見證川航成都-奧克蘭復(fù)航，攜手川航向世界傳遞“和美”；2024年“和美全球行”正式開啟，走進(jìn)新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、巴西里約熱內(nèi)盧；六度攜手APEC，積極融入世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈……五糧液持續(xù)用和美引領(lǐng)全球風(fēng)尚，用和美鏈接世界，在世界酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中共建命運共同體，引領(lǐng)中國白酒走向世界。

　　北京時間4月17日凌晨0：19，一架噴繪著友誼使者大熊貓的四川航空公司客機，搭載270余名乘客從成都天府國際機場啟航，跨越一萬公里抵達(dá)奧克蘭國際機場。此次成都直飛奧克蘭，是時隔4年后的首個復(fù)航航班，將四川與新西蘭的飛行里程縮短至12個小時。

　　此次，五糧液攜手四川航空，以定制主題航班的方式見證成都-奧克蘭航班復(fù)航儀式，不僅為復(fù)航首飛增添了一道和美風(fēng)景，也為中新兩國的經(jīng)貿(mào)合作、民心交流、文化相通貢獻(xiàn)了和美力量。

　　五糧液同步啟動了主題為“香遇世界和美共生”的和美全球行活動，將新西蘭奧克蘭設(shè)為該活動2024年的首發(fā)站。

　　在新西蘭，五糧液攜多款經(jīng)典產(chǎn)品和蘊含四川文化元素的展品驚艷亮相，為當(dāng)?shù)叵M者生動呈現(xiàn)了中國白酒文化和巴蜀韻味。同時，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽率隊對奧克蘭LiquorLand、GlengarryWines等典型酒類賣場進(jìn)行市場調(diào)研，詳細(xì)了解當(dāng)?shù)鼐祁愪N售管理相關(guān)規(guī)定，調(diào)研當(dāng)?shù)厥軞g迎的酒品品類，消費者的飲用習(xí)慣、消費水平，酒行展陳促銷等情況，并與多家知名公司、行業(yè)協(xié)會等進(jìn)行深度交流，探討共同推動五糧液進(jìn)一步完善和深入布局大洋洲市場的有效路徑。

　　新西蘭奧克蘭之后，五糧液“和美全球行”又跨越一萬九千多公里，從“天府之國”來到“天涯之國”，讓中國與智利兩國消費者在美酒的濃香中相遇相知、相融相通。在智利站期間，五糧液通過亮相核心產(chǎn)品、上演跨越時空的文化交往佳話、發(fā)布“五糧液·中智和美”限定禮盒、與智利消費者和美互動等方式，讓中智在貿(mào)易交流中融合交匯、心意相通、和美共生。

　　正如曾從欽所言，世界文明豐富多彩，文明交流互鑒的關(guān)鍵在于“求同存異、各美其美、美人之美、美美與共”，五糧液正在以美酒，跨越國界，傳遞友誼，持續(xù)推動不同文明交流融合，以和美鏈接世界。

　　4月21日-22日，2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇在香港舉行。作為峰會“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”，論壇“戰(zhàn)略合作伙伴”，五糧液深度參與了APEC框架下主論壇、歡迎晚宴、主題晚宴等系列活動。

　　這也是五糧液連續(xù)六度“香”約APEC。六年來，五糧液通過深度參與APEC框架下的系列活動，以酒載道、依酒興文、借酒寓情，助力中國工商界凝聚發(fā)展合力，推動亞太和美發(fā)展。

　　在22日舉行的2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會上，2024年APEC&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒發(fā)布，寄予著五糧液與APEC深化合作、共融發(fā)展的美好愿景。

　　該禮盒以“志合者不以山海為遠(yuǎn)”為主題，跨越秘魯與中國之間的山海距離，巧妙融合APEC峰會、大熊貓與駱馬、牡丹與魔力花、三星堆與馬丘比丘等中國與秘魯最具代表性的元素，以令人記憶深刻的專屬視覺符號，展現(xiàn)文化交流互鑒、共促發(fā)展的生機活力，凸顯“和合共生、美美與共”的和美文化價值追求。

　　以五糧液為基酒創(chuàng)意調(diào)制的五谷羅尼雞尾酒香飄ABAC酒會，經(jīng)典五糧液作為論壇主題晚宴指定用酒，讓現(xiàn)場嘉賓共享“大國濃香”諧調(diào)完美的極致口感，沉浸式體驗“和美”文化的具象呈現(xiàn)。

　　APEC中國工商理事會香港論壇，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理蔣文格圍繞“以‘和美’理念打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈”作主題發(fā)言，為亞太高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國酒業(yè)智慧與力量。

　　在蔣文格看來，打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈，需要在綠色發(fā)展、產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)智驅(qū)動、對外開放、成果共享5個方面下功夫。

　　以成果共享為例，五糧液作為中國濃香型白酒的龍頭企業(yè)，積極發(fā)揮“鏈主”作用，促進(jìn)糧食、包材、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，帶動上下游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)超過3000億元產(chǎn)值、30萬人穩(wěn)定就業(yè)、惠及農(nóng)戶超6萬戶。

　　可以看到的是，五糧液正充分發(fā)揮APEC平臺作用，向世界傳遞“和合共生、美美與共”文化理念的同時，與全世界企業(yè)一起，共筑安全穩(wěn)定、暢通高效、開放包容、互利共贏的供應(yīng)鏈體系，為全球產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)白酒力量。

　　1964年，傳播學(xué)家麥克盧漢將世界描繪為一個“地球村”；2008年，北京奧運主題曲《我和你》唱響全球，成為中國參與全球化的時代強音。近年來，中國企業(yè)全球化步伐迅猛提速，2024年也成為中企出海全球化加速的一年。

　　作為中國白酒典型代表，五糧液早在1915年便遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會，一百年后，五糧液在2015年又赴意大利米蘭世博會再展風(fēng)采。近年來，五糧液全球化步伐不斷加快，業(yè)務(wù)已覆蓋100余個國家和地區(qū)。

　　有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，五糧液在全球化實踐中，已經(jīng)找到了一個切實可實踐的路徑，即品牌與文化的全球化。

　　從品牌層面看，近年來，五糧液深度參與APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進(jìn)博會、消博會等國際經(jīng)貿(mào)合作平臺，品牌美譽度和世界影響力不斷提升。同時，五糧液在面對國際新市場時，不斷深入了解并充分利用當(dāng)?shù)匚幕⒘?xí)俗、政策等因素，以品牌與當(dāng)?shù)厥袌龈玫慕Y(jié)合方式，提升品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/P>

　　從文化層面看，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價值、世界意義的“和美”理念，以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值觀，與全球消費者共情、共鳴、共振，以和美文化對話世界。

　　隨著五糧液品牌與文化在全球的不斷深化，五糧液全球市場版圖也在不斷拓展。特別是在“一帶一路”倡議下，五糧液搭上中國繁榮發(fā)展的快車，品牌認(rèn)知度、認(rèn)同度越來越高、影響力越來越大，讓“中國的五糧液，世界的五糧液”逐漸成為現(xiàn)實。