茅臺1935的產(chǎn)品傳奇，還在延續(xù)。

　　進(jìn)入“后百億”新征程，茅臺1935仍在孜孜以求，不斷地完善、升級，為釀造高品質(zhì)的生活而努力。

　　近一個月，茅臺1935“捷報頻傳”。5月，茅臺1935以包裝設(shè)計(jì)斬獲了享有’“歐洲設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的A'Design Award金獎；6月，茅臺1935又以極高的品質(zhì)斬獲享有“酒界諾貝爾獎”之稱的IWSC金獎。

　　從1935年的西南各省物資展覽會特等獎出發(fā)，茅臺1935循歷史而來，取匠心而作，帶著茅臺品牌的榮光與使命，奔向全球。又以美國國際創(chuàng)意大獎2023繆斯設(shè)計(jì)獎的最高榮譽(yù)鉑金獎、A'Design Award金獎、IWSC金獎等多項(xiàng)國際金獎加身，茅臺1935正以金獎的品質(zhì)、金獎的文化、金獎的包裝、金獎的品牌，開啟大單品的“后百億時代”。

　　2023年，茅臺1935單品實(shí)現(xiàn)百億營收，2024年，茅臺1935繼續(xù)乘風(fēng)破浪，矢志不渝地將“茅臺醬香”帶到更多地方，為更多消費(fèi)者的高品質(zhì)生活不斷前進(jìn)。

　　近日，全球最具影響力的酒類賽事之一——IWSC國際葡萄酒及烈酒大賽公布了2024年度評選結(jié)果。其中茅臺1935脫穎而出，以95分的高分榮獲白酒類金獎，這也意味著茅臺1935的釀造技藝與品質(zhì)獲得了國際高度的認(rèn)可。

　　酒業(yè)家了解到，IWSC，是國際葡萄酒與烈酒大賽的簡稱，創(chuàng)立于1969年，是業(yè)界公認(rèn)的全球頂級葡萄酒與烈酒競賽，也是行業(yè)內(nèi)歷史上最悠久、最權(quán)威的酒類競賽之一，堪稱“酒界諾貝爾獎”，本次茅臺1935也是憑借獨(dú)特風(fēng)味與精湛工藝，贏得了評委們的一致好評，并在經(jīng)歷“專業(yè)盲品”和“化學(xué)及微生物技術(shù)分析”兩輪評比后，在滿分100分的賽制中斬獲95分高分。

　　對于一款產(chǎn)品而言，如果說品質(zhì)代表了“里子”，那么包裝與設(shè)計(jì)的直接呈現(xiàn)則代表了產(chǎn)品的“面子”。值得注意的是，就在一個月前的5月，茅臺1935也憑借卓越的設(shè)計(jì)，榮獲全球規(guī)模最大、分布最廣的國際設(shè)計(jì)獎項(xiàng)A'Design Award金獎。

　　據(jù)了解，A'Design Award 創(chuàng)立于2010年，是全球最大且涉及國家和地區(qū)最多的設(shè)計(jì)大獎賽之一，也是目前世界上最大型、最綜合、最具權(quán)威性、最有影響力的全球性設(shè)計(jì)比賽，被譽(yù)為“歐洲設(shè)計(jì)界奧斯卡”。旨在發(fā)掘和表彰全球范圍內(nèi)最卓越的設(shè)計(jì)作品、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為獲獎?wù)咛峁﹪H性展示平臺。

　　由此可見，A'Design Award大獎賽的含金量也是極高的，而茅臺1935能夠榮獲A'Design Award金獎，也彰顯了茅臺1935卓越的設(shè)計(jì)實(shí)力，展現(xiàn)了茅臺1935國際領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水平和美感。

　　事實(shí)上，這并不是茅臺1935首次斬獲國際金獎，早在去年9月，茅臺1935就榮膺美國Muse國際創(chuàng)意大獎2023繆斯設(shè)計(jì)獎的最高榮譽(yù)——鉑金獎。值得注意的是，相比較A'Design Award金獎被稱為“歐洲設(shè)計(jì)界奧斯卡”，美國繆斯設(shè)計(jì)獎更是被贊為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”，含金量也極高。

　　從產(chǎn)品上市至今，不過短短兩年半的時間，而茅臺1935斬獲三項(xiàng)國際金獎的用時，也僅僅是9個月左右。這足以證明茅臺1935品質(zhì)與顏值之出眾。而從品質(zhì)到設(shè)計(jì)，從“設(shè)計(jì)界奧斯卡”到“酒界諾貝爾獎”，茅臺1935里子和面子獲得國際認(rèn)可，更加彰顯了茅臺1935強(qiáng)大的品牌實(shí)力和未來發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　2022年1月，茅臺1935作為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，被正式推出，自此也開啟了一個百億級大單品的新征程。2023年，茅臺1935實(shí)現(xiàn)百億營收，從0到百億，茅臺1935僅僅用時700天，書寫了中國酒業(yè)的新奇跡。

　　更為重要的是，茅臺1935也始終矗立在千元價格帶，并以百億級的體量，成為茅臺的“明星產(chǎn)品”。多次斬獲國際金獎之外，在國內(nèi)，茅臺1935更是殊榮無數(shù)，這離不開茅臺1935持續(xù)對品質(zhì)、包裝的升級以及對文化的打造。

　　酒業(yè)家了解到，自茅臺1935推出以來，茅臺已先后多次對茅臺1935的酒體品質(zhì)、包裝、防偽技術(shù)等方面進(jìn)行了重大升級，成就了如今品質(zhì)更加卓越、設(shè)計(jì)更加精美、包裝更加現(xiàn)代的茅臺1935。

　　從品質(zhì)上來看，茅臺1935作為“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，都是用工匠大師般的技藝，熔鑄著茅臺“質(zhì)量是生命之魂”的信仰。

　　酒業(yè)家了解到，茅臺1935嚴(yán)格遵循茅臺質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，在勾兌過程中，茅臺1935的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)逐一嘗評各個基酒樣品，記錄分析每支基酒的感官特點(diǎn)，嚴(yán)格遴選每一支基酒，仔細(xì)推敲和斟酌，反復(fù)搭配對比分析，設(shè)計(jì)了近百版小樣方案，經(jīng)過近百次的評審，最終確定方案。不僅如此，茅臺1935也會不斷根據(jù)市場和消費(fèi)者的反饋進(jìn)行酒體和品質(zhì)升級，以更好的品質(zhì)滿足消費(fèi)者的需求。

　　以“質(zhì)量是生命之魂”為堅(jiān)守的茅臺1935，也終以品質(zhì)實(shí)現(xiàn)出彩。在本次IWSC國際葡萄酒及烈酒大賽中，來自大賽評委的品鑒筆記中就寫道：“熟透的蜜瓜和李子的芳香撲鼻而來，引領(lǐng)進(jìn)入一場豐富的鮮味體驗(yàn)，并伴隨著燉水果和橙子的芬芳。明顯的芝麻和適中的堅(jiān)果香，營造了干凈柔和的余味。”

　　從包裝與設(shè)計(jì)來看，茅臺1935的每一處產(chǎn)品細(xì)節(jié)，都用獨(dú)特的藝術(shù)形式，把茅臺豐富的歷史底蘊(yùn)、自然風(fēng)光、人文風(fēng)情、品牌文化和對人民生活的美好祝福展現(xiàn)得淋漓盡致，可以說，茅臺1935的產(chǎn)品包裝上就蘊(yùn)藏著深厚的文化。

　　在一瓶茅臺1935身上，從瓶身顏色到瓶身瓶型，從瓶身的元素到設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，從插畫到印章，無不彰顯著茅臺文化、茅臺歷史。真正做到了好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)會說話、會表達(dá)。

　　2024年，是茅臺1935單品的“后百億元年”，不管是對于茅臺而言還是對于白酒行業(yè)而言，跨過百億的茅臺1935也承擔(dān)了更重要的歷史使命。

　　于茅臺而言，一方面，茅臺1935已經(jīng)成為200億茅臺醬香系列酒的中流砥柱，是茅臺醬香系列酒實(shí)現(xiàn)中高端轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵支撐；另一方面也是茅臺構(gòu)筑“層次合理、品價匹配”產(chǎn)品矩陣中在千元價格帶的重要布局。于行業(yè)而言，茅臺1935承載著與其他千元價格帶產(chǎn)品一起開拓千元價格帶的重任。

　　進(jìn)入2024年以來，茅臺1935沒有停下發(fā)展的腳步，更加注重高質(zhì)量發(fā)展，以更高質(zhì)量的品牌塑造和市場建設(shè)夯實(shí)茅臺1935的百億根基。

　　酒業(yè)家注意到，今年以來，茅臺1935在品牌方面延續(xù)了“茅臺1935·尋道中國”IP的舉辦，并選定“京杭大運(yùn)河”作為第二季“尋道中國”的路線，也借助這一IP的力量以及京杭大運(yùn)河的歷史與文化底蘊(yùn)，為茅臺1935的文化進(jìn)行賦能。而“京杭大運(yùn)河”沿線，也正是茅臺1935的主要和重要市場，此舉也有利于提升茅臺1935的影響力，為各地的經(jīng)銷商進(jìn)行賦能。

　　更為重要的是，“喜文化”作為茅臺1935的品牌文化，今年以來，不管是開展“尋道中國”第二季活動，還是日常的品牌活動，也均是以“喜”為核心來展開，通過尋找喜的場景、探尋喜的文化，讓茅臺1935的“喜文化”更加根深蒂固。

　　此外，進(jìn)入到“后百億”時代，茅臺1935也正式開啟了“雙產(chǎn)品”模式，伴隨著茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒正式上線“i茅臺”申購板塊，作為一款常規(guī)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，茅臺1935也擁有了一支新的力量。

　　酒業(yè)家了解到，今年，茅臺1935還將持續(xù)推出文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品，以更加豐富與多元的文化表達(dá)強(qiáng)化茅臺1935的品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)茅臺1935的品牌力提升。

　　可以看出，對于茅臺1935來說，百億只是新的開始。如今，茅臺1935的品質(zhì)、渠道、品牌、文化等方面實(shí)現(xiàn)全面升級，在多項(xiàng)國際金獎的加持下，茅臺1935也有了更大的底氣角逐中國白酒千元價格帶，綻放“茅臺明星產(chǎn)品”的魅力。