老名酒正在迎來更好的時代。

　　在日益激烈的中國酒業(yè)市場競爭中，隨著消費的品質化、多元化、個性化，老名酒復興已成為酒行業(yè)主旋律之一，而這些老名酒也正在成為撬動白酒行業(yè)格局的一股新力量。

　　前有汾酒、西鳳，后有全興、董酒、武陵，如今，老名酒復興隊伍也愈發(fā)龐大。在中國酒業(yè)處于調整期的2023年，盡管行業(yè)面臨備受挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，但依然沒能阻擋老名酒復興的步伐，一如孔府家。

　　不久前，衡水老白干·中國酒業(yè)價值增長大會在春糖期間舉行。會上，孔府家酒業(yè)黨委書記、董事長劉勇表示，2023年，孔府家實現(xiàn)了逆勢高增長，高質量發(fā)展扎實推進。

　　而將時間撥回到去年10月，在孔府家建廠65周年慶典之際，其老名酒復興的宣言正式提出。這意味著，貫穿2023年全年，孔府家其實早已開啟復興大幕，并在2023年初見成績。

　　孔府家的復興路徑是什么？它的復興之路還有多遠？在中國酒業(yè)集中化趨勢愈演愈烈的背景下，孔府家又將如何突圍，實現(xiàn)真正的復興？

　　對于中國酒業(yè)來說，2023年無疑是挑戰(zhàn)重重的一年。中國酒業(yè)協(xié)會指出，2023年是中國酒業(yè)新周期的轉折之年和分化之年。全國白酒產業(yè)在消費預期偏弱，行業(yè)產能過剩，外部環(huán)境不確定性上升和國內大循環(huán)存在堵點的大環(huán)境下，呈現(xiàn)出“波浪式發(fā)展、曲折式前進”的復蘇態(tài)勢。與此同時，存量競爭下，市場競爭和區(qū)域競爭加劇，產業(yè)調整進一步加速。

　　正是在這樣的背景下，孔府家酒在業(yè)績層面實現(xiàn)了逆勢增長，經營效益明顯改善，銷售達成拔節(jié)增長，在大本營市場表現(xiàn)突出。更重要的是，在業(yè)績增長的基礎上，其更實現(xiàn)了全面的高質量發(fā)展。

　　在產品層面，產品結構持續(xù)提升，中高產品快速增長。其中，朋系列及百元以上產品實現(xiàn)快速增長，次高端年份系列、大眾酒府藏風雅頌系列完成上市，獲得市場一致認可。

　　在品牌層面，品牌活力再啟新高。通過建廠65周年慶典、打造“崇圣祈?！比缕放莆幕疘P、建立“朋樂薈”合作模式、贊助“孔子文化節(jié)”、“濟寧國學大會”等活動，孔府家不僅全方位展現(xiàn)了文化名酒新姿態(tài)，以文化賦能助推品牌重塑，更帶來了廠商一體機制的愈發(fā)穩(wěn)固。

　　“2023年在公司各項工作都取得了長足的進步和發(fā)展。團隊士氣和精神面貌煥然一新。希望大家保持保持‘功成不必在我，功成必定有我’的心態(tài)，發(fā)揚工匠精神，追求卓越品質，發(fā)揮文化勢能，提升品牌影響力?！痹?月初的孔府家2023年總結表彰大會上，劉勇表示。

　　在競爭加劇的酒業(yè)新時代，老名酒復興的優(yōu)勢各有千秋。整體來看，不可復制的名酒基因與獨特的文化底蘊，是他們在新時代實現(xiàn)突圍、重回大眾視野共同的底氣。

　　孔府家酒也同樣如此。山東省曲阜市是至圣先師孔子的故里，其釀酒歷史也同樣悠久。從唐朝到清代的千年間，這里逐漸發(fā)展成為小有名氣的產酒區(qū)。1958年，孔府家的前身曲阜酒廠在此落成。此后的孔府家酒也逐步走向高光。于1989年在中國第五屆評酒會上榮獲國家優(yōu)質酒稱號及銀質獎章。1995年和1997年，孔府家酒分別創(chuàng)下白酒類商品全國市占率第一、白酒類產品全國銷量亞軍的輝煌業(yè)績，更遠銷韓國、香港、意大利、新加坡、美國、日本等二十余個國家和地區(qū)。

　　在新中國的白酒發(fā)展進程中，這些留下無數(shù)輝煌時刻的名酒品牌所帶來的行業(yè)影響力和品牌價值感，在消費者心中一直都相當有分量，老名酒基因因此而歷久彌新。

　　雖歷經波折，孔府家酒卻始終以長期主義堅守品質、不斷創(chuàng)新推出朋系列、年份系列及風雅頌系列等高品質產品。盡管品牌聲量不復以往，但產品依然為消費者所認可。在消費向品質集中、懷舊文化的多重作用下，孔府家的復興顯得水到渠成。

　　對于孔府家酒而言，其更天然與更為值得稱道的優(yōu)勢，則是儒家文化的賦能。作為中國文化的集大成者，儒家文化不僅對中國歷史、教育、文化思想等方面貢獻巨大，更在世界范圍內產生著巨大的影響力。

　　多年來，依托得天獨厚的儒家文化賦能，孔府家秉承“仁義禮智信”的企業(yè)價值觀，通過舉辦崇圣祈福大典，贊助曲阜國際孔子文化節(jié)等多種形式，打造品牌文化IP，成為儒家文化的踐行者，也穩(wěn)固了其文化名酒的地位。

　　而放眼當下，儒家文化的永不過時，也依然是孔府家復興征程的有力武器。

　　基于深厚的歷史文化底蘊，孔府家也迎來了名酒復興的浪潮和機遇期。在業(yè)內人士看來，中國酒業(yè)的當下階段，老名酒的復興有著時代賦予的底層邏輯。

　　國潮文化的崛起是老名酒復興的首要邏輯。當傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美結合，一批堅持產品品質、有歷史文化內涵、有影響力的品牌，成為這個時代文化自信的標簽。放到白酒行業(yè)來看，老名酒的底蘊則讓消費者更有品質信心，越來越多的消費者對老名酒產生強烈認同感。

　　另一底層邏輯則源于白酒本身的時間屬性。隨著品質消費時代的來臨，“酒是陳的香”成為消費者的普遍認知。而老名酒本身就代表過硬品質，加上多年的儲存和原酒積累，讓老名酒更加稀缺珍貴。可見，時間屬性給老名酒復興帶來了無形資產。

　　事實上，在行業(yè)集中度越來越高的背景下，老名酒復興也有諸多優(yōu)勢，其核心就在于，相比開發(fā)新品牌，老名酒不僅品質更容易被消費者認同，更降低了品牌與消費者之間的溝通成本，而這一成本不僅包括物質，還有時間。

　　從上述維度來看，孔府家的復興可謂天時地利。在去年建廠65周年的慶典上，針對老名酒復興，劉勇提出了“三個堅持”的發(fā)展戰(zhàn)略，即堅持品牌自信，以文化白酒戰(zhàn)略將文化名酒的基因充分展現(xiàn)；堅持品質自信，通過雙輪發(fā)酵、陶海輪儲賦予酒體更醇厚飽滿的口感，使品質和飲后舒適度得到行業(yè)與消費者的高度認可；堅持長期主義，堅持腳踏實地，保持戰(zhàn)略定力，實現(xiàn)復興。

　　在宏觀戰(zhàn)略方向下，孔府家酒業(yè)營銷總經理李艷超也為2024年的發(fā)展提出了具體的實踐路徑：2024年是孔府家戰(zhàn)略鞏固之年，孔府家將圍繞“凝聚共識、動能轉換、模式升級、全面提升”的營銷戰(zhàn)略定位，實施“12345”增長核心策略，努力實現(xiàn)2024年戰(zhàn)略目標與企業(yè)的高質量發(fā)展。無論是從行業(yè)趨勢還是孔府家本身的發(fā)展來看，其復興之路正在加速。