā)用戶興趣。有不少消費(fèi)者留言表示，“年夜飯（摘要）放桌上很好看”、“這個(gè)酒（摘要）外觀比較獨(dú)特，很漂亮”、“送禮用摘要，真的很有面子”。

　　值得注意的是，摘要酒還通過制作品牌創(chuàng)意視頻，用趣味的劇情引起消費(fèi)者共鳴。春節(jié)期間，摘要酒圍繞圍繞“聚至要、喝摘要”，打造了《有摘要，就至要》、《有摘要，無機(jī)要》、《有至要，無重要》、《聚至要，要腔調(diào)》、《唯至要，最重要》等系列短片，將品牌集中輸出。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，摘要酒打造的多部短片，在抖音和微信雙平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)播放量超1350萬，并聯(lián)動(dòng)微博大V，實(shí)現(xiàn)C端近3200萬的曝光，引爆春節(jié)傳播的聲量，也觸達(dá)了無數(shù)消費(fèi)者。有消費(fèi)者留言表示“這是廣告？我居然把他看完了”、“唯至要，最重要，父愛如山，偉岸靜默。在父親的眼中，你至關(guān)重要，這個(gè)春節(jié)，跟家人一起最重要?！?/P>

　　而在線下方面，摘要酒通過打造“創(chuàng)意包梯”，傳達(dá)全新的品牌主張，點(diǎn)亮電梯場(chǎng)景，引爆主流42城，陪伴千萬消費(fèi)者，共赴新春佳宴，讓更多消費(fèi)者通過電梯媒體沉浸式感受摘要酒帶來的年味。此外，摘要酒還伴隨百組新春列車貫通100+城市，創(chuàng)意TVC強(qiáng)勢(shì)登陸春節(jié)檔，覆蓋全國200+城市和1000+影院。

　　不僅是品牌傳播，摘要酒還尤其注重線下的渠道活動(dòng)，在濟(jì)南、廣州、鄭州等全國30多個(gè)城市舉辦100多場(chǎng)主題答謝會(huì)和訂貨會(huì)，覆蓋30多萬人次，引爆線下，讓摘要酒走進(jìn)更多家庭的年夜飯中。據(jù)了解，今年春節(jié)期間，摘要酒開蓋掃碼超18萬瓶，同比增長(zhǎng)86%，金粉薈會(huì)員的活躍度也提升了45%。

　　剛剛過去的2023年，對(duì)金沙酒業(yè)和摘要品牌來說，是極不平凡的一年。

　　在華潤酒業(yè)入主后，從組織變革、管理提效，產(chǎn)品煥新、戰(zhàn)略升級(jí)，壓縮庫存、穩(wěn)固價(jià)格，渠道競(jìng)爭(zhēng)、合作共贏等四個(gè)維度開展工作，尤其是進(jìn)一步厘清了金沙酒業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在摘要酒方面，則是實(shí)現(xiàn)了降低社會(huì)庫存和市場(chǎng)價(jià)格回升的雙重突破，為摘要酒的發(fā)展提供了保障。

　　伴隨著金沙酒業(yè)進(jìn)入“三步走”戰(zhàn)略的第二年，作為發(fā)展之年，摘要酒大單品的發(fā)展對(duì)金沙酒業(yè)整體將產(chǎn)生重要的作用。在這樣的背景下，金沙酒業(yè)不僅煥新了摘要酒的品牌主張，還對(duì)摘要酒進(jìn)行了升級(jí)煥新，第三代摘要酒從包裝、品質(zhì)和防偽三大方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

　　此外，在升級(jí)珍品版摘要的基礎(chǔ)上，摘要還推出了更高端的摘要詩酒系列（唐詩/宋詞），以及摘要15年等產(chǎn)品，構(gòu)成了全新的摘要酒品牌主線產(chǎn)品矩陣。

　　可以看出，不管是從品牌主張煥新、產(chǎn)品升級(jí)換代、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重塑看，還是結(jié)合2023年去庫存和穩(wěn)價(jià)格的舉措看，摘要酒均迎來了發(fā)展的“新春天”。

　　尤其是，醬酒行業(yè)在經(jīng)歷了過去三年的調(diào)整期后，目前已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，尤其是醬酒的消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)容，次高端和千元這兩大價(jià)格帶仍是醬酒的核心，這也為摘要酒的發(fā)展提供了極為有利的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

　　值得注意的是，就在本月初，商務(wù)部公布了新一批中華老字號(hào)名單，金沙酒業(yè)榜上有名，“老字號(hào)”的背書與加持也給金沙酒業(yè)的品牌發(fā)展帶來了更多的可能，這不僅是對(duì)金沙酒業(yè)在百年發(fā)展歷程中堅(jiān)守品質(zhì)發(fā)展的認(rèn)可，更是對(duì)金沙酒業(yè)當(dāng)下品牌實(shí)力和未來發(fā)展?jié)摿Φ目春谩?/P>

　　而金沙酒業(yè)對(duì)于摘要酒品牌的發(fā)展賦能也不止于此。目前，金沙酒業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了2.4萬噸左右，已經(jīng)滿足了成為醬酒行業(yè)前十的產(chǎn)能門檻，而未來幾年金沙酒業(yè)的產(chǎn)能將達(dá)到5萬噸，從產(chǎn)能上滿足了成為醬酒行業(yè)前五的的條件。醬酒頭部化和品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代開啟的背景下，金沙酒業(yè)夯實(shí)產(chǎn)能和品質(zhì)根基，意在全力打造摘要酒在千元價(jià)格帶的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從白酒行業(yè)和醬酒領(lǐng)域的發(fā)展來看，2024年的發(fā)展對(duì)于企業(yè)和品牌的未來都是非常關(guān)鍵的。作為金沙酒業(yè)的“壓艙石”，摘要酒用品牌“出圈”強(qiáng)勢(shì)開啟2024年，也為金沙酒業(yè)的“開門紅”定下了堅(jiān)實(shí)的基調(diào)。在不斷探索“白酒新世界”的道路上，摘要酒必將大有可為。