2024絲綢之路萬里行走進法國，在歐亞地區(qū)綻放出其獨有的醇香與魅力；獨家呈現(xiàn)奧運《獎牌榜》，為中國體育健兒干杯喝彩；登陸央視，對話奧運冠軍，弘揚“中國精神”、展現(xiàn)中國名酒精神風貌……在全民關注的“巴黎周期”，西鳳酒持續(xù)提升品牌聲量，為中國白酒品牌增強世界影響力貢獻了探索路徑和經驗智慧。

　　萬眾矚目的2024巴黎奧運會，是中國體育健兒成就榮耀與夢想的舞臺，其蘊含的體育精神也與西鳳酒“積極向上、努力拼搏”的品牌精神尤為契合。

　　近日，西鳳酒榮登中央廣播電視總臺《榮光綻放·中國好禮——值得向世界推薦的中國品牌》特別節(jié)目。西鳳酒股份公司副總經理周艷花，奧運射擊冠軍楊凌，中央廣播電視總臺《百家講壇》前主講人紀連海等，探秘了西鳳酒品牌文化與品質特色，分享西鳳酒追求卓越、傳承創(chuàng)新的發(fā)展之路。

　　“有一種酒穿越千年的酒香，依然散發(fā)著迷人的香氣”，楊凌提到，從3000年前的“秦飲”、到1000年前的“橐泉酒”、再到300年前的“鳳翔燒酒”，西鳳酒古老的傳承給他帶來了深刻的印象。

　　紀連海則提到，中國人今天喝的蒸餾白酒，其前身就是燒酒。燒酒的歷史有可能追溯到唐代以前。其中，“秦飲”稱為鬯，首見于周公東征鼎，該銘文記載周公東征伐夷凱旋后，在周廟祭祀，并于戊辰日舉行慶捷宴會，共飲秦酒?！扒仫嫛币彩俏鼬P酒的雛形。

　　經歷三千多年的沉淀，西鳳酒以千年匠心，釀造國脈品質。其非物質文化遺產釀造技藝包括三千年無斷代傳承的制曲、制酒、酒海貯存等傳統(tǒng)手工技藝，古老的鳳香型釀制技藝和活化石般的“酒海儲存”絕技，在一代代釀酒師的口傳心授和實踐中不斷發(fā)展。

　　三千年至今，西鳳酒是無斷代傳承的中國名酒，成就了“一滴西鳳酒，半部華夏史”的佳話。通過與奧運冠軍、專家學者的對話，也可以感受到，西鳳酒不僅僅是一種飲品，更是一種文化的傳承，一種情感的寄托，一種歷史的見證。隨著時代的發(fā)展，西鳳酒也在不斷地傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)新的生機。

　　此外，西鳳酒還獨家呈現(xiàn)了奧運《獎牌榜》。這一舉措彰顯了品牌的實力與價值觀，向消費者傳達西鳳酒不僅是一種美酒，更是一種積極向上的生活態(tài)度和價值追求。同時，在讓世界各國消費者感受奧運激情的同時，也能領略到中國獨特的酒文化魅力，為促進中外文化交流貢獻了一份力量。

　　不管是登陸央視，還是獨家呈現(xiàn)奧運《獎牌榜》，都是一次成功的品牌營銷與文化傳播的結合。通過此舉，西鳳酒不僅展現(xiàn)了自身的品牌魅力與文化底蘊，更在傳承與創(chuàng)新中找到了新的增長點，為品牌的未來發(fā)展注入了強大的動力。

　　中國名酒，知其所來，不忘本來，才有未來。名酒的價值在于時代擔當與格局引領，西鳳的發(fā)展之路，也是根植中國、走向世界之路。

　　這也意味著，西鳳酒不僅要在中國市場堅持長期主義、堅守戰(zhàn)略定力，向著高質量發(fā)展之路上闊步前行，也要以酒為媒，傳播中國白酒文化，打造全球“朋友圈”。

　　酒業(yè)家了解到，在行業(yè)環(huán)境較為不易的情況下，西鳳酒2023年實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%，客戶數量、終端覆蓋、渠道利潤等均已達到歷史最高水平。

　　2024年，西鳳酒明確提出打造“五個一流”目標，緊緊圍繞“重回一流名酒”序列的奮斗目標和“全國化”戰(zhàn)略，以“1246工程”為抓手，聚焦省內基地市場的深耕和省外樣板市場的建設，與經銷商一起構建起強強聯(lián)合、資源共享、互利共贏的長期戰(zhàn)略合作關系，筑牢西鳳酒市場發(fā)展基石。

　　為此，西鳳酒7萬噸制曲項目順利封頂；“全國化”步伐如火如荼；紅西鳳1978上市發(fā)布會在多地落地；金獎老綠瓶榮耀上市；高管團隊密集走訪市場；獨家呈現(xiàn)奧運會《獎牌榜》，為中國體育健兒干杯喝彩……后百億時代，西鳳酒依然步履不停。

　　不僅是國內市場，西鳳酒也在加快國際化征程。據統(tǒng)計，2023年，西鳳酒出口量同比增長62%，連續(xù)3年出口額均實現(xiàn)大幅增長。截至目前，西鳳酒已經遍布全球五大洲四大洋32個國家與地區(qū)，其產品的品質得到了北美、歐盟等相關專業(yè)認證，深受美國、德國、法國、韓國、新加坡、馬來西亞等國家消費者的青睞。

　　“和實生物，同則不繼”，西鳳集團公司黨委書記、董事長、西鳳股份公司董事長張正曾提到，我們生活在一個文化多元的世界，各國相互聯(lián)系、相互依存的程度空前加深，人類文明從未像現(xiàn)在這樣繁榮。西鳳酒也將不斷推動品牌的國際化，將一抹“中國紅”點亮世界。

　　有業(yè)內人士認為，西鳳酒在“出?！背晒系念I先，在于找到了一個切實可行的實踐路徑，即品質為先、文化“搭橋”。在向外展示西鳳品質的同時，西鳳酒通過開展絲綢之路萬里行、與主流媒體創(chuàng)新國際合作機制、走進多個大使館、頻繁亮相國際平臺等方式，持續(xù)講好品牌文化故事，展示中國白酒文化的獨特魅力，成為中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者。

　　有理由相信，西鳳酒高質量發(fā)展的“黃金時代”已經到來，高質量發(fā)展的強大勢能正在釋放，高質量發(fā)展的既定目標必將達成。未來的西鳳酒，不僅將成為全國一流名酒企業(yè)，也將在世界舞臺上演繹中國名酒風采。