近日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《中國單身經(jīng)濟報告》(以下簡稱《報告》)，稱隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費實力不容小覷，將引發(fā)新一輪的消費浪潮?！秷蟾妗愤€從單身消費人群畫像、消費行為等進行全面分析。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育等方面的壓力，因此他們顯示出更強的消費意愿。單身人群主動選擇單身的占比居高，且他們多數(shù)未脫離父母的羽翼，并且更愿意即時消費。同時，有83%的單身者會選擇和父母居住，而非單身者的占比僅為5%。同非單身者相比，單身人群消費動機基本都以自我需求為導向，他們的消費支出更具自由化，因此在投資理財和風險意識方面，40%的單身人群表示未購買過任何理財產(chǎn)品，遠超非單身者的22%。

　　報告顯示，未來一年，單身人群中31%的人選擇繼續(xù)保持單身，59%的人認為如果遇到合適的人會戀愛，僅有10%的人表示想盡快脫單。即便保持單身，他們依舊熱衷于“磕CP(Coupling)”，這使得熱門戀愛類綜藝節(jié)目在微博上的話題討論度居高不下。

　　單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購買品質(zhì)更好的商品。42%的單身消費者為悅己而消費，高于非單身者消費者27%的占比。未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高于非單身消費者的65%，其中35%的單身消費者明確表示會購買品質(zhì)更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇;在未來一年計劃購買個人電子產(chǎn)品的單身消費者占比為41%，高于非單身消費者(28%)，其中50%的單身人群愿意購買品質(zhì)更好但價格相對較貴的電子產(chǎn)品，高于非單身消費者的43%。

　　單身人群“愛便利”。52%的單身消費者出于方便省時的動機消費，高于非單身的39%，便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。從線上消費方面來看，便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網(wǎng)購，62%的單身人士更傾向于點外賣。而愛網(wǎng)購的單身人群更容易受到KOL的影響，這一占比達48%。

　　單身人群注重自我投資。單身人群對生活和自我期望會更高。22%的單身消費者期望未來一年中利用時間去讀書，18%的單身消費者希望學習新技能，17%的單身消費者希望培養(yǎng)自己的興趣愛好，均高于非單身消費者的13%、11%和14%。同時，在對未來一年的消費意愿預期方面，分別有16%和14%的單身消費者更愿意在自我提升和運動健身多花錢。

　　單身人群更加需要陪伴，社交與養(yǎng)寵需求旺盛。28%的單身消費者將閑錢花在外出就餐上，非單身消費者僅為20%，有26%的單身者愿意為戶外娛樂買單，高于非單身者的23%。同時，單身人群花錢為尋找安慰，將情感轉(zhuǎn)移到愛寵身上。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，40%的養(yǎng)寵人群為85/90后，養(yǎng)寵人群中有57%為未婚，寵物經(jīng)濟成為單身消費的代表。

　　另外，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，單身者都是夜貓子，11%的單身者通常會在晚上11點到深夜進行娛樂活動，而非單身者僅為6%。60%的消費發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟成為新的增長空間，在深夜網(wǎng)購或點外賣的單身消費者一定程度上會帶動夜經(jīng)濟繁榮。