2008年8月8日晚上8時(shí)，一場(chǎng)體育盛會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢正式開(kāi)幕，一代代中國(guó)人用努力與拼搏交出了輝煌的答卷，也讓世界的目光聚焦于中國(guó)。這一幕，時(shí)至今日仍令國(guó)人難以忘懷。

　　時(shí)隔16年，同樣在8月8日這一天，與國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢一樣見(jiàn)證了中華民族昂首闊步走向世界舞臺(tái)的中華酒在這片榮耀之地隆重舉行“鳳鳴中華 香譽(yù)世界”——中華·鳥(niǎo)巢酒上市發(fā)布會(huì)。這一歷經(jīng)匠心雕琢、由體育與白酒匯聚而成的閃耀文化載體，在為中華健兒加油助威的同時(shí)，再一次托舉起榮耀與夢(mèng)想，讓世界為之沉醉。

　　即便現(xiàn)在再來(lái)重溫，任何一名觀眾都會(huì)被2008年8月8日北京體育盛會(huì)開(kāi)幕式所震撼，因?yàn)檫@是當(dāng)之無(wú)愧的科技、人文、藝術(shù)與體育完美交融的巔峰之作和世界典范。

　　而在8月8日的國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的自豪記憶頃刻便被喚醒。2位2008年開(kāi)幕式擊缶表演者故地重回，擊缶而歌，氣勢(shì)磅礴，為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)震撼開(kāi)場(chǎng)。

　　而當(dāng)中國(guó)體育界功勛人物——國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)原副主席、亞乒聯(lián)終身名譽(yù)主席李富榮，以及王麗萍、畢文靜、仲滿、林躍四位奧運(yùn)冠軍、世界冠軍登上舞臺(tái)之時(shí)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)儼然成為了掌聲和歡呼聲的海洋，將活動(dòng)氣氛推至高潮。嘉賓在情緒感染下不由自主為此刻正在巴黎體育盛會(huì)上奮戰(zhàn)的中華健兒加油干杯，中華·鳥(niǎo)巢酒的誕生也因此意義非凡。

　　李富榮在致辭中表示：“體育是人民的事業(yè)，是光輝的事業(yè)，其發(fā)展需要企業(yè)、社會(huì)和廣大群眾的支持，而中國(guó)的酒文化有悠久的歷史，已深刻融入日常生活。中華·鳥(niǎo)巢酒的誕生對(duì)支持體育事業(yè)的發(fā)展和中國(guó)酒文化的弘揚(yáng)做出了貢獻(xiàn)，奧林匹克精神是更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)，也希望中華·鳥(niǎo)巢酒能夠更香、更甜、更潤(rùn)?！?/P>

　　兩大首都國(guó)企共同出品的中華·鳥(niǎo)巢酒，也代表著北京一輕推動(dòng)文化與體育融合發(fā)展的探索。北京一輕控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理韓松表示：“中華·鳥(niǎo)巢酒是中華文化與體育精神的融合傳承之作，同時(shí)也是中華酒向‘世界知名的中國(guó)酒品牌’愿景邁出的堅(jiān)實(shí)一步。我們相信，通過(guò)這次與鳥(niǎo)巢的深度合作，中華酒的知名度、美譽(yù)度和影響力必將得到進(jìn)一步提升，未來(lái)能夠成為連接世界的橋梁紐帶，成為走向世界的中國(guó)名片?！?/P>

　　同為首都國(guó)企平臺(tái)、一同承載歷史榮光，中華酒與國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手在此刻結(jié)出碩果。北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司黨委常委、副總經(jīng)理郭志國(guó)指出：“文化是民族的靈魂，體育是國(guó)家的活力，而酒業(yè)則是傳承與創(chuàng)新并蓄的載體。中華·鳥(niǎo)巢酒融合了中華傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代釀酒科技的精華，向世界展示中國(guó)文化的博大精深和獨(dú)特魅力?！?/P>

　　白酒和體育的雙向奔赴，締造了中華文化的創(chuàng)新載體，中華·鳥(niǎo)巢酒為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展注入新的活力，也在這個(gè)體育大年為在國(guó)際舞臺(tái)上為國(guó)爭(zhēng)光的健兒們奉獻(xiàn)了一杯承載光榮與夢(mèng)想的致敬酒、鼓舞酒、慶功酒。

　　當(dāng)象征榮耀的火炬在發(fā)布會(huì)上被四位冠軍選手及兩大國(guó)企代表郭志國(guó)、韓松共同點(diǎn)燃，中華·鳥(niǎo)巢酒終于揭開(kāi)了神秘面紗，一件熠熠生輝的藝術(shù)品驚艷亮相。北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清介紹，中華·鳥(niǎo)巢酒自立項(xiàng)到誕生，前后共歷時(shí)200多天，經(jīng)過(guò)了百次設(shè)計(jì)優(yōu)化、百組樣品研發(fā)，以信念精心打磨而成，是雙奧之城獻(xiàn)給世界的禮物，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞之下中華文化的創(chuàng)新表達(dá)。

　　對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的精益求精則充分證明了中華·鳥(niǎo)巢酒配得上如此之高的評(píng)價(jià)。北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清指出，在美學(xué)設(shè)計(jì)方面，中華·鳥(niǎo)巢酒開(kāi)創(chuàng)行業(yè)之先河，是全球首款完美沿襲“鳥(niǎo)巢”造型的文創(chuàng)酒，創(chuàng)新采用獨(dú)特的金屬外罩+景德鎮(zhèn)陶瓷內(nèi)瓶的雙層嵌套工藝，金屬的硬朗與陶瓷的溫潤(rùn)交相輝映，讓鳥(niǎo)巢之美觸手可得，彰顯了極致的工藝美學(xué)。

　　15套精工部件，歷經(jīng)百道繁復(fù)工藝的精琢細(xì)磨，勾勒出復(fù)雜之美，使每一瓶中華·鳥(niǎo)巢酒都成為現(xiàn)代手工藝術(shù)之作。“元寶”瓶蓋寓意富貴吉祥、“寶船”瓶身滿載福運(yùn)財(cái)運(yùn)等寓意也與傳統(tǒng)文化一脈相承。

　　在酒體方面，中華·鳥(niǎo)巢酒秉承“恪守傳統(tǒng) 守正創(chuàng)新 優(yōu)中選優(yōu)”的制酒理念，由中國(guó)白酒大師領(lǐng)銜匠造，甄選高年份大曲醬香陳釀，輔以稀珍老酒悉心特調(diào)，醞就大國(guó)品味。此外，本次發(fā)布的兩款產(chǎn)品均為限量出品，采用獨(dú)特防偽技術(shù)，每一瓶皆為世間臻品。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)原副主席、亞乒聯(lián)終身名譽(yù)主席李富榮，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)甘權(quán)，北京一輕控股有限責(zé)任公司黨委書(shū)記董事長(zhǎng)郭明星，北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)趙及鋒，中華酒戰(zhàn)略合伙人理事長(zhǎng)陳光共同登臺(tái)，見(jiàn)證中華·鳥(niǎo)巢酒新品上市啟動(dòng)儀式圓滿禮成。兩大產(chǎn)品也已正式開(kāi)啟預(yù)售。

　　此外，中國(guó)郵政集團(tuán)北京分公司副總經(jīng)理范小榮，北京奧林匹克中心區(qū)管委會(huì)副書(shū)記趙建民，北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司文體產(chǎn)業(yè)部經(jīng)理于楠，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司總經(jīng)理 宋家峰，北京一輕產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、北京首都酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊建軍，在現(xiàn)場(chǎng)還為中華·鳥(niǎo)巢酒揭曉了兩枚定制郵票與紀(jì)念信封，讓產(chǎn)品的紀(jì)念意義和收藏價(jià)值再攀高峰。

　　與其他僅有概念組合的白酒聯(lián)名產(chǎn)品不同，中華·鳥(niǎo)巢酒憑借對(duì)品質(zhì)、藝術(shù)、文化等價(jià)值的創(chuàng)新演繹，為白酒聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值塑造樹(shù)立了新典范，也為消費(fèi)者提供更高產(chǎn)品附加值，聯(lián)結(jié)更高層次的美好寓意與文化追求，更真正演繹了一次教科書(shū)式的體育營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　自誕生之日起，中華·鳥(niǎo)巢酒便成為國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢官方指定用酒，通過(guò)體育獨(dú)有的魅力與文化，精準(zhǔn)鏈接熱愛(ài)體育、積極向上、敢于挑戰(zhàn)的高端消費(fèi)群體，并精準(zhǔn)切入慶祝、慶功、慶典、禮贈(zèng)、收藏五大消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，每一瓶中華·鳥(niǎo)巢酒也都在與大眾共享榮耀，深挖國(guó)民集體記憶，在為中華健兒加油、為成功人生喝彩的同時(shí)，抓住消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情，全面放大中華酒品牌的感染力。

　　在認(rèn)知占位的基礎(chǔ)上，中華·鳥(niǎo)巢酒在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面也已構(gòu)筑充分的底氣。劉立清強(qiáng)調(diào)，中華·鳥(niǎo)巢酒將由北京中巢酒業(yè)有限公司統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)打造體育賽事+跨界營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)創(chuàng)商演娛樂(lè)跨界營(yíng)銷(xiāo)模式，逐步推進(jìn)體育賽事冠名，在鳥(niǎo)巢打造品牌的主場(chǎng)和會(huì)客廳，真正打造體育+美酒營(yíng)銷(xiāo)典范。

　　在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)甘權(quán)看來(lái)，體育是人類共同的語(yǔ)言，而白酒與體育的結(jié)合，既是跨界的創(chuàng)新，更是文化的交融。中華·鳥(niǎo)巢酒的上市無(wú)疑是當(dāng)下講述中華體育故事、弘揚(yáng)中華體育文化的最佳載體，為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，也為中國(guó)白酒賦予了更豐富的內(nèi)涵、更多元化的屬性，使之更具世界性。

　　從行業(yè)視角來(lái)看，中華·鳥(niǎo)巢酒顯然打破了白酒體育營(yíng)銷(xiāo)硬植入的傳統(tǒng)方式，而是以知名體育IP聯(lián)名實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)用戶心智的占領(lǐng)，創(chuàng)造品牌與體育場(chǎng)景之間的要素價(jià)值鏈接，并在運(yùn)營(yíng)中開(kāi)辟與體育的更多聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)輸出和更高效的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。伴隨國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭，中華酒在體育營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)必答題上給出的全新答案，將持續(xù)給白酒行業(yè)帶來(lái)更多啟示和可能性。