作為酒業(yè)集中展現(xiàn)品牌魅力、密集“上新”的窗口期，今年春糖不僅展館面積再創(chuàng)新高，規(guī)模也達到歷史之最。這讓參與其中的酒業(yè)品牌所吸納的流量與關注上升到新的維度。

　　這其中，衡昌燒坊的上新成為行業(yè)目光的焦點。不久前，衡昌燒坊在環(huán)球名酒薈酒店展期間，重磅上市了2024年經(jīng)典系列第四代升級戰(zhàn)略單品——衡昌燒坊·新經(jīng)典。值得注意的是，該產(chǎn)品還于近日引領中國醬香文化榮登美國紐約時代廣場納斯達克大屏。連續(xù)在春糖與海外的強勢曝光，讓這次聲勢浩大的“上新”火速出圈。

　　酒業(yè)家了解到，衡昌燒坊·新經(jīng)典的品質獲得了“雙標識”加持，高端醬酒基因又一次獲得有力認證。與此同時，依托近年來在高端醬酒市場的穩(wěn)健發(fā)展，與穩(wěn)步邁向國際化的品牌實力，衡昌燒坊·新經(jīng)典在品牌賦能下顯露黑馬成色，成為2024年行業(yè)眼中醬酒賽道最值得期待的新品之一。

　　事實上，這次上新是衡昌燒坊一次重要的產(chǎn)品升級。3月16日，衡昌燒坊·新經(jīng)典2024春糖發(fā)布會在成都環(huán)球中心洲際酒店·衡昌燒坊醬酒館盛大開幕。

　　環(huán)球佳釀酒業(yè)集團總裁張家豪透露，新經(jīng)典升級重點主要集中在酒質。該產(chǎn)品延續(xù)傳統(tǒng)醬香風格，增加不同年份、輪次、風格的等級陳釀，大曲醬香比前系產(chǎn)品更濃郁。

　　據(jù)了解，經(jīng)典系列產(chǎn)品還首次添加了由中國酒業(yè)協(xié)會、仁懷市人民政府主辦評選的“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）十大名酒”榮譽稱號。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品早于2022年5月就已獲得官方認證許可。

　　與此同時，衡昌燒坊·新經(jīng)典在包裝上印有“仁懷醬香酒”、“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（貴州·仁懷）”兩大標識，再次強化了產(chǎn)品的高端品質基因，極具價值看點。

　　張家豪坦言，堅持“12987”醬香釀制工藝是做正宗醬香酒本就該做的一件事。同質化的表達方式并不能提高品牌的辨識度和價值，企業(yè)在注重品質基礎上，更應該有繼承與發(fā)揚中國醬酒文化的意識。

　　產(chǎn)品是品牌主張的價值表達，也是品牌定位與理念的映射。在衡昌燒坊·新經(jīng)典背后，體現(xiàn)著衡昌燒坊對品質產(chǎn)品的極致追求。

　　多年來，衡昌燒坊秉承“種好高粱，釀好酒”的初心，基于傳統(tǒng)釀造技藝大膽創(chuàng)新，持續(xù)塑造差異化品質特色與品牌文化，在高端醬酒賽道穩(wěn)步立足的同時，也獲得了行業(yè)與消費者的一致認可。環(huán)球佳釀衡昌燒坊、環(huán)球中心、九寨天堂創(chuàng)始人鄧鴻表示：“品牌長期發(fā)展的本質是如何圍繞產(chǎn)品核心、文化內涵去創(chuàng)造價值，品牌思維是長期思維。經(jīng)典系列的迭代經(jīng)歷無數(shù)次推倒重來，其內核是品質。雖然外觀沒有顛覆傳統(tǒng)進行改動，但衡昌燒坊·新經(jīng)典的細節(jié)足夠彰顯衡昌燒坊對做產(chǎn)品的極致追求?！?/P>

　　當前，酒業(yè)不同消費代際群體面臨交替，80、90后消費者逐漸成為白酒消費現(xiàn)在與未來的主力軍。面對日益變化的消費趨勢，如何滿足新消費群體的口感需求、文化追求，打造更具體驗感和價值內涵的產(chǎn)品，成為廣大酒企面臨的新課題。

　　在這方面，衡昌燒坊作出了大膽嘗試。酒業(yè)家了解到，新經(jīng)典首發(fā)之際，衡昌燒坊面向全國招募數(shù)十位“新經(jīng)典品鑒官”，在發(fā)布互動環(huán)節(jié)，主持人分享了許多來自“全國新經(jīng)典品鑒官”活動獲獎者的好評反饋。例如，一位來自海外的國際友人表示：“盡管接觸醬酒時間不長，但新經(jīng)典入喉柔順、回甘持久的口感，給我留下了很完美的印象?！?/P>

　　衡昌燒坊·新經(jīng)典不僅迅速征服了消費者，也在糖酒會期間打動了大批經(jīng)銷商。

　　據(jù)了解，此次上市活動集結了來自全國各地百余名經(jīng)銷商。在戰(zhàn)略簽約儀式上，衡昌燒坊與來自全國超30家經(jīng)銷商簽訂千萬級大單。不少經(jīng)銷商透過新經(jīng)典前期的市場反饋，對產(chǎn)品的市場表現(xiàn)展現(xiàn)出十足信心。此外，在2024第九屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎典禮中，衡昌燒坊一舉斬獲“年度中國酒業(yè)廣受歡迎品牌·白酒”榮譽。

　　未來，衡昌燒坊將堅定遵循“品質、品牌、規(guī)模、長期”四個關鍵詞的發(fā)展戰(zhàn)略，集中資源打造樣板市場，圍繞全國大商持續(xù)賦能，全力以赴完成品牌10000+終端陳列、2000+核心網(wǎng)點、500+終端門頭的戰(zhàn)略布局。

　　隨著醬酒行業(yè)進入新一輪調整期，馬太效應日益凸顯，行業(yè)普遍認為，醬酒已經(jīng)從品類擴張期逐步轉向品牌競爭期。在這個周期內，醬酒的兩極分化趨勢也會愈加明顯。換言之，在新一輪的醬酒競速賽中，品牌與品質的優(yōu)勢缺一不可。

　　而衡昌燒坊一直遵循“品質、品牌、規(guī)模、長期”四個關鍵詞的發(fā)展戰(zhàn)略，在醬酒下半場逐漸顯露出“長跑者”的綜合實力。

　　品質方面，除了立足核心產(chǎn)區(qū)的一系列品質優(yōu)勢，2023年2月，“衡昌燒坊3萬噸釀酒基地項目”正式開建。該項目地處中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)內，建成后可實現(xiàn)優(yōu)質大曲醬香型白酒年產(chǎn)量過萬噸。這也將助力衡昌燒坊品質基礎再上一層樓。

　　品牌方面，衡昌燒坊不僅是近年來高端醬酒市場極具競爭力的品牌，還曾被中國酒業(yè)協(xié)會和仁懷市政府聯(lián)合授予中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）“十大名酒”稱號。此次雙標識認證，也為衡昌燒坊品牌價值加碼，將長期賦能衡昌燒坊品牌發(fā)展。

　　衡昌燒坊首席專家、中國白酒大師、中國釀酒大師、中國首席品酒師、遵義市/仁懷市酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷表示，醬酒應該有更多的口味風格被大眾品嘗。衡昌燒坊·新經(jīng)典的問世，是品牌在口感創(chuàng)新上能取得的突破性成果，是醬酒市場消費端的強勁產(chǎn)品。

　　中國酒業(yè)流通協(xié)會會長王新國則認為，衡昌燒坊的品牌戰(zhàn)略思維精準地切中了未來市場的脈搏，找到了醬酒賽道上的差異化優(yōu)勢。相信衡昌燒坊·新經(jīng)典憑借醬酒文化的延續(xù)與升級的口感，能脫穎而出成為今年醬香市場的一匹黑馬。

　　有理由相信，憑借更加堅實的產(chǎn)能基礎，衡昌燒坊有更充足的動力，持續(xù)提升產(chǎn)品高端價值屬性，而新經(jīng)典也將助力衡昌燒坊構建更具實力的產(chǎn)品矩陣，夯實高端基因與市場基礎，在醬酒新周期的競速賽中實現(xiàn)突圍。