近日，中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）醬酒包裝評審暨創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮在仁懷舉行，繼去年在美國繆斯設(shè)計(jì)大賽上斬獲金獎(jiǎng)后，茅源賴祖珍藏35再次脫穎而出，一舉斬獲包裝獎(jiǎng)·金獎(jiǎng)。

　　在顏值即正義的時(shí)代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)已成為影響消費(fèi)者抉擇的重要因素，茅源酒業(yè)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的持續(xù)獲獎(jiǎng)，不僅進(jìn)一步論證了茅源產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的卓越性，也再度增厚了茅源酒業(yè)的綜合競爭力，為茅源酒業(yè)突圍醬酒新周期注入了更多活力。

　　中國文化素來講究去繁就簡、返璞歸真，相比眾多華麗元素的簡單堆砌，產(chǎn)品對核心元素的完美呈現(xiàn)則更顯珍貴。

　　賴祖珍藏35又名“賴祖雙金”，2021年，茅源酒業(yè)核心品牌賴祖在美國舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）中榮獲白酒類目最高獎(jiǎng)——雙金獎(jiǎng)，賴祖珍藏35由此應(yīng)運(yùn)而生。

　　作為一款銘刻茅源雙金獎(jiǎng)的匠心力作，賴祖珍藏35的設(shè)計(jì)靈感正是源于熠熠生輝的雙金獎(jiǎng)牌，通過獎(jiǎng)牌的巧妙旋轉(zhuǎn)，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊，將原本具象的獎(jiǎng)牌，轉(zhuǎn)化為生動(dòng)且引人注目的視覺符號，獎(jiǎng)牌巍然矗立，則寓意其不僅僅是一個(gè)簡單的獎(jiǎng)牌，更彰顯出茅源酒業(yè)“立品如山”的堅(jiān)定信念，完美詮釋了茅源酒業(yè)歷代匠人“以品質(zhì)立品牌”的品質(zhì)釀造理念。

　　從視覺上看，賴祖珍藏35深諳留白這一中國美學(xué)藝術(shù)的精髓，主體以金與白兩色構(gòu)成，雙金獎(jiǎng)牌與賴祖相互映照，在實(shí)現(xiàn)圖像與文字的和諧統(tǒng)一的同時(shí)，也將賴祖品牌與雙金獎(jiǎng)牌深度綁定，在布局上又計(jì)白當(dāng)黑，讓空白處與著墨處渾然天成，實(shí)現(xiàn)“無畫處皆成妙境”的深遠(yuǎn)意境。

　　此外，在瓶型與外包裝盒的設(shè)置上也處處透著匠心，圓形瓶給人的圓潤之感暗合中國傳統(tǒng)文化中的中庸之道，而外包裝的方正設(shè)計(jì)則與中國人守正篤實(shí)的精神氣質(zhì)完美融合，外方內(nèi)圓的整體設(shè)計(jì)，又與天圓地方的古老東方哲學(xué)遙相呼應(yīng)。

　　在酒體設(shè)計(jì)上，賴祖珍藏35精選8年風(fēng)味基酒作主體酒，再選用10年、15年調(diào)味酒及20年、30年、35年老酒融合而成，彰顯了茅源酒業(yè)在品質(zhì)釀造上的誠意與底蘊(yùn)。

　　從整體設(shè)計(jì)上看，賴祖珍藏35既是深挖中國文化的匠心呈現(xiàn)，也是茅源酒業(yè)匠心釀造的集大成之作。而從消費(fèi)體驗(yàn)上看，其酒體與包裝內(nèi)外雙休的匠心設(shè)計(jì)，簡約大氣，更能在信息爆炸的時(shí)代，直擊行業(yè)品質(zhì)消費(fèi)的痛點(diǎn)，精準(zhǔn)的攫取到消費(fèi)者的稀缺注意力，為茅源酒業(yè)的品牌發(fā)展蓄積更多勢能。

　　酒業(yè)家獲悉，此次包裝設(shè)計(jì)大賽由中國出口商品包裝研究所、中國包裝聯(lián)合會設(shè)計(jì)專業(yè)委員會、貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會三家單位聯(lián)合主辦，其含金量可見一斑，而無論是其規(guī)模還是評審條件都更甚以往，賴祖珍藏35能一舉奪魁，乃是其實(shí)力與匠心的價(jià)值體現(xiàn)。

　　事實(shí)上，賴祖珍藏35的屢屢獲獎(jiǎng)，只是茅源產(chǎn)品設(shè)計(jì)出圈的一隅。近年來，茅源酒業(yè)順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)潮流，洞察消費(fèi)趨勢變化，已逐步構(gòu)建出集品質(zhì)與顏值為一體的產(chǎn)品矩陣。

　　時(shí)間倒退回去年的茅源酒業(yè)40周年慶典，為了銘記茅源酒業(yè)40年來的榮耀歷史，茅源酒業(yè)重磅發(fā)布了茅源40周年紀(jì)念酒。酒業(yè)家獲悉，茅源40周年紀(jì)念酒在主體設(shè)計(jì)上延續(xù)了雙金獎(jiǎng)的創(chuàng)作理念，堪稱賴祖珍藏35的雙子力作。

　　“茅臺鎮(zhèn)真正稀缺的不是產(chǎn)能，也不是標(biāo)準(zhǔn)化的12987工藝，而是像茅源酒業(yè)這樣堅(jiān)守40年不動(dòng)搖、有積累、有文化、有情懷、更有傳承的企業(yè)。”操刀這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)的上海喜形悅色包裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人徐立表示。

　　跨過四十年，面向新的歷史征程，提煉出余派醬香門派理念的茅源酒業(yè)更加蹄疾步穩(wěn)。今年上半年，以余派醬香命名的又一醬香力作在團(tuán)購市場嶄露頭角，其在完美繼承了茅源酒業(yè)穩(wěn)定高品質(zhì)、高性價(jià)比的同時(shí)，獨(dú)特的門型設(shè)計(jì)也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　在設(shè)計(jì)上，余派系列酒圍繞余派醬香理念，深度挖掘出開宗立派、光大門楣的核心價(jià)值點(diǎn)，并以故宮之門、宗派之門、國酒之門等諸多“中國門”為創(chuàng)意源點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造出首個(gè)醬酒門派品牌超級IP。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，從門派理念中提取核心價(jià)值，再以國內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹袊T的形象，將門派這一核心理念具象化表達(dá)，能在占位門派文化的同時(shí)，極大降低品牌的認(rèn)知門檻，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，這也是余派醬香·傳承產(chǎn)品能夠在目前內(nèi)卷的競爭環(huán)境下快速崛起的重要原因。

　　從賴祖珍藏35的守正創(chuàng)新，到茅源40周年紀(jì)念酒和余派醬香酒的承前啟后，茅源酒業(yè)在主線不斷延展的同時(shí)，更煥新重啟了懷鄉(xiāng)和華侖天香等歷史經(jīng)典品牌，而在這些產(chǎn)品中，無論是品質(zhì)還是包裝，茅源酒業(yè)都已構(gòu)建出差異化的獨(dú)特競爭力。

　　在消費(fèi)多元化的存量競爭中，酒類市場的競爭已由原來的單一酒體品質(zhì)之爭，升級為品牌的全要素之爭，茅源酒業(yè)持續(xù)推出醬酒佳作的背后正是創(chuàng)新力的集中體現(xiàn)。

　　從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上看，賴祖珍藏35和茅源40周年紀(jì)念酒是立足自身歷史大事件的創(chuàng)新，在視覺上尤為注重“雙金獎(jiǎng)”、“40周年”等關(guān)鍵元素的表達(dá)；余派醬香酒是立足茅源酒業(yè)門派理念的創(chuàng)新，在視覺上更為注重門文化的體現(xiàn)；懷鄉(xiāng)系列酒是聚焦鄉(xiāng)愁文化的創(chuàng)新，承載著消費(fèi)者對故鄉(xiāng)的眷戀；華侖天香是經(jīng)典IP的時(shí)代創(chuàng)新，并針對主投市場廣州的高溫氣候，不計(jì)成本地采用了EPP環(huán)保材料，解決了醬酒在高溫環(huán)境下的保存難題。

　　從工藝設(shè)備上看，在數(shù)字化奔涌而來的當(dāng)下，茅源酒業(yè)一方面堅(jiān)守古法釀造，從工藝到器皿均保留傳統(tǒng)釀造，一方面大膽創(chuàng)新，在立足傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，采取全機(jī)械化、智能化的釀造，將釀造環(huán)節(jié)中的理化指標(biāo)逐步數(shù)字化，擁抱時(shí)代變化，以科技賦能傳統(tǒng)釀造，致力于茅源品質(zhì)的不斷提升。

　　目前，茅源酒業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)管理系統(tǒng)已于2022年11月底正式上線，該系統(tǒng)立足茅源酒業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)工藝，結(jié)合京東方獨(dú)有的酒業(yè)傳感器研發(fā)而成，通過將所有考核管理數(shù)字化，消除了人為管理的弊端，強(qiáng)化了工藝監(jiān)管，提高了工藝執(zhí)行率，確保了醬酒釀造生產(chǎn)定量化、標(biāo)準(zhǔn)化和精細(xì)化操作，提升產(chǎn)能及好酒率。

　　從文化理念上看，茅源酒業(yè)順應(yīng)白酒在新時(shí)代之下的發(fā)展，創(chuàng)造性地提出了余派醬香的理念，將原有的家族文化升級為更具包容性的門派文化，夯實(shí)了茅源的人才梯隊(duì)建設(shè)，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展鋪平道路。

　　茅源酒業(yè)董事長余方開表示，“醬酒要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，一定是兼容并包的，余家燒坊具有一定的局限性，所以我們提出了余派醬香的理念，凡是人才皆可融入茅源酒業(yè)，這是我的初衷?！?/P>

　　作為茅源下一個(gè)40年增長動(dòng)力的基點(diǎn)和錨點(diǎn)，余派醬香的提出，不僅是茅源酒業(yè)發(fā)展歷程中的里程碑，更是醬酒文化表達(dá)上的大事件。

　　時(shí)代總在不斷變化中，唯有緊跟時(shí)代趨勢在傳承中創(chuàng)新，才能穿越周期起伏，穩(wěn)立潮頭，而歷經(jīng)40年市場沖刷的茅源酒業(yè)早已洗盡鉛華，正以源源不斷地創(chuàng)新力重新出發(fā)闊步邁向下一個(gè)嶄新的40年。