在“文化大美”的道路上，茅臺(tái)矢志不渝地探索，以“無(wú)止境”的追求創(chuàng)造“美無(wú)止境”，以“無(wú)止境”的文化讓“美生活”更多彩。

　　4月13日，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，以“春生萬(wàn)物”為主題的貴州茅臺(tái)酒春系列文化產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在海口舉行，繼24節(jié)氣文化酒、巽風(fēng)酒之后，茅臺(tái)第三個(gè)“數(shù)實(shí)融合”系列產(chǎn)品也正式揭開面紗。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍2023年曾表示，茅臺(tái)的文化酒中蘊(yùn)含著豐富的“茅臺(tái)美學(xué)”，農(nóng)耕文明是茅臺(tái)美學(xué)之源，生態(tài)文明是茅臺(tái)美學(xué)之本，數(shù)字文明是茅臺(tái)美學(xué)之映。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)了解到，茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品進(jìn)一步融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，以四時(shí)之美、國(guó)色之美、農(nóng)耕文明之美以及與現(xiàn)代化數(shù)字之美的結(jié)合，成為美時(shí)代又一款禮獻(xiàn)美生活的佳釀。

　　春天是什么？是冰雪消融、是鳥語(yǔ)花香、是燕子歸來、是蝴蝶紛飛、是桃李盛開、是煙雨蒙蒙。春回大地，寓意著一切的人間美好。當(dāng)這一切關(guān)于春天美好的印記與年度主題色相結(jié)合，映襯在貴州茅臺(tái)酒身上，便成就了“茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品”這樣一瓶“美的產(chǎn)品”。

　　本次發(fā)布的茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品，共有物萌蘇、微雨紛、桃李開、蝶自飛、鳥聲喧、行舟下6款不同風(fēng)格的產(chǎn)品，其中每款產(chǎn)品均含500ml、100ml兩個(gè)規(guī)格。

　　酒業(yè)家了解到，茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品是24節(jié)氣文化酒和巽風(fēng)酒之后的第三個(gè)“數(shù)實(shí)融合”系列產(chǎn)品，也是繼“巽風(fēng)酒”之后的又一款“天人共釀”產(chǎn)品。這樣的定位屬性下，巽風(fēng)數(shù)字世界也成為茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品的唯一發(fā)售渠道。

　　據(jù)介紹，巽風(fēng)用戶可以在巽風(fēng)數(shù)字世界“茅酒之源”的數(shù)字映射場(chǎng)景中，體驗(yàn)參與茅臺(tái)酒釀造流程，學(xué)習(xí)了解釀酒知識(shí)，參與完成釀造任務(wù)，積攢相應(yīng)的權(quán)益，達(dá)標(biāo)特定條件后可獲得對(duì)應(yīng)的數(shù)字藏品，擁有購(gòu)買對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的資格，行權(quán)后可前往全國(guó)1400余家經(jīng)銷門店提貨。每一個(gè)數(shù)字藏品在出廠時(shí)，將捆綁對(duì)應(yīng)實(shí)體酒的數(shù)字指紋。

　　近年來，茅臺(tái)寓文于節(jié)，以節(jié)倡文，深挖和厚植傳統(tǒng)節(jié)日“美”的內(nèi)核。尤其是今年以來，“節(jié)日里的茅臺(tái)”IP效應(yīng)持續(xù)彰顯，內(nèi)涵也更加豐富。繼“元旦春節(jié)”雙節(jié)之后，茅臺(tái)在年中所打造的清明端午“雙節(jié)”，也是“節(jié)日里的茅臺(tái)”IP又一次豐富的實(shí)踐。

　　眼下，正值清明端午“雙節(jié)”之間，茅臺(tái)也首次以全球戰(zhàn)略合作伙伴的身份參與消博會(huì)，在這樣一場(chǎng)亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展中，發(fā)布“茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品”，也讓“節(jié)日里的茅臺(tái)”有了更加生動(dòng)的注解和傳遞。

　　此外，酒業(yè)家也了解到，與此前24節(jié)氣文化酒采用“定量投放”的形式不同，茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品作為“天人共釀”的產(chǎn)品，將通過用戶共創(chuàng)的形式進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)投放，即以用戶釀造出的數(shù)字藏品實(shí)際數(shù)量來映射對(duì)應(yīng)實(shí)物產(chǎn)品。

　　“春系列產(chǎn)品的美，來自于伴隨時(shí)節(jié)規(guī)律，組織釀造生產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝之美，來自于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)里充分展現(xiàn)的茅臺(tái)美哲學(xué)。來自于傳統(tǒng)勾兌技藝本身的平衡之美，來自于酒體設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)與創(chuàng)新、時(shí)節(jié)風(fēng)味特征與茅臺(tái)酒典型風(fēng)格間的融合平衡之美?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維在發(fā)布會(huì)上說到。

　　由此可見，對(duì)于茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品來說，包裝設(shè)計(jì)和酒體品質(zhì)風(fēng)格是兩大重要的價(jià)值亮點(diǎn)。而在茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，格外彰顯的則是文化之美與色彩美學(xué)。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，秉承人與自然和諧共生，致敬傳統(tǒng)文化的理念，貴州茅臺(tái)酒春系列文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將人與自然和茅臺(tái)精神深刻融入，以茅臺(tái)元素為創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，以中國(guó)傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)，以靈動(dòng)寫意國(guó)風(fēng)插畫，將茅臺(tái)酒的文化深入其中，真正做到了顏值與內(nèi)涵兼?zhèn)洹?/P>

　　錦鯉、水獺、黃鸝、燕子、蝴蝶等，是自然界中的時(shí)節(jié)現(xiàn)象和特征，“芒”是巽風(fēng)數(shù)字世界中的“春神”，二者相融合創(chuàng)作的6幅系列國(guó)潮插畫生動(dòng)的彰顯了人與自然和諧共生的場(chǎng)景，而這也正是茅臺(tái)釀造美學(xué)與中國(guó)古人順應(yīng)自然規(guī)律節(jié)令的融合之美。

　　從色彩美學(xué)方面來看，茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品整體以2024年度東方主題色“緗葉色”為基調(diào)，肩部采用漸變綠色，也彰顯了東方美學(xué)色彩的獨(dú)特魅力和極致意境。而這也是繼茅臺(tái)龍年生肖酒系列和“散花飛天”之后，年度主題色在茅臺(tái)產(chǎn)品中的又一次應(yīng)用。

　　正所謂“國(guó)色天香，東方美學(xué)”，通過年度主題色的應(yīng)用，茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品不僅強(qiáng)調(diào)天地四時(shí)之美、工匠技藝之美，彰顯了傳統(tǒng)的釀造文化、農(nóng)耕節(jié)令文化、四時(shí)自然文化，是對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的一種傳承，也蘊(yùn)含了中國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)文化，是對(duì)東方美學(xué)極致意境的寫意表達(dá)。

　　在茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品的酒質(zhì)上，酒業(yè)家了解到，其采用了春季不同時(shí)節(jié)、不同場(chǎng)景、不同物候特征基酒進(jìn)行勾調(diào)，呈現(xiàn)不同個(gè)性、風(fēng)格和口感，形成了獨(dú)特的風(fēng)味。

　　王曉維也表示，茅臺(tái)春系列文化產(chǎn)品以茅臺(tái)酒傳統(tǒng)勾兌技藝為主線，以現(xiàn)代感官評(píng)價(jià)和風(fēng)味導(dǎo)向技術(shù)為指導(dǎo)，從年份、輪次、生產(chǎn)時(shí)節(jié)和感官特點(diǎn)等進(jìn)行多維分析，甄選與時(shí)節(jié)、飲食風(fēng)格特征相合的典型基酒進(jìn)行調(diào)香調(diào)味。經(jīng)過多輪勾兌、品評(píng)、分析、評(píng)審，形成了以茅臺(tái)酒典型風(fēng)格為主體，兼有時(shí)節(jié)風(fēng)味特征的獨(dú)特風(fēng)格。

　　在茅臺(tái)“美時(shí)代”的征程中，文化與數(shù)字，正在彰顯更大的力量，助力茅臺(tái)不斷創(chuàng)造“無(wú)止境”的美。在過去的兩年多時(shí)間中，茅臺(tái)向行業(yè)和消費(fèi)者展示了強(qiáng)大的“內(nèi)生動(dòng)力”，而這些動(dòng)力的源泉，便是文化和數(shù)字化。

　　自2022年以來，茅臺(tái)陸續(xù)推出了i茅臺(tái)和“巽風(fēng)數(shù)字世界”項(xiàng)目，升級(jí)數(shù)字營(yíng)銷、探索數(shù)字世界、啟航數(shù)字文明，開啟了傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的革新之路，也實(shí)現(xiàn)了從數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型與探索“數(shù)實(shí)融合”的巨大超越。

　　丁雄軍曾表示，茅臺(tái)，起源于農(nóng)耕文明、根植于生態(tài)文明、崛起于工業(yè)文明，也必將煥新于數(shù)字文明，而茅臺(tái)發(fā)展所彰顯和呈現(xiàn)的也正是中華農(nóng)耕文明之美、生態(tài)文明之美、數(shù)字文明之美。

　　茅臺(tái)2023年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年年底，i茅臺(tái)的注冊(cè)用戶已經(jīng)突破了6500萬(wàn)，i茅臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了在上線7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)342億營(yíng)收的壯舉。這也是數(shù)字化給茅臺(tái)發(fā)展帶來的最直接的價(jià)值體現(xiàn)。而數(shù)字能給茅臺(tái)帶來的遠(yuǎn)不止這些，通過巽風(fēng)數(shù)字世界，能讓茅臺(tái)的傳統(tǒng)之美與現(xiàn)代的數(shù)字之美實(shí)現(xiàn)完美融合，彰顯“數(shù)實(shí)融合”之美。

　　2023年，茅臺(tái)發(fā)布的首款“數(shù)實(shí)融合”產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒·二十四節(jié)氣已經(jīng)完美收官，2023年12月底，發(fā)布的第二款數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品“巽風(fēng)酒”，也在近期開放了行權(quán)提貨，取得了不俗的市場(chǎng)反響。如今僅僅過去100天的時(shí)間，茅臺(tái)便推出了第三個(gè)數(shù)實(shí)融合系列產(chǎn)品—春系列文化產(chǎn)品，這樣的布局也足以看出茅臺(tái)對(duì)于數(shù)字化賽道的高度重視。

　　具體到春系列文化產(chǎn)品的數(shù)字價(jià)值來說，作為以“天人共釀”為概念打造的又一款數(shù)實(shí)融合新品，春系列文化產(chǎn)品更是可以通過搭建“虛實(shí)映射”沉浸式互動(dòng)數(shù)字體驗(yàn)時(shí)空，共創(chuàng)“數(shù)字甄藏”產(chǎn)品構(gòu)建數(shù)字消費(fèi)圈層，為生態(tài)伙伴提供數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)實(shí)技術(shù)等服務(wù)，帶動(dòng)上下游商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合的“價(jià)值共創(chuàng)”。這種數(shù)實(shí)共創(chuàng)的新模式，將為白酒市場(chǎng)注入新的活力，不斷創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。

　　正如王曉維所說，“春系列產(chǎn)品的美，來自于傳統(tǒng)勾兌技藝與風(fēng)味組學(xué)技術(shù)融合的科技之美，來自于新銳數(shù)字技術(shù)搭建的數(shù)實(shí)融合之美?！?/P>

　　在美時(shí)代的新階段，茅臺(tái)推出的每一款美的產(chǎn)品，更是一個(gè)美的鏈接，將文化與數(shù)字的力量，以及茅臺(tái)品牌與品質(zhì)，鏈接給廣大的消費(fèi)者?！懊罒o(wú)止境，我無(wú)止境”，茅臺(tái)也正在用“無(wú)止境”的追求，不斷挖掘文化力量、激發(fā)數(shù)字力量，將美進(jìn)行到底。