5月9日，五糧液68度正式煥新上市，定位“中國超高度白酒典范之作”。

　　這一產(chǎn)品的煥新上市，不僅填補(bǔ)中國高端超高度白酒標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品市場的空白，更是再次確立了五糧液集團(tuán)在行業(yè)的引領(lǐng)者地位，推動(dòng)中國白酒的創(chuàng)新表達(dá)，成功引導(dǎo)和重構(gòu)濃香白酒在消費(fèi)者群體中的價(jià)值認(rèn)知。那么，這一新品有何特點(diǎn)？五糧液此次推新有何考量？

　　酒業(yè)家了解到，五糧液68度維持原有五糧液68度瓶型不變，在包裝上采取了差異化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以鮮明的“五糧液紅”為主色調(diào)，并以“金色”勾勒出五糧液LOGO及產(chǎn)品信息，尤其是“68°”徽章設(shè)計(jì)極具質(zhì)感。盒體則通過光刻底紋、光刻文字、光刻邊框等工藝效果，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，傳達(dá)了五糧液對(duì)這款高度白酒的精準(zhǔn)定位，同時(shí)也體現(xiàn)了產(chǎn)品的獨(dú)特性和高端形象。

　　五糧液68度的煥新上市，也是對(duì)市場趨勢(shì)的敏銳洞察和積極回應(yīng)。當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于周期變遷之中，中國白酒已經(jīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長的周期，隨著中等收入和高凈值人群的增加，市場對(duì)高端白酒的需求也在增長，消費(fèi)者對(duì)超高度白酒的需求也日益增長。為了適應(yīng)這一趨勢(shì)，五糧液推出了68度產(chǎn)品，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)高端品牌超高度白酒的市場需求。

　　在新品發(fā)布會(huì)上，受五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽委托，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格詳細(xì)介紹了五糧液68度。他表示，五糧液68度的推出，是五糧液集團(tuán)進(jìn)一步完善和豐富其代際系列產(chǎn)品體系的重要舉措，并將推動(dòng)五糧液整體價(jià)盤的提升。

　　“五糧液68度作為一款超高度、個(gè)性化的產(chǎn)品，其目標(biāo)消費(fèi)者是精英小眾的高凈值人群。他們追求品質(zhì)生活，對(duì)白酒的口味依存度高，需求穩(wěn)定且粘性高。因此，五糧液68度不僅具有很強(qiáng)的高端品鑒屬性，還具備高端贈(zèng)禮和收藏價(jià)值。”蔣文格如是說。

　　一瓶高度酒，不僅僅是度數(shù)的象征。它背后承載著品質(zhì)、價(jià)值、文化的深厚內(nèi)涵，以及市場版圖中的獨(dú)特地位。五糧液68度憑借傳承優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)以及釀造技藝優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)發(fā)布，便在行業(yè)引起了廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響。

　　一直以來，五糧液具有釀造高度酒的優(yōu)良傳統(tǒng)。從70年代的長江大橋到80年代的交杯，從90年代的鐵蓋到如今的五糧液68度，五糧液培育了眾多不同年代和年齡層次的高端高度酒消費(fèi)者。五糧液68度的推出，對(duì)這些消費(fèi)者而言，不僅是一種飲用習(xí)慣的延續(xù)，更是對(duì)美好記憶的喚醒和情感紐帶的維系。

　　傳承之外，五糧液68度作為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，不僅滿足收藏、禮贈(zèng)需求，更在飲用上給予了消費(fèi)者美好的享受。與市場上大多數(shù)高端超高度白酒的非標(biāo)化的定制產(chǎn)品不同，五糧液68度酒體高而不烈，小酌二兩，便能感受到品味感、高級(jí)感、愉悅感，是高端宴請(qǐng)、聚會(huì)以及個(gè)性化即飲的不二之選。

　　產(chǎn)品之外，五糧液68度產(chǎn)品將分享“品牌集中化紅利”。當(dāng)前，白酒行業(yè)競爭格局基本形成，市場向優(yōu)質(zhì)品牌集中，行業(yè)整合持續(xù)加速，市場集中度持續(xù)提升。五糧液作為中國濃香酒第一品牌，旗下的五糧液68度產(chǎn)品也將享受五糧液品牌成長紅利。

　　品牌之外，五糧液68度具備釀造技藝優(yōu)勢(shì)。五糧液擁有全國最大規(guī)模和最先進(jìn)的白酒釀造、基酒儲(chǔ)存和勾調(diào)能力，不但能夠釀造出低而不淡的中低度酒，也能釀出高而不烈的優(yōu)質(zhì)高度酒，這是其他酒廠短時(shí)間內(nèi)難以逾越的。

　　專家們一致認(rèn)為，五糧液68度“窖香濃郁，陳香突出，具有獨(dú)特的五糧香、糟香、曲香等濃郁奔放的復(fù)合香，入口甘冽、圓潤，口感醇厚豐滿，入喉凈爽，余香持久，各味諧調(diào)，恰到好處，酒味全面，具有五糧液酒的典型風(fēng)格特征”。

　　起步即領(lǐng)先，五糧液68度的關(guān)鍵詞為“高度、尊重、價(jià)值”，既尊重品味的高度，又尊重人生的高度，既尊重內(nèi)心的高度，又尊重價(jià)值的高度，無疑是高端階層的高度之選。

　　從產(chǎn)品策略來說，五糧液此前便清晰地提出了1+3產(chǎn)品矩陣的布局，其中“1”為代際系列產(chǎn)品，以第八代五糧液為核心，輔以五糧液1618、五糧液39度等側(cè)翼產(chǎn)品。此次上市的五糧液68度是對(duì)代際系列的補(bǔ)充。這一舉措既分散了單一產(chǎn)品增長的壓力，也有助于實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)品線之間的互補(bǔ)與聯(lián)動(dòng)，從而提升渠道盈利能力，增強(qiáng)廠商合作關(guān)系。

　　68度產(chǎn)品的煥新上市，在行業(yè)看來，這一舉動(dòng)至少傳遞出三大信號(hào)。

　　一是完善代際系列產(chǎn)品體系，推動(dòng)整體價(jià)盤提升。不止是68度新品，五糧液還同步推出了45度新品，這兩者的加入，讓五糧液品牌完成了從39度到68度四個(gè)度數(shù)、五款產(chǎn)品的體系化布局?；诖?，五糧液是中國唯一一家能夠?qū)Ω叨税拙屏慨a(chǎn)標(biāo)品進(jìn)行低、中、高、超高多度數(shù)進(jìn)行全方位打造的白酒企業(yè)；同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了五糧液品牌代際系列對(duì)800元、900元、1000元、1000元+、1500元+各價(jià)位段的有效覆蓋，能有效推動(dòng)整體價(jià)盤提升。

　　二是彰顯五糧液技藝水平，展現(xiàn)了五糧液對(duì)不同度數(shù)白酒的全方位研發(fā)和市場覆蓋能力。高度酒的提度，對(duì)工藝技術(shù)要求較高，有較高的門檻，五糧液能玩轉(zhuǎn)高度，是對(duì)濃香白酒香型優(yōu)勢(shì)的最大化發(fā)揮，也是對(duì)中國高端白酒品牌價(jià)值的生動(dòng)化演繹。

　　三是精準(zhǔn)把握市場需求，為濃香型白酒品類的蓬勃發(fā)展提供新力量。濃香型之所以能成為白酒第一大香型，其中一大原因便是以五糧液為代表的企業(yè)始終致力于滿足高端消費(fèi)的品牌需求和大眾消費(fèi)的品種需求，深入推進(jìn)以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入研究消費(fèi)群體、消費(fèi)場景、消費(fèi)方式等需求變化，不斷滿足個(gè)性化、時(shí)尚化、年輕化的新需求，著力構(gòu)建高端化新動(dòng)能。五糧液68度的面世，是五糧液對(duì)高度酒市場的深刻洞察，也將為濃香白酒的發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。

　　對(duì)此，新營銷專家賈福春表示，68度產(chǎn)品是五糧液針對(duì)市場變化做出的細(xì)分產(chǎn)品，對(duì)高端高度酒需求愛好者和收藏愛好者有吸引力，這一產(chǎn)品豐富了五糧液的產(chǎn)品線，滿足了不同消費(fèi)者的需求，同時(shí)對(duì)大單品52度形成了穩(wěn)定的支撐，幫助擴(kuò)大其品牌影響力。

　　從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、洞察消費(fèi)新趨勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新等多角度而言，我們都有理由相信，五糧液68度將在高端白酒市場中脫穎而出、大放異彩，為五糧液的高質(zhì)量發(fā)展助力。