探訪明代窖池、體驗千年“六老釀藝”、挑戰(zhàn)飛花令……9月15日，跟隨央視總臺知名主持人撒貝寧、文化學(xué)者酈波以及植物科普博主陳奇奇的腳步，萬千觀眾一同云端漫步在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，開啟了一段有美酒相伴的團圓旅程。一瓶生態(tài)老酒的奧秘，也通過央視鏡頭，以妙趣橫生的形式展現(xiàn)在全國消費者面前。

　　這是今年中秋舍得酒攜手央視新聞特別呈現(xiàn)的“中秋奇妙游”。在行業(yè)看來，這也是舍得酒業(yè)啟動老酒戰(zhàn)略2.0以來，創(chuàng)新老酒表達的又一次精彩嘗試。它不僅為消費者帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴，也讓2024中秋的老酒氛圍更加濃厚。通過這場“中秋奇妙游”，舍得酒在中秋酒業(yè)旺季進一步提升品牌曝光度，也讓“老酒，不是誰都舍得”更加深入消費者的心智。

　　撒貝寧、酈波、陳奇奇開啟“中秋奇妙游”，央視揭秘舍得生態(tài)老酒品質(zhì)奧秘

　　生態(tài)是舍得老酒的起點。作為此次“中秋奇妙游”的核心站點，舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園是有著390多萬棵植物群落的“植物博物館”，更是容納舍得老酒核心釀造技藝的寶地。

　　在這里，以撒貝寧為主的挑戰(zhàn)成員們親眼見證了從原料選取、釀造、發(fā)酵、陳釀、貯藏等每一個環(huán)節(jié)，身臨其境地看見了舍得酒“生態(tài)釀造，自然天成”的魅力。這份魅力背后，不僅有得天獨厚的自然稟賦，也有舍得酒業(yè)對好酒、老酒的世代堅守。

　　近年來，舍得酒業(yè)不斷置頂老酒戰(zhàn)略、提升老酒實力、夯實老酒引領(lǐng)者的形象，不僅“舍得酒，每一瓶都是老酒”的消費認(rèn)知家喻戶曉，舍得酒業(yè)對老酒的長期堅持，數(shù)十年如一日向消費者提供真材實料的真年份高品質(zhì)老酒，也形成了歲月與專注賦予的從容與品質(zhì)自信。今年7月升級老酒戰(zhàn)略2.0以來，也不斷以自身力量推動老酒市場認(rèn)知提升，更牽頭制定了首個壇貯老酒團體標(biāo)準(zhǔn)。這些都推動著“老酒，不是誰都舍得”的品質(zhì)認(rèn)知逐漸深入人心。

　　行業(yè)認(rèn)為，通過“中秋奇妙游”活動，舍得酒在中秋旺季有望實現(xiàn)品牌勢能與消費圈層的雙重突破。

　　從平臺效應(yīng)來看，每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，央視都是萬千消費者心中首選觀看的平臺。通過多平臺直播形成的巨型流量池，舍得酒把握中秋這一關(guān)鍵節(jié)點，高效提升了品牌認(rèn)知度，讓消費者直觀感受到舍得老酒品質(zhì)實力與舍得生態(tài)文化魅力，讓“老酒，不是誰都舍得”的認(rèn)知觸達更多消費人群。？

　　從人物效應(yīng)來看，央視總臺主持人撒貝寧、知名文化學(xué)者酈波等重磅嘉賓的加入，讓舍得酒獲得名人效應(yīng)加持。以慢綜藝、趣味化挑戰(zhàn)、闖關(guān)形式探游舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，有助于觀眾直觀感受舍得酒生態(tài)優(yōu)勢、老酒優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，對舍得生態(tài)老酒形成立體的價值認(rèn)知，提升消費者的信任感與好感度。

　　從中秋消費場景來看，直播中，舍得佳宴通過飛花令等形式成功建立起與中秋佳節(jié)的情感共鳴與文化連接，通過詩酒文化與中秋團圓消費場景實現(xiàn)深度互動，進一步強化了舍得老酒與團圓、節(jié)慶時刻的消費場景價值關(guān)聯(lián)。

　　也有聲音認(rèn)為，舍得酒攜手央視帶來的“中秋奇妙游”活動，是舍得酒業(yè)啟動老酒戰(zhàn)略2.0之后，探索生態(tài)老酒價值表達方式的重要一步。？

　　舍得老酒之美，美在歲月，也美在生態(tài)。不論是在黃金谷尋找各類植物，在泰安作坊挑戰(zhàn)6位老匠人，在壇貯老酒庫尋找同齡酒……這些散落在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園的闖關(guān)任務(wù)，與舍得老酒的品質(zhì)、工藝、技術(shù)實力密切相關(guān)。通過撒貝寧等嘉賓的腳步，觀眾得以看見時間沉淀的老酒技藝，舍得老酒在一草一木都散發(fā)著勃勃生機的空間里陳化老熟。自此，“舍得生態(tài)老酒”的真正面貌也立體展現(xiàn)在萬千觀眾面前。這不僅是一次成功的品牌活動，也是舍得酒對生態(tài)老酒價值創(chuàng)新表達的具象化體現(xiàn)。

　　密集亮相央視、立體推動破圈，舍得酒持續(xù)提升品牌勢能

　　“中秋奇妙游”的出圈，只是舍得酒旺季活動的精彩“招式”之一。事實上，自8月起，舍得酒就開始了密集而全面的品牌活動。品牌層面，舍得酒與央視深度合作。9月4日起，舍得酒中秋tvc登陸CCTV-1/CCTV-13《朝聞天下》《新聞30分》《東方時空》三檔王牌新聞欄目。此外，自8月19日起，舍得酒“老酒藏濃情，舍得更圓滿”主題形象陸續(xù)登陸全國各主要城市，覆蓋全國30+核心城市。

　　市場層面，舍得酒通過消費者精準(zhǔn)培育、“興趣圈”場景營銷、常規(guī)宴席、終端氛圍布建等積極市場動作，全面穩(wěn)步推進雙節(jié)營銷氛圍營造。

　　例如，舍得酒圍繞CRM“舍得智慧俱樂部”，開展羽毛球全國挑戰(zhàn)賽，8月-9月攜手羽毛球世界冠軍韓呈愷順利完成3場賽區(qū)決賽，以羽毛球這一國民度極高的運動項目為切入點，拓展消費圈層邊界。此外，9月21日，舍得老酒盛宴將走進蘇州，這也是對舍得酒核心消費圈層的一次深度激活。

　　與此同時，舍得酒在雙節(jié)期間廣泛開展“舍得有戲”、總冠名“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂節(jié)”，邀請孫楠、鄭鈞、水木年華實力獻唱，這些密集活動也大概率會提升更廣泛消費者的粘性。

　　對文化活動的打造，舍得酒一直張弛有度。今年雙節(jié)，舍得酒高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品舍得10年”聚焦商務(wù)場景，打造專屬原創(chuàng)沉浸式文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”，計劃在全國十二個城市巡演。這一舉措不僅能有效推動雙節(jié)動銷，也能以文化藝術(shù)為錨點，以更深度的文化體驗價值，精準(zhǔn)定位、鞏固高凈值圈層。

　　針對C端福利，舍得酒不僅端聯(lián)動消費者發(fā)起開蓋掃碼活動，還打造了專屬消費者旅游大獎活動——“對話世界絲路季”。據(jù)了解，8月25日-10月15日，購買藏品舍得10年產(chǎn)品，即有機會獲得兌換世界·海上絲路季泉州、廈門5天4晚品牌之旅。

　　此外，舍之道也開啟了首個終端商專屬活動“舍之道禮樂匯”的打造，雙節(jié)期間，活動已經(jīng)在成都、唐山落地。

　　種種跡象表明，舍得酒布局的雙節(jié)活動，不僅持續(xù)精彩，更行之有效。行業(yè)認(rèn)為，憑借中秋期間“中秋奇妙游”的破圈，舍得酒在B端、C端打造的品牌盛宴將形成持續(xù)聯(lián)動效應(yīng)，對舍得酒業(yè)下半年的市場氛圍與動銷實現(xiàn)長期賦能。

　　中秋的全面出擊，也顯示出舍得酒業(yè)在上半年主動調(diào)整發(fā)展節(jié)奏后，下半年厚積薄發(fā)、沖勁更足?？梢灶A(yù)見，通過旺季密集品牌活動，一瓶優(yōu)質(zhì)舍得老酒背后的生態(tài)優(yōu)勢、老酒實力將被更多消費者看見。消費者也將對“老酒，不是誰都舍得”建立更加直觀、深刻的理解。在舍得生態(tài)老酒價值更加深入人心的同時，舍得酒業(yè)也將為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新老酒價值表達的新思路。