在微風(fēng)習(xí)習(xí)的海島沙灘，三五好友圍坐，品美酒、聽雅樂、暢聊恣意人生……茅臺葡萄酒又一次帶來了東方葡萄酒的別樣體驗。

　　4月16日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）期間，一場以“春遇茅臺紅·邂逅好時光”為主題的茅臺葡萄酒沙灘酒會在海邊舉行，為茅臺葡萄酒粉絲與葡萄酒愛好者帶來了一次別開生面的葡萄酒體驗。

　　這無疑是茅臺葡萄酒構(gòu)建消費場景、培育消費者的又一次生動實踐。在中國葡萄酒消費仍相對低迷的市場環(huán)境下，持續(xù)打造多元化消費場景、不斷進(jìn)行消費者培育，從而擴大葡萄酒消費群體仍然是中國葡萄酒行業(yè)當(dāng)務(wù)之急的課題。以葡萄酒東方典范為定位的茅臺葡萄酒，在又一次消費場景拓展的實踐中，展現(xiàn)了作為中國葡萄酒代表企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也為中國葡萄酒市場的復(fù)蘇與中國葡萄酒的崛起帶來了借鑒意義。

　　在本屆消博會上，茅臺集團作為消博會全球戰(zhàn)略合作伙伴，攜子公司“一盤棋”首次亮相參展，全方位展示茅臺深厚的文化底蘊和豐富的產(chǎn)品矩陣，在國際舞臺講好中國品牌故事，拉開了一場“與世界共美”的佳話。

　　在全球消費創(chuàng)新系列活動啟動儀式上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍指出，中國精品與世界共美，需要通過出海貿(mào)易不斷“走出去”。此次消博會，詮釋了“走出去”的生動一步，助力茅臺白酒、紅酒、果酒的產(chǎn)品矩陣出口，面向全球眾多品牌與消費者，傳遞“美酒、美生活、美鏈接”的文化理念。

　　作為“一盤棋”的重要一份子，茅臺葡萄酒的一場沙灘酒會正是茅臺“美”文化的深刻體現(xiàn)。

　　踏著海浪與好友把酒言歡，在有格調(diào)又不失活潑的晚會布景拍照打卡，欣賞充滿海島風(fēng)情與歷史底蘊的歌舞表演與極具民族特色的產(chǎn)品走秀，在輕松愉悅的氣氛中，現(xiàn)場嘉賓度過了一個美妙而難忘的夜晚。這一場匯聚了中外葡萄酒愛好者的沙灘酒會，讓茅臺葡萄酒粉絲們充分感受到了茅臺“美”的具象化表達(dá)。

　　更為重要的是，在實現(xiàn)了茅臺“美”的生態(tài)閉環(huán)的同時，將這場活動置于中國葡萄酒行業(yè)來看，其更是構(gòu)建新消費場景的生動實踐。

　　不久前，中國酒業(yè)協(xié)會在其發(fā)布的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)報告中指出：提倡新飲酒文化運動、持續(xù)進(jìn)行推廣和普及“輕飲用、慢享受、隨意葡萄酒”的新概念，致力于消費者購買和飲用方面極簡化和便利化，擴大增多飲用場景，尊重消費需求，與消費者實現(xiàn)共情是中國葡萄酒應(yīng)該努力的方向。

　　事實上，這也正是茅臺葡萄酒“打造年輕時尚的休閑娛樂場景，共享美學(xué)與文化的盛宴，激發(fā)品牌活力、提升品牌的市場知名度和美譽度，從而建立更有溫度的情感共同體、實現(xiàn)美的共鳴”的初心使然。透過這場活動，茅臺葡萄酒也為中國葡萄酒的消費場景構(gòu)建提供了一個可供借鑒的樣本。

　　在中國葡萄酒消費市場仍然疲軟的當(dāng)下，持續(xù)打造消費場景進(jìn)行消費者培育仍是重中之重。

　　而不斷進(jìn)行消費者培育背后的終極要義，是做大中國葡萄酒消費市場“蛋糕”，從而推動中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　從這一點來看，縱觀茅臺葡萄酒多年來的發(fā)展，其始終都以此為己任，并不斷進(jìn)行有力實踐?！捌咸丫频南M者、消費場景在哪里，我們就要延伸到哪里，目標(biāo)客群一定要非常清楚，要跟消費者直接接觸?！痹诿┡_葡萄酒2024年度市場工作會上，丁雄軍也曾強調(diào)。

　　尤其從近一年來看，其與消費者深度互動的動作頻頻，帶來了品牌影響力的持續(xù)攀升，也培育了大量的忠實消費者。

　　去年8月，在“奔跑的茅臺紅”IP下，茅臺葡萄酒連續(xù)舉辦“全民健康跑”，以喜聞樂見的方式深入千名跑友與葡萄酒愛好者，樹立起高品質(zhì)生活方式的品牌形象；去年11月，其以一場穿越千年的葡萄酒文化盛宴融入品鑒會之中，實現(xiàn)了與消費者的文化共鳴，讓品牌深入人心；而就在不久前的春糖期間，茅臺葡萄酒以“靈隅春境 美好同行”為主題的市集活動，深入探索新消費場景和創(chuàng)新終端的新模式，吸引了無數(shù)國內(nèi)外的路人、游客深度參與，活動輻射受眾超過了三百萬人次。

　　這些生動實踐所帶來的效果是肉眼可見的。2023年，在中國葡萄酒市場持續(xù)疲軟的背景下，茅臺葡萄酒實現(xiàn)營收、凈利的同比大增；在今年年初，茅臺葡萄酒又實現(xiàn)了元旦、春節(jié)“雙節(jié)”銷售同比增長94%的亮眼成績。

　　將茅臺葡萄酒的實踐放到產(chǎn)業(yè)層面來看，其也從一定程度上帶來了中國葡萄酒聲量的不斷提升與消費者對中國葡萄酒的認(rèn)可。近年來，以茅臺葡萄酒為代表的國產(chǎn)葡萄酒崛起信號愈發(fā)明顯。2023年，在中國葡萄酒弱市下，中國葡萄酒量、額微增，而進(jìn)口葡萄酒量、額大幅下降正是重要信號。而在酒業(yè)家的調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，越來越多的進(jìn)口酒商將目光轉(zhuǎn)向中國葡萄酒。

　　可以看到，于茅臺葡萄酒而言，做大中國葡萄酒“蛋糕”，從來不是一句口號，而是實實在在的行動。伴隨茅臺葡萄酒的持續(xù)努力，或許可以預(yù)見，中國葡萄酒市場的復(fù)蘇與中國葡萄酒的崛起都將只是時間的問題。