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        如何應(yīng)對葡萄酒消費(fèi)變革?茅臺葡萄酒這場活動(dòng)給出了最優(yōu)解

        2024年09月27日09:05   來源:酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)

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          在蔚藍(lán)海岸的明媚陽光里縱情奔跑,在碣石山下品嘗當(dāng)?shù)毓瞎⒑ur和各具風(fēng)格的葡萄美酒,在鳳凰莊園親身體驗(yàn)非遺藝術(shù)漆扇、皮影戲,打卡套圈、射擊等一眾互動(dòng)游戲,感受一場鳳凰飛天的視覺盛宴……

          近日,第二十五屆河北秦皇島(昌黎)葡萄酒節(jié)暨茅臺葡萄酒開莊粉絲節(jié)在茅臺葡萄酒鳳凰莊園舉辦。作為一年一度的盛會(huì),茅臺葡萄酒又一次刷新了體驗(yàn)感。當(dāng)天,升級為定向跑運(yùn)動(dòng)的“奔跑的茅臺紅”也與開莊粉絲節(jié)實(shí)現(xiàn)了雙IP“合體”,為今年的開莊粉絲節(jié)帶來了一波又一波的高潮。

          無論是活動(dòng)形式內(nèi)容還是產(chǎn)品,不斷推陳出新,是茅臺葡萄酒帶給粉絲們的誠意,也是其為葡萄酒市場帶來的生機(jī)和活力。而不斷刷新的體驗(yàn),更是茅臺葡萄酒真正深入鏈接消費(fèi)者、擴(kuò)大消費(fèi)群體的有力實(shí)踐。

          “要追光,也要成為光”,正如蔚藍(lán)海岸的標(biāo)語,透過頻頻動(dòng)作,同樣作為“追光者”的茅臺葡萄酒正在成為一束照亮行業(yè)寒冬的光。

          自2023年底第三季“奔跑的茅臺紅”與“紅動(dòng)中國”全國定向系列賽這一國家級賽事聯(lián)動(dòng),“奔跑IP”也再度升級。今年以來,相繼走進(jìn)北京、廈門后,“奔跑的茅臺紅2024紅動(dòng)中國全國定向系列賽秦皇島站”也是升級后的“奔跑IP”首次“回家”。

          定向運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)集運(yùn)動(dòng)健身、智力比拼、趣味娛樂于一身的新型體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,被列為三大戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一,它不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事,一場“智跑”運(yùn)動(dòng),更是一次城市探索和城市文化的發(fā)現(xiàn)旅程,備受年輕人喜愛。

          酒業(yè)家從現(xiàn)場獲悉,秦皇島站賽事吸引了500名運(yùn)動(dòng)員的報(bào)名參與,涵蓋定向運(yùn)動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、愛好者與茅臺葡萄酒粉絲。本次賽事共分為成年組、精英組、公開組,分批起跑。經(jīng)過兩個(gè)小時(shí)的激烈角逐,最終有24名參賽者脫穎而出。

          酒業(yè)家發(fā)現(xiàn),與北京、廈門站一樣,升級為定向跑運(yùn)動(dòng)的“奔跑”IP,吸引了越來越多的年輕人參與?!按饲熬蛥⒓舆^北京站(的賽事),通過兩次這兩次賽事也更了解了茅臺葡萄酒?!币晃粊碜员本┑拇髮W(xué)生及定向運(yùn)動(dòng)愛好者告訴酒業(yè)家,定向運(yùn)動(dòng)在全國有很多愛好者,會(huì)經(jīng)常關(guān)注各地賽事,此次他正是從北京專程趕到河北。

          而從場地來看,本次賽事選址在秦皇島遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸,這里坐擁2.8公里天然優(yōu)質(zhì)沙灘、3.5公里洋河河岸線與1.6萬平米的濕地公園,成為定向運(yùn)動(dòng)的絕佳場地。

          可以看到,透過不斷創(chuàng)新的奔跑IP,茅臺葡萄酒一方面利用秦皇島豐富的旅游資源,在酒旅融合的創(chuàng)新上再進(jìn)一步;另一方面,也不斷培育出新的消費(fèi)群體,尤其是年輕消費(fèi)人群,持續(xù)提升自身品牌影響力。

          “通過定向跑運(yùn)動(dòng),將運(yùn)動(dòng)健身、智力比拼、趣味娛樂的體育賽事與茅臺葡萄酒充分融合,以奔跑之姿、進(jìn)取之態(tài),傳遞‘奮斗不止、追求卓越’的IP表達(dá),這也是‘奔跑的茅臺紅’引申之義。過去幾年,茅臺葡萄酒連續(xù)7年頂風(fēng)奔跑、逆勢增長,逐步躍升行業(yè)頭部,正是奔跑精神的深刻體現(xiàn)。”茅臺集團(tuán)黨委委員、總會(huì)計(jì)師、董事會(huì)秘書劉剛也表示。

          與定向運(yùn)動(dòng)同樣精彩的,還有一年一度的開莊粉絲節(jié)。

          酒業(yè)家注意到,繼去年首次聯(lián)動(dòng)后,今年茅臺葡萄酒的開莊粉絲節(jié)也再度與第25屆河北秦皇島(昌黎)葡萄酒節(jié)聯(lián)手,共同為茅臺葡萄酒粉絲們帶來了一場融合了碣石山產(chǎn)區(qū)風(fēng)土人情與莊園美酒的深度體驗(yàn)。

          在鳳凰莊園,茅臺葡萄酒粉絲們不僅可以在葡萄酒聯(lián)展區(qū)品鑒來自碣石山產(chǎn)區(qū)各酒莊風(fēng)格各異的佳釀,也能在農(nóng)特產(chǎn)品聯(lián)展區(qū)嘗到當(dāng)?shù)匦迈r瓜果蔬菜、海鮮,體驗(yàn)非遺剪紙等,讓茅臺葡萄酒品牌融于產(chǎn)區(qū)風(fēng)土人情。此外,茅臺葡萄酒還特設(shè)有游戲互動(dòng)區(qū),套圈、射擊、非遺藝術(shù)漆扇等一系列精彩紛呈的活動(dòng),吸引了一眾粉絲排隊(duì)打卡。而鳳凰飛天、國家級非遺藝術(shù)皮影戲的視覺盛宴也將本屆開莊粉絲節(jié)不斷推向新的高潮。

          產(chǎn)區(qū)與茅臺葡萄酒的再次聯(lián)動(dòng),無疑證明了茅臺葡萄酒作為碣石山產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿品牌的地位。而利用地域特色不斷刷新的體驗(yàn)感,則是茅臺葡萄酒與產(chǎn)區(qū)共生共榮的生動(dòng)實(shí)踐。

          “本次葡萄酒節(jié)暨茅臺鳳凰莊園開莊粉絲節(jié)活動(dòng),創(chuàng)意新穎、內(nèi)容豐富、精彩紛呈,創(chuàng)新開展開莊節(jié)、粉絲節(jié)、定向跑運(yùn)動(dòng)以及新品上市發(fā)布等新業(yè)態(tài),將綠水青山、田園風(fēng)光、地域風(fēng)情、葡萄文化、精品藝術(shù)融為一爐,不僅代表著碣石山產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)品的推陳出新,更是‘葡萄酒+文旅’融合發(fā)展新路徑的一次探索,勢必讓消費(fèi)者更為深刻地了解昌黎文化?!敝泄膊杩h委副書記、昌黎縣人民政府縣長李清表示,近年來,茅臺葡萄酒連續(xù)逆勢增長,推動(dòng)企業(yè)自身和昌黎區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)高效發(fā)展。

          “茅臺集團(tuán)在世紀(jì)之交布局葡萄酒產(chǎn)業(yè),在對比了國內(nèi)外優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)后,最終選擇在昌黎扎根,時(shí)間證明了這是一個(gè)正確的抉擇。”劉剛也談到,近年來,地方政府在產(chǎn)區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策等方面為茅臺葡萄酒創(chuàng)造了貼心的營商環(huán)境,產(chǎn)區(qū)企業(yè)攜手并進(jìn),“碣石山產(chǎn)區(qū)”品牌影響力和美譽(yù)度不斷提升,“中國干紅葡萄酒城”招牌更加亮眼,茅臺葡萄酒也延續(xù)穩(wěn)健發(fā)展趨勢成為行業(yè)的增長點(diǎn),為行業(yè)注入了蓬勃生機(jī)與活力。

          值得注意的是,本屆開莊粉絲節(jié)上,茅臺葡萄酒還重磅升級了橡木桶陳釀系列新品。

          酒業(yè)家了解到,2024年,為順應(yīng)消費(fèi)者品質(zhì)升級、審美升級的消費(fèi)趨勢,茅臺葡萄酒對橡木桶的品質(zhì)和設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了全方位的升級,該系列產(chǎn)品以赤霞珠、美樂、品麗珠等品種混釀發(fā)酵,“橡木桶陳釀+莊園窖藏”帶來了該系列的更高品質(zhì)。

          奔跑IP的迭代升級、開莊粉絲節(jié)體驗(yàn)感的不斷刷新以及不斷更新的產(chǎn)品矩陣,可以看到,作為中國葡萄酒的代表,創(chuàng)新是茅臺葡萄酒的精神內(nèi)核,而創(chuàng)新的終極目的,則是在新消費(fèi)環(huán)境下影響、鏈接更多的客群。

          消費(fèi)群體的缺失是中國葡萄酒行業(yè)多年以來面臨的最大困境。北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光分析,當(dāng)“少喝酒,喝好酒”、“悅己”、“歡聚”成為新的飲酒消費(fèi)變革,飲酒場景也向全場景轉(zhuǎn)變,葡萄酒品類的健康概念、全場景適應(yīng)性在酒水文明消費(fèi)新時(shí)代仍有上升空間。

          與此同時(shí),近年來,葡萄酒行業(yè)面臨新世紀(jì)以來的最冷寒冬,而只有那些扎根更深的企業(yè)才得以跨越周期、韌性增長。

          “挖深井方能飲甘泉?!睏罟馓寡裕v觀茅臺葡萄酒近年來的發(fā)展,茅臺葡萄酒也正在不斷“向下扎根”,實(shí)現(xiàn)了對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的文化引領(lǐng)、品質(zhì)引領(lǐng)、品牌引領(lǐng)。

          文化層面,茅臺葡萄酒通過絲路尋源、節(jié)氣尋美、奔跑向上,面向時(shí)代浪潮下的中國消費(fèi)新客群,講述中國葡萄酒千年歷史傳承,開辟葡萄酒話語權(quán)競爭的東方文化新戰(zhàn)場;品質(zhì)層面,其以匠心美酒打造品質(zhì)生活元素,融入消費(fèi)者室內(nèi)戶外生活全場景,逐漸成為中國消費(fèi)者的品質(zhì)生活元素;品牌層面,歷經(jīng)八年持續(xù)逆勢增長,茅臺葡萄酒品牌內(nèi)涵不止是一瓶酒,更是“茅臺”所代表的高品質(zhì)生活方式。

          “今天的茅臺葡萄酒公司,基礎(chǔ)更加扎實(shí),市場逐漸形成,品牌認(rèn)知不斷提升。”茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風(fēng)也表示,面對新形勢、新環(huán)境、新要求,茅臺葡萄酒也將持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì),釀造符合國人口感和風(fēng)格需求的葡萄酒;堅(jiān)持文化引領(lǐng),講好產(chǎn)區(qū)故事、產(chǎn)品故事、品牌故事;堅(jiān)持踐行“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變,主動(dòng)適應(yīng)新消費(fèi)場景的變化,適應(yīng)越來越多消費(fèi)者對低度、輕飲、時(shí)尚、健康等美好生活需求,踐行茅臺“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命。

          透過一年又一年的開莊粉絲節(jié),我們可以看到,茅臺葡萄酒正以實(shí)際行動(dòng),為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)探索新的突圍路徑。

        總共: 1頁   
        作者:

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