在2024年春糖的貴州珍酒展位前，當(dāng)有逛展觀眾靠近，融合點(diǎn)翠工藝的“醉花艷”便自動(dòng)盛放，美輪美奐，吸引了眾多觀眾前來拍照打卡。

　　盛放的“醉花艷”正是珍酒自身的縮影。上榜2023—2024中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單，與茅臺(tái)、習(xí)酒位列貴州醬酒品牌前三；以珍酒為核心企業(yè)和旗艦品牌的珍酒李渡預(yù)計(jì)2023年?duì)I業(yè)收入不低于70億元……上市后首次亮相春糖的珍酒，也以盛放之姿驚艷眾人。

　　在白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，醬酒產(chǎn)業(yè)回歸理性的過去幾年中，珍酒脫穎而出，一躍而站穩(wěn)前排，持續(xù)刷新醬酒產(chǎn)業(yè)格局，珍酒已悄然成長(zhǎng)。

　　“這是我眼下賣得最好的一款酒，今年春節(jié)就賣了2700多瓶。只要是喝過的客戶，幾乎所有的反饋都很好。”在2024春糖會(huì)貴州珍酒展廳，來自深圳的珍酒合伙人鄧先生拿著珍酒·2013真實(shí)年份酒對(duì)同行的朋友說到。

　　這是珍酒春糖的鮮活場(chǎng)景之一。在珍酒李渡集團(tuán)成功上市，成為港股白酒第一股、中國(guó)醬酒第二股后，首次亮相春糖的珍酒，一抹珍酒品牌藍(lán)格外醒目，展位現(xiàn)場(chǎng)門庭若市，吸引了大量觀眾打卡、品鑒。酒業(yè)家也在逛展過程中，發(fā)現(xiàn)了珍酒春糖的三大亮點(diǎn)。

　　首先，產(chǎn)品矩陣全。珍酒首次實(shí)現(xiàn)了超高端、高端、次高端、中高端價(jià)格帶產(chǎn)品全覆蓋，攜全系產(chǎn)品亮相。從珍十五、珍三十主力大單品，到珍酒1988年份酒、珍酒·2013真實(shí)年份酒等高端光瓶酒系列，再到萬事興龍等生肖系列、珍酒黑金系列，以及老珍酒、珍五、珍八、映山紅、標(biāo)版珍酒等。覆蓋全價(jià)位帶的產(chǎn)品矩陣也吸引了不同需求的經(jīng)銷商駐足。

　　另外，品牌文化濃。酒業(yè)家注意到，自珍酒李渡上市以來形成的獨(dú)一無二的珍酒品牌資產(chǎn)“1234歌”，即中國(guó)白酒一號(hào)工程、中國(guó)醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國(guó)四大國(guó)宴白酒首次亮相春糖。同時(shí)，獨(dú)具特色的少數(shù)民族服飾等貴州文化元素，也為珍酒品牌增添了厚重感，成為春糖一道亮麗風(fēng)景線。

　　第三，互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)。珍酒精心設(shè)置“珍酒典型性六香”聞香裝置，并創(chuàng)新打造融合點(diǎn)翠工藝的藝術(shù)裝置——“醉花艷”。每當(dāng)觀眾靠近時(shí)，“醉花艷”便自動(dòng)盛開，美輪美奐，讓人驚嘆，吸引了眾多觀眾前來打卡。同時(shí)珍酒還在展廳設(shè)置調(diào)酒區(qū)，并配備專業(yè)調(diào)酒師，針對(duì)觀眾差異化需求進(jìn)行個(gè)性化調(diào)制……珍酒將“逛展”的內(nèi)涵拓展到全方位體驗(yàn)，極致的體驗(yàn)感帶來了爆棚的人氣，也延長(zhǎng)了觀眾的停留時(shí)間。

　　酒業(yè)家獲悉，糖酒會(huì)期間，珍酒還上榜“2023－2024中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單”，并與茅臺(tái)、習(xí)酒位列貴州醬酒品牌前三。在榜單指數(shù)方面，茅臺(tái)、習(xí)酒、珍酒品牌指數(shù)均超1200，頭部格局穩(wěn)固。

　　據(jù)悉，該榜單是白酒行業(yè)首個(gè)基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的醬酒品牌權(quán)威榜單。通過采集全網(wǎng)超640億條數(shù)據(jù)信息，重點(diǎn)圍繞醬酒品牌知名度、用戶偏好、辨識(shí)度、美譽(yù)度等維度建立大數(shù)據(jù)分析模型，客觀呈現(xiàn)醬酒企業(yè)品牌力。另外，榜單覆蓋全國(guó)16個(gè)省市的552家醬酒企業(yè)，其中512家均來自貴州產(chǎn)區(qū)，前20名中貴州占據(jù)16席。因此，該榜單的權(quán)威性不言而喻。

　　在全面升級(jí)的本屆春糖上，上市后的珍酒春糖首秀，展現(xiàn)了其厚重的品牌歷史、傳承匠心的品質(zhì)堅(jiān)守、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神、全方位領(lǐng)先的行業(yè)地位，成為春糖流量中心。

　　透過現(xiàn)象看本質(zhì)。珍酒的春糖驚艷表現(xiàn)和超高關(guān)注度，是其品牌力強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的體現(xiàn)。

　　歷史總是驚人的相似。1988年，珍酒榮獲第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)，和茅臺(tái)、習(xí)酒并稱為“貴州三大醬香品牌”。經(jīng)歷半個(gè)世紀(jì)，珍酒無論在產(chǎn)能還是營(yíng)收坐穩(wěn)貴州醬酒前三，再一次與茅臺(tái)、習(xí)酒齊名，是一種回歸，更是珍酒近年來強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的結(jié)果。

　　珍酒的爆發(fā)式品牌力還在多維度呈現(xiàn)。近期，在連續(xù)十八年發(fā)布的《2023胡潤(rùn)品牌榜》中，貴州珍酒憑借強(qiáng)勁的品牌實(shí)力再次登上榜單，品牌價(jià)值漲幅20%，排名較去年上升31位。而在不久前權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2023-2024中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中也顯示，從目前醬香品牌的排序來看，行業(yè)前五的頭部陣容已清晰，珍酒正位列其中。

　　從當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)格局來看，無論是在醬酒陣營(yíng)，還是在名酒序列，貴州珍酒已全面成長(zhǎng)。站穩(wěn)白酒行業(yè)的前排位置，是已成長(zhǎng)的珍酒全方位實(shí)力的體現(xiàn)。

　　在業(yè)績(jī)層面，珍酒持續(xù)保持穩(wěn)增態(tài)勢(shì)。亮相春糖前，珍酒李渡發(fā)布盈喜公告，其以超70億的營(yíng)收，及營(yíng)收、凈利的雙雙大漲，交出了一張亮眼成績(jī)單。從這份成績(jī)來看，盡管珍酒的數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，但不難推斷，作為核心企業(yè)和旗艦品牌的珍酒自然是功不可沒。

　　在醬酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的過去幾年中，珍酒成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的典型樣本?！霸谶^去幾年醬酒金花企業(yè)中，珍酒是唯一沒有過負(fù)增長(zhǎng)的企業(yè)?！痹诖禾瞧陂g舉辦的“第27屆中國(guó)酒業(yè)夜沙龍”上，酒業(yè)家傳媒董事長(zhǎng)、中酒展組委會(huì)秘書長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)智庫(kù)專家林向如是說到。

　　在資本市場(chǎng)，高成長(zhǎng)性與投資價(jià)值再次得到驗(yàn)證。業(yè)績(jī)盈喜的當(dāng)日，珍酒李渡股價(jià)應(yīng)聲上漲，漲超10%，領(lǐng)漲白酒股及港股酒類股。此后三個(gè)交易日股價(jià)繼續(xù)攀升，連創(chuàng)年內(nèi)新高。

　　“錯(cuò)過了2001年上市的茅臺(tái)，2023年上市的珍酒李渡趕上了！”有投資者談到。珍酒李渡的高成長(zhǎng)性離不開珍酒這一主力增長(zhǎng)引擎的推動(dòng)。在業(yè)內(nèi)看來，受資本市場(chǎng)看好的核心推動(dòng)力，正是得益于投資者對(duì)珍酒高成長(zhǎng)性的預(yù)期。

　　▲貴州珍酒石子鋪老廠區(qū)

　　在發(fā)展基本面，珍酒產(chǎn)能、產(chǎn)品、渠道、品牌等核心競(jìng)爭(zhēng)要素已夯實(shí)。尤其在過去的一年，珍酒可以說實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。產(chǎn)能端，優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)存已達(dá)6.5萬噸，投產(chǎn)4萬噸，規(guī)模穩(wěn)居貴州前三；產(chǎn)品端，占據(jù)超高端、高端、次高端、中高端四個(gè)主價(jià)格帶，珍十五、珍三十成為行業(yè)代表產(chǎn)品，高端光瓶酒系列在高端市場(chǎng)逆勢(shì)突圍。渠道端，細(xì)密扎實(shí)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)及龐大的市場(chǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，成為市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)作樣本。品牌端，品牌資產(chǎn)厚重，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度站上新臺(tái)階。

　　身處行業(yè)調(diào)整期，已全面成長(zhǎng)的珍酒，兼具耐力與爆發(fā)力，正以不懼周期的姿態(tài)盛放開來。