越是在行業(yè)調(diào)整期，越需要有恒久的產(chǎn)品定力，汾酒無(wú)疑是其中的表率。

　　6月4日，汾酒銷售公司經(jīng)銷商大會(huì)在云南昆明舉行，酒業(yè)家獲悉，青花汾酒20、老白汾酒10兩款“爆品”迎來(lái)全新升級(jí)，充分釋放產(chǎn)品增長(zhǎng)潛能。

　　酒業(yè)家注意到，青花汾酒20、老白汾酒10升級(jí)的“最佳助攻手”，就是打造了多款品銷皆爆、被稱為“爆品制造機(jī)”的成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。入行16年來(lái)，護(hù)航眾多產(chǎn)品走入高光、斬獲國(guó)內(nèi)外數(shù)十項(xiàng)大獎(jiǎng)的成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，正站在流量的中心。

　　青花汾酒20、老白汾酒10全面升級(jí)，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)助力第六個(gè)百億大單品問世

　　基于核心大單品有節(jié)奏、有規(guī)律地迭代升級(jí)，已成為頭部酒企穿越周期的共識(shí)，是掌舵大船駛出風(fēng)浪的定盤星。

　　作為汾酒旗下地位頗高的兩款產(chǎn)品，青花汾酒20和老白汾酒10向來(lái)?yè)?dān)負(fù)著汾酒品牌增長(zhǎng)、清香品類向上的重任。此次全新升級(jí)，是順應(yīng)大清香時(shí)代的發(fā)展需求，基于汾酒沖擊500億+市場(chǎng)的精準(zhǔn)研判。

　　據(jù)悉，青花汾酒20是酒業(yè)第六個(gè)百億大單品，肩負(fù)著汾酒繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要職責(zé)。本次升級(jí)，除了在對(duì)酒體酒質(zhì)進(jìn)行了提升之外，更受矚目的是在外觀包裝設(shè)計(jì)上做出了豐富的細(xì)節(jié)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了百億大單品的煥然新生。

　　“全新升級(jí)的青花汾酒20融合了多種傳統(tǒng)文化，處處充滿東方美學(xué)和思考的細(xì)節(jié)。”主導(dǎo)升級(jí)的茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛告訴酒業(yè)家，“本次升級(jí)，我們對(duì)瓶身的‘China’圖騰進(jìn)行了全新的演繹，其中的字母‘i’演化為了青花汾酒的經(jīng)典器型源頭小口尖底甕。不忘來(lái)處，一眼千年，這一細(xì)節(jié)的演變，是當(dāng)下汾酒集團(tuán)在迅猛發(fā)展路上，對(duì)自身源頭的回眸。”

　　青花汾酒20的“酒”字也進(jìn)行了創(chuàng)意升級(jí)，在充滿東方美學(xué)表達(dá)的瓶蓋下，可見從最早的甲骨文到如今現(xiàn)代漢字的演變過程，這使青花汾酒20的審美趣味得到了多層次的表達(dá)；在外盒的升級(jí)上，青花汾酒20的盒身融入了卷軸與東方水墨藝術(shù)，并選用3D裸眼云膜技術(shù)，表達(dá)中國(guó)美學(xué)意境，進(jìn)一步構(gòu)建起了獨(dú)屬于汾酒的東方美學(xué)。

　　尤為值得注意的是，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)上的把控。青花汾酒20融合了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代藝術(shù)審美，以“靛青暈染”這一獨(dú)特的染色和繪畫技法進(jìn)行美學(xué)加持，既體現(xiàn)了東方美學(xué)的韻味，又展現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約與時(shí)尚，不僅使瓶蓋成為瓶身設(shè)計(jì)的延伸和補(bǔ)充，也提升了整體的美感和藝術(shù)價(jià)值。

　　“靛青暈染的漸變、交融效果與青花汾酒20的瓶身設(shè)計(jì)進(jìn)行了巧妙呼應(yīng)。青花汾酒20的瓶身設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)水墨風(fēng)格為主，展現(xiàn)出山水的靈動(dòng)與秀美。而靛青暈染的瓶蓋設(shè)計(jì)，則以漸變的色彩和柔和的紋理，與瓶身形成和諧的統(tǒng)一?！绷置⒔榻B。

　　此外，青花汾酒20還在瓶蓋內(nèi)部嵌入了RFID芯片，并支持NFC讀取功能?！斑@一創(chuàng)新技術(shù)使得每一瓶青花汾酒20都能夠擁有獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者可以通過手機(jī)輕松查詢產(chǎn)品的真?zhèn)巍⑸a(chǎn)日期、產(chǎn)地等信息，確保購(gòu)買到的是真正的青花汾酒20?！绷置⒈硎?，這一技術(shù)也為產(chǎn)品的追溯管理提供了便利，有助于提升品牌的信譽(yù)度和消費(fèi)者的信任度。

　　老白汾酒10的升級(jí)，包含了從器型的堅(jiān)守，到票號(hào)的榮光，從百年的載譽(yù)，到技藝的傳承，這正是茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)選擇以“回味時(shí)間，回味經(jīng)典”為創(chuàng)意主題的緣由。

　　在茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)看來(lái)，老白汾酒的世界里，時(shí)間不僅僅是流逝的秒針和分針，更是記載中國(guó)白酒前行的每一個(gè)腳印。這次的升級(jí)內(nèi)容，就是將這些可以回味的時(shí)間信標(biāo)和經(jīng)典記憶具現(xiàn)化，讓全新的老白汾酒10帶著歷史的芬芳和歲月的痕跡，共同舉杯每一個(gè)親朋好友團(tuán)聚的歡樂時(shí)光。

　　在器型選擇上，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)沿用了老白汾酒自80年代開始的經(jīng)典器型。這款經(jīng)典器型陪伴國(guó)人走過了40余載風(fēng)雨，凝聚著幾代人對(duì)汾酒的情懷，是白酒行業(yè)中一面獵獵飄揚(yáng)的旗幟，也是一代代消費(fèi)者心中不變的經(jīng)典味道。

　　在票號(hào)圖騰上，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)采用了全新創(chuàng)作的晉商票號(hào)作為底紋，讓每一瓶老白汾酒都成為了一個(gè)微縮版的博物館。仿古金標(biāo)工藝打造的晉商票號(hào)精致底紋在光影交錯(cuò)中若隱若現(xiàn)，訴說著古老而鮮活的故事。在瓶身經(jīng)典老醬釉色的襯托下，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化氣息撲面而來(lái)。

　　在百年榮譽(yù)上，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在票號(hào)圖騰四角，分別用icon形式講述了其百年來(lái)的榮耀歷史，從1875年的創(chuàng)始，到1915年獲得甲等大獎(jiǎng)?wù)?，?919年中國(guó)第一家股份公司成立，再到1924年中國(guó)第一枚白酒商標(biāo)問世。手握一瓶百年榮耀，直至開啟的一刻，這瓶酒才在消費(fèi)者手中完成了閉環(huán)。

　　在技藝傳承上，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)以瓶蓋為窗口，通過12片竹簡(jiǎn)內(nèi)蓋，書寫了12篇?dú)q月華章。在對(duì)汾酒歷史文化與傳統(tǒng)技藝的深度挖掘與傳承的基礎(chǔ)之上，它們以傳記式的語(yǔ)言，描繪了汾酒從誕生到輝煌的每一個(gè)重要時(shí)刻，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，也能感受到那份厚重的歷史底蘊(yùn)與文化情懷。老白汾酒10與時(shí)間相伴相生，歷經(jīng)歲月的洗禮，越發(fā)醇厚綿長(zhǎng)。

　　爆款層見疊出，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)成品牌共同選擇

　　審美往往千人千面，難以達(dá)成明確共識(shí)。然而，在中國(guó)酒類全案戰(zhàn)略設(shè)計(jì)領(lǐng)域，成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)卻以自身豐富的實(shí)踐、層見疊出的爆款，成為酒業(yè)品牌新品上市、產(chǎn)品升級(jí)的共同選擇。

　　酒業(yè)家注意到，近期多個(gè)知名酒企連續(xù)推出新品或進(jìn)行經(jīng)典產(chǎn)品升級(jí)，這背后，竟多有茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的手筆。

　　去年底，小糊涂仙酒業(yè)旗下心悠然品牌，牽手茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)共同演繹不一樣的東方品味，推出了心悠然地蘊(yùn)和心悠然人和。茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)充分發(fā)揮全案設(shè)計(jì)的能力優(yōu)勢(shì)，以精準(zhǔn)高效的品牌策略洞悉品類定位、品牌突圍奧秘，構(gòu)筑了心悠然獨(dú)有的東方品位意境。在茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的“助攻”下，心悠然品牌價(jià)值體系超然而出，已入列貴州白酒企業(yè)艦隊(duì)的重要一員。

　　今年1月，甲辰龍年伊始，中華酒便攜手茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，推出了中華酒2024甲辰龍年紀(jì)念酒，以中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化為創(chuàng)意原點(diǎn)，融合傳統(tǒng)星宿文化，汲取當(dāng)代美學(xué)傾心打造。據(jù)悉，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與中華酒的合作已非常深入，雙方傾力打造的中華醬酒主品，首年銷售額已突破1.6億元。在基于中華生肖龍酒的再度合作中，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在創(chuàng)意中采用新石器時(shí)代紅山文化玉龍?jiān)?，以中?guó)最早的龍圖騰實(shí)物，致敬中華這個(gè)極具分量的名字，產(chǎn)品一經(jīng)問世便銷售一空。

　　2月，安徽文王釀酒股份有限公司與茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)聯(lián)袂打造的文王皇宮宴（中國(guó)御禮）橫空出世，這款產(chǎn)品以何尊為器型，尊貴黑釉為品相，饕餮紋為圖騰，禮器玉琮為蓋，工藝精美、造型雄奇。據(jù)悉，文王皇宮宴（中國(guó)御禮）創(chuàng)意源自何尊內(nèi)底十二行銘文中的“宅茲中國(guó)”，是“中國(guó)”一詞最早的文字記載，在頂層策略上為皇宮宴品牌樹立了價(jià)格和形象標(biāo)桿。文王皇宮宴（中國(guó)御禮）位于高端品牌文王皇宮宴整個(gè)產(chǎn)品序列的塔尖位置，是一款頂奢級(jí)高端御器藏酒。

　　3月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)與茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，隆重推出新品茅仙酒。茅仙酒以傳承茅臺(tái)基因，講好茅臺(tái)故事為綱，在器型設(shè)計(jì)上，選擇了最具品牌屬性的茅型瓶作為藍(lán)圖，并將瓶體重心下移，呈現(xiàn)出更具輕靈而悠揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。瓶身選用紅色為主體配色，既是品牌情感的張揚(yáng)，又是釀酒主料糯紅高粱的象征，二者相輔相成，塑造出中國(guó)人喜愛的喜慶視覺符號(hào)。

　　茅仙酒的圖騰靈感源自中國(guó)最具仙氣的藝術(shù)品飛天，飛天的故鄉(xiāng)雖在印度，但敦煌飛天卻是印度文化、西域文化、中原文化共同孕育成的?，F(xiàn)代飛天，象征盛世中國(guó)的偉大和富強(qiáng)，它是不長(zhǎng)翅膀不生羽毛、沒有圓光、借助云而不依靠云，主要憑借飄逸的衣裙、飛舞的彩帶而凌空翱翔的飛天。飄帶上的飛天圖騰，則是“茅仙”這一概念的具象化呈現(xiàn)，同時(shí)，也為整體設(shè)計(jì)增添了獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。

　　同期，酒祖杜康也牽手茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，打造了酒祖杜康醬酒新品。圍繞酒祖杜康本身所建立的超級(jí)符號(hào)，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)深入挖掘其“最高級(jí)傳承者”身份與世界觀，以最頂層中國(guó)白酒的“大統(tǒng)”回應(yīng)策略需求，并將千年來(lái)的傳說形象統(tǒng)一固定在這次的創(chuàng)作成果上，深入挖掘杜康文化的內(nèi)涵，將其融入到IP形象的創(chuàng)作中，使其既具有歷史厚重感，又不失現(xiàn)代審美價(jià)值。

　　5月，今緣春與茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)再度“聯(lián)姻”，推出善國(guó)酒。在這次合作中，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的品牌全案戰(zhàn)略設(shè)計(jì)能力極盡釋放，助力善國(guó)酒完成了底層邏輯、品牌定位、價(jià)值梳理等系統(tǒng)性工作，令善國(guó)酒實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)到外的質(zhì)的躍升。據(jù)悉，該款產(chǎn)品以西周滕侯方鼎為靈感，整體呈拉長(zhǎng)的滕侯鼎形制，配以灑金大漆釉，以一款器型，致敬兩種文明尺度，正如善國(guó)酒的博采眾長(zhǎng)，方為至善。在瓶蓋頂部，則體現(xiàn)“2021布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽大金獎(jiǎng)”殊榮這一核心訴求，以?shī)Z魁問鼎為品質(zhì)背書。

　　一個(gè)個(gè)品銷皆爆的產(chǎn)品，折射著茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的贏取口碑與市場(chǎng)能力，而接連斬獲的國(guó)際性重磅大獎(jiǎng)，則彰顯著茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在自身領(lǐng)域的強(qiáng)悍領(lǐng)導(dǎo)力。據(jù)酒業(yè)家了解，近兩年來(lái)，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（MUSE DESIGN AWARDS）中，接連獲授10座獎(jiǎng)杯，引起了行業(yè)乃至國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。

　　而在近期，更是憑借李渡高粱1308·萬(wàn)里挑一、小糊涂仙·醬酒—柿柿如意、寬窄巷子深醬酒、W酒店定制酒等四款作品，一舉拿下被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”的德國(guó)iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（iF DESIGN AWARD），成為當(dāng)仁不讓的行業(yè)翹楚。

　　事實(shí)上，包括青花汾酒20、老白汾酒10在內(nèi)的上述“爆品”，僅為茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)作品長(zhǎng)河中的驚鴻一瞥。酒業(yè)家獲悉，近期，包括汾酒1924、李渡高粱1308獻(xiàn)禮版、國(guó)優(yōu)敘府大單品等極具爆相的產(chǎn)品也將陸續(xù)推出，引得市場(chǎng)無(wú)限期待與關(guān)注。

　　經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，疊加白酒陷入深度調(diào)整期，行業(yè)不斷追問：在什么樣的產(chǎn)品才算是好產(chǎn)品？

　　或許正如林茂盛所言：好產(chǎn)品需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)占位，即器型、品相、圖騰實(shí)現(xiàn)同步占位，并以此形成超級(jí)符號(hào)，占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知。

　　詳看茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的策略思路與產(chǎn)品細(xì)節(jié)，則不難看出，對(duì)待每一款產(chǎn)品，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)總能在策略構(gòu)建中精準(zhǔn)判斷核心需求，在品相創(chuàng)意中找出符合品牌訴求的差異化表達(dá)，在工藝選擇上適應(yīng)品牌調(diào)性和文化屬性，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后的定點(diǎn)引爆。

　　有理由相信，在茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的強(qiáng)勢(shì)賦能之下，不僅將啟迪行業(yè)審美的進(jìn)一步躍升，更將以超級(jí)品相兌現(xiàn)超級(jí)市場(chǎng)，助推越來(lái)越多的白酒品牌凝聚起價(jià)值表達(dá)與市場(chǎng)增長(zhǎng)的廣泛共識(shí)。