繼2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙雙大增，茅臺(tái)葡萄酒在2024年第一季度又奏響了發(fā)展強(qiáng)音。

　　剛剛結(jié)束的春糖，茅臺(tái)葡萄酒驚艷亮相，其發(fā)布的龍年生肖酒得到行業(yè)盛贊，而在茅臺(tái)葡萄酒展廳，其精心打造的“美時(shí)代·美生活”消費(fèi)場(chǎng)景更生動(dòng)展示了茅臺(tái)葡萄酒的產(chǎn)品與文化，得到了眾多經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者的青睞與駐足。

　　也是在3月，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)提出“力爭(zhēng)成為中國(guó)紅酒的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。從一季度的亮眼表現(xiàn)來(lái)看，茅臺(tái)葡萄酒已然吹響了2024年進(jìn)擊的號(hào)角，正提速邁向這一目標(biāo)。

　　自2019年第一款生肖紀(jì)念酒上市以來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒生肖紀(jì)念酒以獨(dú)特的文化、品質(zhì)和價(jià)值，受到了廣大經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的親睞。

　　龍文化是中國(guó)歷史最古老、底蘊(yùn)最深厚的文化之一，經(jīng)過(guò)不斷演變和升華，成為了中國(guó)富含民族精神的象征與圖騰。本屆春糖，作為茅臺(tái)葡萄酒第五瓶生肖酒，甲辰龍年生肖紀(jì)念酒正式上市。

　　作為每年的戰(zhàn)略單品，茅臺(tái)葡萄酒也在這款產(chǎn)品上下足了功夫。酒業(yè)家從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，在酒體上，茅臺(tái)葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒選用陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒，酒精度19%，歷經(jīng)7-10年橡木桶陳年儲(chǔ)存，口感濃郁香甜，酒體強(qiáng)勁飽滿。由于嚴(yán)苛質(zhì)量要求，其產(chǎn)量非常稀少，這款酒因此延續(xù)了限量發(fā)售的策略。

　　在設(shè)計(jì)上，茅臺(tái)葡萄酒龍年生肖酒采用單支禮盒設(shè)計(jì)，包裝和瓶身設(shè)計(jì)以蒂芙尼藍(lán)為主基調(diào)，清新而不失端莊，時(shí)尚而不失典雅。禮盒設(shè)計(jì)圍繞“團(tuán)龍降瑞、八方納?！备拍钫归_(kāi)，寓意吉祥與美好，盡顯茅臺(tái)葡萄酒的文創(chuàng)之美。

　　在打造“新世界東方葡萄酒的典范”的目標(biāo)指引下，龍年生肖酒無(wú)疑是茅臺(tái)葡萄酒又一次生動(dòng)實(shí)踐。

　　“茅臺(tái)葡萄酒生肖紀(jì)念酒傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和茅臺(tái)美學(xué)文化，與葡萄酒文化相互融合、彼此升華，以特色文化筑美，是打造‘新世界東方葡萄酒的典范’的具體體現(xiàn)。”貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總會(huì)計(jì)師、董事會(huì)秘書(shū)劉剛表示，承載著厚重文化底蘊(yùn)和優(yōu)異品質(zhì)的龍年生肖茅臺(tái)葡萄酒，既有高端品飲價(jià)值，也具備收藏紀(jì)念意義，體現(xiàn)了茅臺(tái)美的價(jià)值創(chuàng)造。

　　茅臺(tái)葡萄酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)在發(fā)布會(huì)則表示，生肖紀(jì)念酒是茅臺(tái)葡萄酒在文化酒和甜型酒上的嘗試，也是茅臺(tái)美哲學(xué)的具體實(shí)踐。

　　“龍是中華民族的精神圖騰，象征著中華文明悠久歷史和燦爛文化”“生肖酒的產(chǎn)生，是對(duì)生肖文化的傳承，龍的美好寓意為葡萄酒賦能，體現(xiàn)了其紀(jì)念、收藏和禮贈(zèng)的多重價(jià)值”……在發(fā)布會(huì)上的山海會(huì)客廳環(huán)節(jié)，一眾嘉賓也給予了茅臺(tái)葡萄酒龍年生肖酒高度的評(píng)價(jià)。

　　正如茅臺(tái)葡萄酒公司技術(shù)中心主任段雪榮所言，茅臺(tái)葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒有著高端價(jià)值、稀缺價(jià)值、文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的五維價(jià)值表達(dá)，彰顯了東方葡萄酒的文化價(jià)值典范。

　　春糖前夕，在茅臺(tái)葡萄酒第四屆第三次職工代表大會(huì)上，李春風(fēng)提出，葡萄酒公司的發(fā)展目標(biāo)，即“力爭(zhēng)成為中國(guó)紅酒的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”。

　　從2023年?duì)I收、利潤(rùn)同比大增，迎來(lái)又一個(gè)豐收年，到如今高調(diào)亮相春糖來(lái)看，茅臺(tái)葡萄酒在2024年的一季度，已經(jīng)表現(xiàn)出了沖擊這一目標(biāo)的勢(shì)頭。

　　今年元旦至春節(jié)期間，茅臺(tái)葡萄酒充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各渠道資源，用大范圍、高密度的新春主題品鑒會(huì)，開(kāi)展系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提高品牌市場(chǎng)聲量?！半p節(jié)”期間，其銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了94%，市場(chǎng)終端動(dòng)銷(xiāo)情況良好，激活葡萄酒市場(chǎng)的同時(shí)更提振了行業(yè)信心。

　　“茅臺(tái)葡萄酒賣(mài)得很好，品質(zhì)、價(jià)格、包裝各方面都做的不錯(cuò)！”春糖期間，一位來(lái)自成都的經(jīng)銷(xiāo)商向酒業(yè)家表示。而在此前的春節(jié)調(diào)研中，鄭州丹尼斯百貨大賣(mài)場(chǎng)事業(yè)處總經(jīng)理張麗也向酒業(yè)家表示，今年春節(jié)茅臺(tái)葡萄酒的銷(xiāo)量較往年有明顯提高，消費(fèi)者對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒的認(rèn)可度也正在不斷提升。

　　也是在今年2月，在“2024春季FIWA法國(guó)國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽”的評(píng)選中，茅臺(tái)葡萄酒5款產(chǎn)品拿下大獎(jiǎng)。據(jù)悉，這一國(guó)際賽事由專(zhuān)家評(píng)委進(jìn)行100%盲品，獲獎(jiǎng)率僅為33%。茅臺(tái)葡萄酒的獲獎(jiǎng)，是其精研技藝、堅(jiān)守匠心的體現(xiàn)，也意味著其產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越得到國(guó)際認(rèn)可，進(jìn)一步提升了其品牌聲量，更提高了中國(guó)葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)的信心。

　　而在日前的第二十屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上，茅臺(tái)葡萄酒莊園系列產(chǎn)品——茅臺(tái)鳳凰莊園干紅葡萄酒再度榮獲2023年度“青酌獎(jiǎng)”，成為茅臺(tái)家族獲獎(jiǎng)產(chǎn)品之一。

　　在茅臺(tái)葡萄酒表現(xiàn)亮眼的同時(shí)，中國(guó)葡萄酒行業(yè)也迎來(lái)了好消息。日前，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第六次（擴(kuò)大）會(huì)議披露了2023年度酒業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)。其顯示，中國(guó)葡萄酒2023年出現(xiàn)回暖，規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)3.4%至30萬(wàn)kL，銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)總額也分別實(shí)現(xiàn)了4.8%和2.8%的增長(zhǎng)。

　　而與之相對(duì)的是，進(jìn)口酒仍在雙位數(shù)下滑?；蛟S意味著，在文化自信進(jìn)一步提升、國(guó)潮文化進(jìn)一步興起的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒文化價(jià)值快速崛起，東方葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣加速形成，具有民族精神和東方審美賦能的葡萄酒產(chǎn)品，將會(huì)受到更多的市場(chǎng)追捧。這無(wú)疑是東方葡萄酒典范茅臺(tái)葡萄酒的機(jī)會(huì)。

　　2024年是茅臺(tái)葡萄酒“轉(zhuǎn)型提效、高質(zhì)發(fā)展關(guān)鍵一年，茅臺(tái)葡萄酒方面也表示，將把握發(fā)展機(jī)遇，再上新臺(tái)階、再有新跨越，為集團(tuán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)貢獻(xiàn)“茅臺(tái)紅”的力量。